105064, Россия, Большой Казенный переулок 1/2с1
В новой статье в Тинькофф-журнале мы разбираем, как архетип работает в брендинге — от Юнга до постмодерна.
Зачем сегодня создавать авторскую мифологию бренда, как строить образ с характером, историей и внутренними противоречиями.
Читайте новый материал на t-j.
Рассказываем истории брендов, которые смогли переосмыслить наследие предков, превратив его в актуальный дизайн, моду и искусство. От алтайских легенд до северных мифов, от традиционных промыслов до пушкинских мотивов — каждый из них создает не просто продукт, а культурный нарратив. Сегодня это становится мощным инструментом для брендов, которые хотят говорить на языке современности, не теряя связи с корнями.
Представьте одежду, которая не просто согревает, но и рассказывает историю древней культуры Алтая. Бренд besh/ichi\ создает вещи для тех, кто ищет смыслы, ценит качество и хочет прикоснуться к наследию предков.
Название бренда — это отсылка к селу Беш-Озек, что переводится с алтайского как «долина реки Беш» или «внутри пяти долин». Это место силы, окруженное горами, где зарождались целые поколения, храня традиции и связь с природой.
Логотип бренда — настоящий символизм: косые скобки отражают силуэты гор и форму аила, традиционного алтайского жилища, а красный цвет воплощает культ огня, священный для алтайцев.
Каждая вещь besh/ichi\ — это ниточка, соединяющая вас с Алтаем, его природой и культурой. Пусть эти изделия станут частью ваших самых важных моментов и путешествий!
Бренд If u like — это яркий пример того, как русская культура может стать основой для актуального стиля. Здесь создают одежду, обувь и аксессуары, вдохновленные глубинным культурным кодом: от традиционных лаптей, которые обретают новую жизнь в городских образах, до украшений, хранящих тепло народных традиций.
If u like берет русское наследие не как повод для ностальгии, а как фундамент для создания чего-то нового. Бренд переосмысливает элементы прошлого, превращая их в современные, модные вещи, которые подчеркивают связь с корнями. Каждая деталь — это не просто дизайн, а история, вписанная в русский культурный код, который делает бренд уникальным. При этом If u like сохраняет фокус на комфорте, долговечности и заботе об экологии.
Это мода для тех, кто хочет носить не просто одежду, а частичку русской души, звучащую в ритме сегодняшнего дня.
Бренд миксует наследие Крайнего Севера с языком современного люкса: саамские костюмы с пластинчатой структурой вдохновляют авангардные силуэты, а ручная вышивка и объемные рюши становятся метафорой диалога эпох.
Бренд создает wearable art, где детали — это культурные шифры: в рюшах читаются волны Белого моря, в кружевах — морозные узоры. Как Дягилев когда-то встроил русский стиль в европейский контекст, здесь северные мотивы становятся универсальным языком люкса через ручной труд и философию многослойности.
PREDUBEZHDAI — это не просто парфюмерия, это ключ к самосознанию, где в центре — поиск себя и связь с внутренним миром. Бренд говорит о том, что так важно для русской души: следовать сердцу, хранить в себе детскую искренность и любить мир вокруг. Здесь ностальгические символы родины и счастливого детства превращаются в искусство — искусство ароматов, которые пробуждают воспоминания и возвращают к истокам.
Каждый аромат PREDUBEZHDAI — это не просто запах, а целая история, вдохновленная рускостью — заглядыванием внутрь себя. Это коллекция эмоций, которые волнуют и напоминают о том, что значит жить по-настоящему: с открытым сердцем и любопытством ребенка.
Команда бренда превращает неосязаемые чувства в материальные образы. Через ароматы, текстуры, цвета и дизайн создается возможность прикоснуться к глубинным переживаниям, к той самой русской черте — стремлению к подлинности. PREDUBEZHDAI — это бренд, который говорит на языке русской души, помогая каждому услышать себя.
Бренд Ольги Емельяновой — это мост между миром русских сказок и современным домом. Архитектор по образованию, она создает керамику, которая дышит магией лесов, изб на курьих ножках и добрых духов славянского фольклора. Каждая тарелка или ваза здесь — не просто предмет, а оберег, напоминающий о тепле бабушкиных историй у печки.
Магия в деталях
— Ручная роспись — на посуде и декоре оживают Жар-птицы, русалки с Ильмень-озера, яблони из садов Кощея. Даже простой кувшин превращается в артефакт, если на нём танцует гжельский олень под луной.
— Ограниченные тиражи — керамику создают малыми партиями, как в старину: будто каждое изделие — единственное в своём роде заклинание.
— Символы-невидимки — среди узоров спрятаны «послания»: трилистники как знак единства земли, воды и неба; спирали — символ вечного движения сказки.
«Лукоморье» не цитирует фольклор — оно создаёт новую мифологию. Как Баба-яга, которая в XXI веке печёт блины на тарелке-арт-объекте, а не в избушке. Это не сувенирная ностальгия, а диалог с культурной памятью через призму современного дизайна. Тут даже чашка — не посуда, а портал в детство, где воздух пахнет пирогами и волшебством».
«Трын*Трава» — это ежегодная выставка-исследование, где дизайнеры, художники и ремесленники ищут ответ на вопрос: что такое современный русский стиль? Проект объединяет тех, кто хочет заново открыть забытые культурные коды и вдохнуть в них новую жизнь через предметы интерьера, искусство и дизайн.
Название выставки отсылает к славянской мифологии. «Трын-трава» — волшебное растение, дающее силу тому, кто его найдёт. В реальности это чертополох — символ, встречающийся в орнаментах и оберегах многих народов. Он стал логотипом проекта, напоминая: русский стиль всегда был рядом, но его истинный смысл нужно открывать заново.
Русский стиль — это не музейная архаика, а живой диалог с мировой культурой. «Трын*Трава» помогает найти общность через самобытность, показывая, как традиции могут стать актуальным языком современного дизайна.
Выставка СВОЯСИ исследует дом как пространство бытия, вдохновляясь традициями Русского Севера. Здесь дом — не просто жилище, а «хоромы», храм, где сосредоточено всё самое ценное. Это модель космоса, где каждый угол наполнен символами, связывающими человека с природой, миром и другими людьми.
Пространство выставки организовано по принципу крестьянской избы:
— Крыльцо — вход в личную историю.
— Красный угол — место духовного сосредоточения.
— Бабий кут — зона повседневных забот.
Каждое пространство становится метафорой современной жизни, где архаичные образы переплетаются с библейскими мотивами.
Центральный образ выставки — младенец, символ абсолютной ценности жизни. Это напоминание о том, что дом — не только место, но и начало всех начал.
СВОЯСИ превращает дом в культурный код, где прошлое и настоящее встречаются, чтобы напомнить: дом — это не стены, а то, что мы в них вкладываем.
Эти бренды доказывают, что русскость — не архаика, а живой язык, который может быть изысканным, современным и универсальным. Они говорят о наследии, но не через музейные витрины, а через эмоции, которые трогают сердце и возвращают к истокам.
Культурные символы становятся основой бренда только при условии их адаптации к практическим задачам. Для этого:
Идентифицируйте значимые архетипы. Проведите анализ культурного контекста: изучите мифы, фольклор, исторические артефакты, чтобы выделить символы, несущие универсальные смыслы (например, «огонь» как жизнь, «дерево» как связь поколений).
Деконструируйте символ. Разберите его на составляющие: форму, цвет, материал, связанные с ним нарративы. Определите, какие элементы сохранят узнаваемость, а какие можно модернизировать.
Интегрируйте в продукт. Превратите абстрактный символ в функциональный атрибут. Например, орнамент может стать паттерном упаковки, а мифологический сюжет — основой визуальной коммуникации.
Ключевой принцип: Символ должен работать на двух уровнях — как носитель культурного кода и как практический элемент, усиливающий ценность продукта.
Бренд — это не набор элементов, а целостная история.
Для построения нарратива:
Определите метасюжет.
Например, бренд может позиционироваться как «проводник» между традицией и современностью.
Свяжите символы в систему. Цвета, шрифты, текстуры, звуки должны взаимодействовать, раскрывая слои смысла. Например, грубоватые фактуры могут символизировать связь с землёй, а плавные линии — течение времени.
Внедрите сторителлинг в детали. Даже технические характеристики продукта (состав, технология производства) должны транслировать ценности. Ручная работа может стать метафорой уважения к труду, а экоматериалы — заботы о природе.
Ключевой принцип: Нарратив — это не текст «о нас», а язык, на котором бренд говорит через каждое взаимодействие с аудиторией.
Семиотическая целостность бренда достигается через синхронизацию всех элементов:
Разработайте семиотическую матрицу. Зафиксируйте ключевые символы, их значения и правила применения. Например, если «вода» выбрана как символ чистоты, она должна проявляться не только в логотипе, но и в прозрачности упаковки, звуках в рекламе и прочее.
Унифицируйте каналы коммуникации. Визуальный стиль, ToV, паттерны поведения (например, этика обслуживания) должны усиливать одни и те же коды.
Проверяйте на когерентность. Регулярно анализируйте, не возникают ли противоречия между заявленными символами и их реализацией. Например, бренд «экологичности» не может использовать пластик в упаковке.
Ключевой принцип: Последовательность — это не повторение, а гармоничное развитие одной темы через многообразие форм.
Аутентичность требует не копирования, а переосмысления
Алгоритм работы:
Денатурализация символа. Уберите его из привычного контекста (например, народный орнамент — с вышиванки на интерфейс приложения), чтобы вызвать новую интерпретацию.
Создайте диалог эпох. Сочетайте архаичные материалы (дерево, керамика) с технологичными (нейросетевой дизайн, биометрия). Например, традиционный узор, преобразованный алгоритмом в футуристичный паттерн.
Акцентируйте вневременные ценности. Традиции — это не «как было», а «что остаётся». Свяжите символы с универсальными запросами: безопасность, принадлежность, самореализация.
Ключевой принцип: Культурный код работает, только если он релевантен настоящему. Задача бренда — быть переводчиком между памятью и прогрессом.
Создание аутентичного бренда на основе семиотики — это проектирование символической вселенной, где каждый элемент:
имеет глубинную связь с культурным кодом;
функционирует как часть целостной системы;
эволюционирует, сохраняя суть.
Такая вселенная не просто «сообщает» ценности — она позволяет аудитории проживать их, превращая потребление в ритуал присоединения к чему-то большему, чем продукт.