У крупной компании обязательно должна быть платформа бренда, в которую входит позиционирование. Необходим брендбук, в котором описано, как работает фирменный стиль — он является некой дизайн-системой. Такие советы дает Владимир Кумин — бренд кипер девелоперской компании А101. 

Если материал, описывающий суть и ценности бренда, вмещает в себя большое количество информации, то за ней довольно сложно следить, и на этапе изучения может появиться множество несостыковок. В мире девелопмента чем сложнее архитектура и чем больше брендов внутри, тем больше нужно времени на исправление ошибок. 

Дизайн — это постоянное улучшение. Однако моментально менять стиль или бренд некорректно, безопаснее делать плавный переход к новой идеологии. Часто в девелопменте при смене концепции возникает проблема размытия идентичности. Но если компания имеет качественный брендбук и четкую идею, то ничего не будет сбито — все будет строиться в рамках определенной дизайн-системы. Важно не терять свою идентичность, можно пробовать экспериментировать, играть, но делать это консистентно. 

Владимир Кумин определяет некоторые правила соблюдения консистенции. Правильная коммуникационная стратегия, в которой есть позиционирование, тональность коммуникации и суть бренда — это то, что компания несет в мир. Важно понимать, соотносится ли идеи бренда с вайбом, что делает команда и какая у нее цель. В этом деле необходимо стараться сохранять глобальное Я. 

Часто в девелопменте может появиться проблема размытия, описанного ранее. Например, отличающийся логотип, цветовая палитра и шрифт. Все это должно тщательно осматриваться и исправляться компанией. Так, брендбук должен быть направлен на то, чтобы показать аудитории, какой является компания и про что она. Билборд должен содержать в себе только одно коммуникационное сообщение. Ведь если человек видит слишком много информации, коммуникационный инструмент теряет энергию и перестает работать. 

Брендинг в девелопменте часто перекликается с брендингом в банкинге. Обе сферы ставят перед собой главную цель — показать аудитории, что их продукт безопасный и качественный. В этом вопросе очень важно позиционирование компании — то, как она выделяется, какую позицию занимает в сознании потребителей. Суть бренда в банковской сфере — основа основ, а девелоперы часто считают это инновацией и не могут четко ее сформулировать. «Бренд должен быть релевантен для своей аудитории и отличаться от конкурентов», — говорит основатель SmartHeart Стас Окрух. 

Для сохранения индивидуальности необходим крутой, сильный бренд. Владимир Кумин делится ключевыми аспектами, с помощью которых этого можно достичь как в сфере девелопмента, так и в банкинге: 

— не помещать на один носитель несколько коммуникационных сообщений 

— следить за консистентностью бренда (оставаться в его рамках) 

— делать интересное (интерес дает право на коммуникацию) 

— любить свой бренд (принять и понять его)

— найти своих людей в команде, доверять им и делегировать 

— путешествовать 


Более подробно изучить сферу девелопмента и банкинга, а также узнать новое про креатив вы можете в этом видео.