Стратегия бренда
Alt

Стратегия бренда

Мы — коммуникационное агентство с 10-летним опытом. Мы делаем весь комплекс услуг в сфере брендинга, и одна из них — стратегия развития бренда. В рамках ее создания мы исследуем рынок и аудиторию, придумываем позиционирование, планируем коммуникации и тактические шаги по продвижению.

Стратегия продвижения бренда определяет то, как будет развиваться бренд в течение нескольких лет. Вместе с компанией мы создаем образ будущего бренда — ищем его главную идею и уникальные преимущества, продумываем, как он будет общаться с аудиторией, а также прописываем, как стратегия будет работать на практике.

Стратегия помогает окупить усилия, вложенные в брендинг — позиционирование или фирменный стиль сами по себе не будут эффективными, если компания не понимает, что делать с ними через год, два, пять лет.

Развитие бренда — это игра в долгую, и стратегия нужна для того, чтобы последовательно придерживаться единой линии поведения. Это не значит, что ее нельзя менять: рынок динамичен, поэтому своевременно корректировать видение будущего нормально, а иногда просто необходимо. В том числе стратегия определяет, по каким правилам бренд будет адаптироваться к новым условиям.

На какие вопросы может отвечать стратегия бренда:

  • Что делает компания, чего не делают другие;
  • На какие узкие сегменты ЦА нацелена компания;
  • Какие неочевидные потребности и боли закрывает ее продукт;
  • На каком языке и с какой тональностью нужно общаться с аудиторией;
  • Как выводить на рынок несколько продуктов в одном сегменте;
  • Как компания представляет будущее и свое место в нем;
  • И на многие другие.

Из чего состоит стратегия

Стратегия развития бренда — это комплексная услуга, которая подразумевает несколько продуктов. В их число могут входить:

  • маркетинговые исследования;
  • бренд-платформа;
  • нейминг;
  • фирменный стиль;
  • коммуникационная стратегия бренда;
  • портфельная стратегия (архитектура бренда);
  • система KPI;
  • и другие продукты.

В рамках создания стратегии мы с клиентом проходим несколько ключевых этапов:

1. Анализ

Стратегия всегда базируется на глубоком исследовании: рынка, конкурентов, целевой аудитории.

2. Разработка стратегии позиционирования бренда

Документ, который также называют платформой бренда, описывает ключевую идею, ожидания и инсайты ЦА, признаки, по которым продукт выделяется на фоне конкурентов, а также рациональные и эмоциональные выгоды бренда в глазах потребителей.

3. Нейминг и айдентика

Если это необходимо, мы придумываем уникальное имя бренда и рисуем фирменный стиль.

4. Создание коммуникационной стратегии

Сегментируем ЦА и для каждого сегмента формулируем ключевое сообщение. Выбираем каналы коммуникации и делаем план продвижения.

5. Тактические шаги и KPI

Выбираем инструменты для реализации стратегии на практике. Формируем систему показателей эффективности, которые помогут определить, насколько результаты усилий соответствуют целям продвижения.

За что нас выбирают клиенты

За 10 лет мы сделали более 200 проектов в сфере недвижимости, ритейла, HoReCa, технологий и других отраслях. Наши работы получают престижные награды (Red Dot, WOW, рейтинги ребрендингов и др.).

Делаем комплекс услуг — от анализа рынка до рекламы и генерации лидов. Клиенту не нужно искать 10 подрядчиков: мы помогаем создавать или доработать продукт, нарисовать фирменный стиль, разработать сервисную модель, настроить маркетинг.

Если у клиента нет понимания, из чего должна состоять стратегия бренда, или нет времени на глубокое погружение в проект, берем все вопросы на себя и разрабатываем стратегию под ключ.

Нам с командой SmartHeart удалось создать цельный и лаконичный бренд, который понравился покупателям. «Чистая» визуальная коммуникация и обещания бренда точно попали в ожидания целевой аудитории, а также повлияли на сам проект. Ценности, заложенные в бренд-платформу, отразились в концепции благоустройства и инфраструктуры, а также сформировали группу лояльных покупателей.

Юлия Прокопенко Директор по маркетингу
Wainbridge
Сделать будущее бренда — успешным