Какие типовые ошибки компании допускают при внедрении нового бренда в процессы и коммуникации?

Главная ошибка — отсутствие яркого старта. Когда ребрендинг проходит «тихо», сотрудники не понимают, что произошло, а рынок и вовсе не замечает изменений.

Вторая частая проблема — нет человека, который возьмёт на себя ответственность за внедрение. Без бренд-менеджера или внутреннего лидера перемен новая платформа легко превращается в красивый документ, забытый на полке.

Третья ошибка связана с отсутствием чёткой цели. Ради чего делается ребрендинг? Если компания не фиксирует задачи и не замеряет изменения восприятия бренда внутри команды и на внешнем рынке, то спустя год невозможно понять, соответствуют ли результаты задуманному и нужны ли корректировки.

В этом выпуске разговариваем с Настей — директором по развитию якутской девелоперской компании «Утум плюс». 

Что такое девелопмент как культурная практика? Как миссия «развитие через пространство» меняет подход к строительству? 

Как архитектор становится CEO, а маркетинг — опорой театральным проектам?

Что внутри?

– как работать с территориями, у которых есть «характер»

– как девелоперы могут интегрировать искусство, археологию и народную медицину в свои проекты

– как миссия и идентичность работают в реальном бизнесе, а не в презентациях

– и почему Якутия — это «самое теплое место на вечной мерзлоте»

— В наше время использование ИИ может затронуть любой аспект создания креатива, причем на примере нашего агентства можно сказать, что в большинстве случаев это будет ChatGpt. Он закрывает многие, если не все потребности, которые от него требуются в роли помощника при создании рекламной кампании. Нейросеть может сделать изображения, которые при разных сценариях хода проекта можно использовать и как финальный имидж, и как референс для дальнейшей фотосъемки. ИИ не сможет самостоятельно сделать рабочую стратегию, но может качественно помочь в блоке исследований и создании коммуникаций. Важно понимать, что это именно дополнительный инструмент, который в тот или иной момент может подключиться к любому процессу и навести тебя на нужную мысль через коммуникацию с ним, а не быть панацеей, — Иван Белоконев, арт-директор креативного агентства ex. SmartHeart.