hello@sh.agency — Для общих вопросов sales@sh.agency — По новым проектам и тендерам
Новости
Как бренды говорят по-русски
Как бренды говорят по-русски

Рассказываем истории брендов, которые смогли переосмыслить наследие предков, превратив его в актуальный дизайн, моду и искусство. От алтайских легенд до северных мифов, от традиционных промыслов до пушкинских мотивов — каждый из них создает не просто продукт, а культурный нарратив. Сегодня это становится мощным инструментом для брендов, которые хотят говорить на языке современности, не теряя связи с корнями. 

Читать далее

Рассказываем истории брендов, которые смогли переосмыслить наследие предков, превратив его в актуальный дизайн, моду и искусство. От алтайских легенд до северных мифов, от традиционных промыслов до пушкинских мотивов — каждый из них создает не просто продукт, а культурный нарратив. Сегодня это становится мощным инструментом для брендов, которые хотят говорить на языке современности, не теряя связи с корнями. 

Бренд, сотканный из алтайских легенд: besh/ichi\ 

Представьте одежду, которая не просто согревает, но и рассказывает историю древней культуры Алтая. Бренд besh/ichi\ создает вещи для тех, кто ищет смыслы, ценит качество и хочет прикоснуться к наследию предков. 

Название бренда — это отсылка к селу Беш-Озек, что переводится с алтайского как «долина реки Беш» или «внутри пяти долин». Это место силы, окруженное горами, где зарождались целые поколения, храня традиции и связь с природой. 

Логотип бренда — настоящий символизм: косые скобки отражают силуэты гор и форму аила, традиционного алтайского жилища, а красный цвет воплощает культ огня, священный для алтайцев. 

Каждая вещь besh/ichi\ — это ниточка, соединяющая вас с Алтаем, его природой и культурой. Пусть эти изделия станут частью ваших самых важных моментов и путешествий!


Русский код в современной моде: If u like

Бренд If u like — это яркий пример того, как русская культура может стать основой для актуального стиля. Здесь создают одежду, обувь и аксессуары, вдохновленные глубинным культурным кодом: от традиционных лаптей, которые обретают новую жизнь в городских образах, до украшений, хранящих тепло народных традиций. 

If u like берет русское наследие не как повод для ностальгии, а как фундамент для создания чего-то нового. Бренд переосмысливает элементы прошлого, превращая их в современные, модные вещи, которые подчеркивают связь с корнями. Каждая деталь — это не просто дизайн, а история, вписанная в русский культурный код, который делает бренд уникальным. При этом If u like сохраняет фокус на комфорте, долговечности и заботе об экологии. 

Это мода для тех, кто хочет носить не просто одежду, а частичку русской души, звучащую в ритме сегодняшнего дня.


Русский код в люксе: Gapanovich

Бренд миксует наследие Крайнего Севера с языком современного люкса: саамские костюмы с пластинчатой структурой вдохновляют авангардные силуэты, а ручная вышивка и объемные рюши становятся метафорой диалога эпох. 

Бренд создает wearable art, где детали — это культурные шифры: в рюшах читаются волны Белого моря, в кружевах — морозные узоры. Как Дягилев когда-то встроил русский стиль в европейский контекст, здесь северные мотивы становятся универсальным языком люкса через ручной труд и философию многослойности.


PREDUBEZHDAI: ароматы, раскрывающие культурные коды человеческих душ 

PREDUBEZHDAI — это не просто парфюмерия, это ключ к самосознанию, где в центре — поиск себя и связь с внутренним миром. Бренд говорит о том, что так важно для русской души: следовать сердцу, хранить в себе детскую искренность и любить мир вокруг. Здесь ностальгические символы родины и счастливого детства превращаются в искусство — искусство ароматов, которые пробуждают воспоминания и возвращают к истокам. 

Каждый аромат PREDUBEZHDAI — это не просто запах, а целая история, вдохновленная рускостью -  заглядыванием внутрь себя. Это коллекция эмоций, которые волнуют и напоминают о том, что значит жить по-настоящему: с открытым сердцем и любопытством ребенка. 

Команда бренда превращает неосязаемые чувства в материальные образы. Через ароматы, текстуры, цвета и дизайн  создается возможность прикоснуться к глубинным переживаниям, к той самой русской черте — стремлению к подлинности. PREDUBEZHDAI — это бренд, который говорит на языке русской души, помогая каждому услышать себя.


«Лукоморье»: керамика, в которой живут сказки

Бренд Ольги Емельяновой — это мост между миром русских сказок и современным домом. Архитектор по образованию, она создает керамику, которая дышит магией лесов, изб на курьих ножках и добрых духов славянского фольклора. Каждая тарелка или ваза здесь — не просто предмет, а оберег, напоминающий о тепле бабушкиных историй у печки. 

Магия в деталях 

- Ручная роспись — на посуде и декоре оживают Жар-птицы, русалки с Ильмень-озера, яблони из садов Кощея. Даже простой кувшин превращается в артефакт, если на нём танцует гжельский олень под луной. 

- Ограниченные тиражи — керамику создают малыми партиями, как в старину: будто каждое изделие — единственное в своём роде заклинание. 

- Символы-невидимки — среди узоров спрятаны «послания»: трилистники как знак единства земли, воды и неба; спирали — символ вечного движения сказки. 

«Лукоморье» не цитирует фольклор — оно создаёт новую мифологию. Как Баба-яга, которая в XXI веке печёт блины на тарелке-арт-объекте, а не в избушке. Это не сувенирная ностальгия, а диалог с культурной памятью через призму современного дизайна. Тут даже чашка — не посуда, а портал в детство, где воздух пахнет пирогами и волшебством».  


«Трын*Трава»: поиски русского кода через дизайн

«Трын*Трава» — это ежегодная выставка-исследование, где дизайнеры, художники и ремесленники ищут ответ на вопрос: что такое современный русский стиль? Проект объединяет тех, кто хочет заново открыть забытые культурные коды и вдохнуть в них новую жизнь через предметы интерьера, искусство и дизайн. 

Название выставки отсылает к славянской мифологии. «Трын-трава» — волшебное растение, дающее силу тому, кто его найдёт. В реальности это чертополох — символ, встречающийся в орнаментах и оберегах многих народов. Он стал логотипом проекта, напоминая: русский стиль всегда был рядом, но его истинный смысл нужно открывать заново. 

Русский стиль — это не музейная архаика, а живой диалог с мировой культурой. «Трын*Трава» помогает найти общность через самобытность, показывая, как традиции могут стать актуальным языком современного дизайна. 


СВОЯСИ: дом как космос и культурный код

Выставка СВОЯСИ исследует дом как пространство бытия, вдохновляясь традициями Русского Севера. Здесь дом — не просто жилище, а «хоромы», храм, где сосредоточено всё самое ценное. Это модель космоса, где каждый угол наполнен символами, связывающими человека с природой, миром и другими людьми. 

Пространство выставки организовано по принципу крестьянской избы: 

- Крыльцо — вход в личную историю. 

- Красный угол — место духовного сосредоточения. 

- Бабий кут — зона повседневных забот. 

Каждое пространство становится метафорой современной жизни, где архаичные образы переплетаются с библейскими мотивами. 

Центральный образ выставки — младенец, символ абсолютной ценности жизни. Это напоминание о том, что дом — не только место, но и начало всех начал. 

СВОЯСИ превращает дом в культурный код, где прошлое и настоящее встречаются, чтобы напомнить: дом — это не стены, а то, что мы в них вкладываем.


Эти бренды доказывают, что русскость — не архаика, а живой язык, который может быть изысканным, современным и универсальным. Они говорят о наследии, но не через музейные витрины, а через эмоции, которые трогают сердце и возвращают к истокам.



Тренды в нейминге 2025: кириллица vs латиница на рынке недвижимости
Тренды в нейминге 2025: кириллица vs латиница на рынке недвижимости

В конце 2024 года Владимир Путин поручил разработать проект основ языковой политики в стране. Это решение вызвало волну обсуждений, особенно в сфере недвижимости, где названия жилых комплексов часто становятся отражением культурных и маркетинговых трендов.

Наше агентство SmartHeart решило изучить, как девелоперы в разных регионах России подходят к выбору названий для своих проектов. Результаты исследования показали, что тренд на русификацию набирает обороты, но говорить о полном переходе на кириллицу пока рано.
Дали комментарий изданию Московский Комсомолец.

Читать далее

Тренды в нейминге 2025: кириллица vs латиница на рынке недвижимости

В конце 2024 года Владимир Путин поручил разработать проект основ языковой политики в стране. Это решение вызвало волну обсуждений, особенно в сфере недвижимости, где названия жилых комплексов часто становятся отражением культурных и маркетинговых трендов.

Наше агентство SmartHeart решило изучить, как девелоперы в разных регионах России подходят к выбору названий для своих проектов. Результаты исследования показали, что тренд на русификацию набирает обороты, но говорить о полном переходе на кириллицу пока рано.
Дали комментарий изданию Московский Комсомолец.

Что мы выяснили:

На юге России названия жилых комплексов звучат особенно патриотично: «Екатерининский парк», «Парк Победы», «Народные кварталы» и другие.

· В Калининграде и Санкт-Петербурге латиница по-прежнему популярна, но появляются и русские названия.

· Москва и Екатеринбург демонстрируют баланс: 50/50 между кириллицей и латиницей.

· Новосибирск лидирует по количеству проектов с исконно русскими названиями.

Почему это важно?

Название — это первое, с чем сталкивается клиент. Оно формирует эмоции, ассоциации и восприятие бренда. В условиях растущей конкуренции важно, чтобы имя выделялось и запоминалось.

Что думают эксперты?

Анна Докунина, R&D-директор креативного агентства, отмечает, что 87% проектов в недвижимости уже зарегистрированы на кириллице.

Станислав Окрух, основатель SmartHeart, подчеркивает: русские названия — это не только тренд, но и возможность найти вдохновение в своей культуре и языке.

Семиотическая вселенная бренда: как работать с культурным кодом
Семиотическая вселенная бренда: как работать с культурным кодом

Как создать бренд, который говорит на языке своей аудитории? 


Секрет — в семиотической вселенной бренда. Это не просто система символов, это ваша история, ваши принципы и ценности, воплощённые в каждом элементе: от дизайна до взаимодействия. Разберем, как работать с культурным кодом, сочетать прошлое с будущим и превращать знаки в живую коммуникацию. 


Читать далее

Семиотическая вселенная бренда: как работать с культурным кодом

"Работая с девелопментом, у нас есть щедрая возможность прислушиваться к ДНК локации, учитывать ее историю, сложившийся со временем культурный контекст, для создания актуальных смыслов. Но важно сохранять этот принцип не только в недвижимости – любой бренд это система символов и кодов, которые мы с одной стороны изучаем, с другой стороны создаем." Настасья Исаева, старший стратег SH.


От мифа к продукту: функциональность символов

Культурные символы становятся основой бренда только при условии их адаптации к практическим задачам. Для этого:

  • Идентифицируйте значимые архетипы. Проведите анализ культурного контекста: изучите мифы, фольклор, исторические артефакты, чтобы выделить символы, несущие универсальные смыслы (например, «огонь» как жизнь, «дерево» как связь поколений).

  • Деконструируйте символ. Разберите его на составляющие: форму, цвет, материал, связанные с ним нарративы. Определите, какие элементы сохранят узнаваемость, а какие можно модернизировать.

  • Интегрируйте в продукт. Превратите абстрактный символ в функциональный атрибут. Например, орнамент может стать паттерном упаковки, а мифологический сюжет — основой визуальной коммуникации.

Ключевой принцип: Символ должен работать на двух уровнях — как носитель культурного кода и как практический элемент, усиливающий ценность продукта.


Создание нарратива: история как основа идентичности

Бренд — это не набор элементов, а целостная история.
Для построения нарратива:

  • Определите метасюжет.

Например, бренд может позиционироваться как «проводник» между традицией и современностью.

  • Свяжите символы в систему. Цвета, шрифты, текстуры, звуки должны взаимодействовать, раскрывая слои смысла. Например, грубоватые фактуры могут символизировать связь с землёй, а плавные линии — течение времени.

  • Внедрите сторителлинг в детали. Даже технические характеристики продукта (состав, технология производства) должны транслировать ценности. Ручная работа может стать метафорой уважения к труду, а экоматериалы — заботы о природе.

Ключевой принцип: Нарратив — это не текст «о нас», а язык, на котором бренд говорит через каждое взаимодействие с аудиторией.


Принцип последовательности: единство кодов

Семиотическая целостность бренда достигается через синхронизацию всех элементов:

  • Разработайте семиотическую матрицу. Зафиксируйте ключевые символы, их значения и правила применения. Например, если «вода» выбрана как символ чистоты, она должна проявляться не только в логотипе, но и в прозрачности упаковки, звуках в рекламе и прочее.

  • Унифицируйте каналы коммуникации. Визуальный стиль, ToV,  паттерны поведения (например, этика обслуживания) должны усиливать одни и те же коды.

  • Проверяйте на когерентность. Регулярно анализируйте, не возникают ли противоречия между заявленными символами и их реализацией. Например, бренд «экологичности» не может использовать пластик в упаковке.

Ключевой принцип: Последовательность — это не повторение, а гармоничное развитие одной темы через многообразие форм.


Связь прошлого и будущего: актуализация традиции

Аутентичность требует не копирования, а переосмысления
Алгоритм работы:

  • Денатурализация символа. Уберите его из привычного контекста (например, народный орнамент — с вышиванки на интерфейс приложения), чтобы вызвать новую интерпретацию.

  • Создайте диалог эпох. Сочетайте архаичные материалы (дерево, керамика) с технологичными (нейросетевой дизайн, биометрия). Например, традиционный узор, преобразованный алгоритмом в футуристичный паттерн.

  • Акцентируйте вневременные ценности. Традиции — это не «как было», а «что остаётся». Свяжите символы с универсальными запросами: безопасность, принадлежность, самореализация.

Ключевой принцип: Культурный код работает, только если он релевантен настоящему. Задача бренда — быть переводчиком между памятью и прогрессом.


Семиотика как система координат

Создание аутентичного бренда на основе семиотики — это проектирование символической вселенной, где каждый элемент:

  • имеет глубинную связь с культурным кодом;

  • функционирует как часть целостной системы;

  • эволюционирует, сохраняя суть.

Такая вселенная не просто «сообщает» ценности — она позволяет аудитории проживать их, превращая потребление в ритуал присоединения к чему-то большему, чем продукт.



Глобальные тенденции в айдентике: куда движется рынок?
Глобальные тенденции в айдентике: куда движется рынок?

Какими становятся бренды в эпоху перемен? Айдентика больше не просто визуальный язык, а отражение глубинных процессов в обществе. 

Мы собрали ключевые тенденции, которые выстраивают мосты между глобальными вызовами и креативными решениями. Как бренды учатся быть гибкими, но при этом сохраняют свою уникальность? Почему органика и искусственный интеллект становятся союзниками? И как ностальгия помогает справиться с недоверием к будущему?

Читать далее

Адаптивность: вода вместо льда 

В эпоху, где единственная константа — перемены, айдентика перестает быть статичным монолитом. Новая необходимость - это умение меняться, способность сохранять суть, подстраиваясь под новые контексты. Бренды учатся «дышать». Это не отказ от идентичности, а её эволюция.

Ключ: 

— Динамические логотипы, меняющиеся в зависимости от контекста

— Бенто-дизайн. Модульные системы, позволяющие собирать айдентику как конструктор

— Отказ от жестких рамок в пользу открытых форматов


Экология: Дизайн, который прорастает из земли, а не вырезается из неё

Устойчивое развитие — это больше не про тренд, это новая этика существования. Айдентика здесь становится мостом между человеческим и природным: она отказывается от насилия над материалами, выбирая гармонию вместо доминирования. Природные цвета, формы, фактуры и материалы. Это не «зеленый пиар», а попытка создать “естественную” основу для существования бренда.
Ключ:  

— Биоморфные формы, повторяющие изгибы ландшафтов, растений, живых организмов

— Фактуры с памятью материала (неровности древесины, сколы камня, шероховатость некрашеной ткани)

Природные цвета — оттенки глины, мха, выгоревшего на солнце камня, без химической чистоты

— Этика: айдентика как часть экосистемы. 


Генеративный дизайн: Может ли робот написать симфонию? 

Искусственный интеллект проникнувший в творчество, стер границы между художником и инструментом.
Айдентика будущего опирается на технологии генеративного дизайна, которые основываются на работе алгоритмов и искусственного интеллекта. Эти технологии открывают новые возможности, позволяя создавать уникальную и персонализированную айдентику для каждого бренда.
Ключ:

—  AR 

— 3D графика 


Аутентичность: Взгляд внутрь

Персонализация и инклюзивность — это не про «угодить всем», а про смелость быть неровным. Новые смыслы в айдентике это отказ от глянца. Обнажение шероховатостей и уникальных изгибов. На смену унификации сформировался общественный запрос на ремесло и авторство.

Ключ: 

— Текстуры с эффектом ручной печати или потертостей

— Асимметрия и намеренная «неидеальность» композиций

— Использование личных артефактов (письма, дневниковые заметки) в визуальном языке

— Традиции, культурный код,оммаж историческим образам


Retro wave: Ностальгия как якорь в океане неопределенности

Будущее пугает, настоящее зыбко — так рождается желание смотреть в прошлое. Но ретро-тренд — не побег, а перезагрузка памяти. Айдентика здесь —  машина времени, где пиксели 90-х и шершавые текстуры СССР становятся алхимическими ингредиентами. Это не копирование, а переплавка: старые символы наполняются новыми смыслами, как виниловая пластинка, на которой записали современный трек. Бренды превращаются в хранителей забытых языков, говорящих о вечном на диалекте ушедших эпох.


Ключ:

— Глитч-эффекты и цифровой «шум» ранних технологий

— Коллажи из аналоговых и цифровых элементов (плёнка + пиксели)

— Цветовые схемы с отсылками к кинескопам и ретро-плакатам

— Гипертрофированная тактильность (имитация потертой бумаги, царапин)


1 2 3 4 5
Сделать будущее бренда — успешным!
Ошибка проверки reCaptcha