О клиенте
Тюменский девелопер newton – молодая команда увлеченных профессионалов, мечтающих вывести строительство на международный уровень. История компании началась с жилого комплекса Ньютон. За небольшой срок, с момента основания компании в 2018 году, смогли вырасти от камерного ЖК комфорт-класса в центре Тюмени до 12+ проектов в трёх городах России.
Команда агентства SmartHeart в 2020 году создала корпоративный зонтичный бренд для компании с полноценным фирменным стилем, продуктовой концепцией, позиционированием и платформой бренда.
О проекте
Проект new Supersky – часть зонтичного бренда newton. Каждый конкретный проект и каждый конкретный класс имеет свою идентификацию внутри бренда newton, поэтому компания обратилась к нам за тем, чтобы мы на основе опыта предыдущего проекта создали образ нового продукта комфорт-класса в Тюмени, который разовьет идейно зонтичный бренд компании.
Задачи:
Концепция бренда, имя бренда, визуальные константы, рекламная кампания
Решение:
В проекте мы создали Big Idea, которая будет ориентиром для коммуникации, копирайтинга на ближайшие годы.
В Big idea проекта мы заложили тему суперпозиции — обширный спектр возможностей для жителей проекта. С этой точки зрения новый проект компании newton — полноценный пример комплексного развития территории с пешеходным бульваром, плейхабом, площадками для отдыха и спорта и другими преимуществами. От слова суперпозиция мы взяли часть «супер», образовали название Supersky и добавили new, чтобы обозначить принадлежность к бренду компании.
Позиционирующей идеей проекта стал лайн – «жить суперски». В эту фразу мы заложили не только высокую степень комфорта и удобств, но и возможность быть своего рода «супергероем» своей жизни, когда успеваешь сделать так много всего, будто у тебя есть суперсила. Ведь согласитесь, что воспитывать детей, осознанно относиться к потреблению, ездить на велосипеде вместо машины, следить за собой и делать это все одновременно — это супер! Поэтому в рекламной кампании главными героями, супергероями, стали сами будущие жители проекта, чтобы подчеркнуть, что все то будничное, что они успевают делать каждый день — это важно и ценно!
В дизайне это отражено через специально разработанные визуальные константы, цвета, шрифты, отдельный логоблок в рамках визуальной системы newton, а также яркие фотографии. Особой частью визуальной стилистики стали образы людей, для которых были разработаны специальные авторские иллюстрации. Нашей целью было добиться ощущения легкости и непринужденности, и мы считаем, что нам это удалось.
Получился яркий, свежий и молодежный бренд для жителей Тюмени, который полноценно встроился в зонтичный бренд newton.
