hello@sh.agency — Для общих вопросов sales@sh.agency — По новым проектам и тендерам

O'Z MAHAL

O'Z MAHAL
O’Z — Future is here! Бренд для крупнейшего девелопера Узбекистана — Golden House

Рынок девелопмента Узбекистана развивается семимильными шагами: он напитывается трендами из соседних государств (России, Турции, ОАЭ), растет за счет ипотек и инвестиций, европеизируется, но при этом сохраняет традиции. В рамках работы над проектом мы хотели, чтобы наш бренд стал отражением всех граней этой яркой страны, стал символом Нового Узбекистана. И, кажется, нам это удалось.

 

О клиенте

Golden House — один из лидеров Узбекистана на рынке девелопмента. За более чем 10 лет компания вывела в продажу 1,5 млн кв метров и обеспечила жильем 25 тысяч человек. Golden House первые среди девелоперов Узбекистана получили международное признание: 9 наград Asia Pacific Property Awards.

О проекте

Первый проект в формате O`Z – «O`Z Mahal». В состав проекта войдут четыре жилых квартала, торговый центр, два бизнес-центра и фудмаркет – современное гастрономическое пространство со своим базаром, множеством кафе и ресторанов. На территории комплекса будет построена своя школа, а также большое количество общественных зон, игровых и детских площадок.

Зонтичный бренд O`Z — это бренд mixed-used проекта (MU-проекты объединяют на одной локации от трёх и более функций использования, а также концептуализируют эти направления в единый образ).

Задачи

Кабинетное исследование, insight hunt, платформа бренда, фирменный стиль, рекламные креативы, гайд.

Решение

В рамках исследовательского этапа и insight hunt команда SH ездила в столицу Узбекистана, чтобы по полной впитать в себя местную культуру, тренды и обычаи. Это был очень впечатляющий опыт для наших ребят, которые ранее не работали с узбекским рынком девелопмента. Вот несколько инсайтов, которые SH вынесли из поездки:

— рынок девелопмента Узбекистана стремительно развивается и уже готов к новым инновационным форматам

— основные тренды Узбекистан черпает из сотрудничества с Турцией, Россией, ОАЭ, Кореей и Китаем

— в Узбекистане присутствует сильный контраст традиционности и современности, что делает эту страну уникальной и выделяющейся из всего СНГ

Восточные колоритные рынки, европеизированные девелоперские проекты — это только часть того, что вдохновило нас на создание бренда O`Z. При создании нейма для проекта команде пришлось также погрузиться в изучение узбекского языка, так как нашей целью было придумать такое имя, чтобы оно отражало уникальное ДНК страны — контраст современного и традиционного, и в то же время оно должно было быть символом обновления Узбекистана. 

Мы взяли O`z из O`zbekiston (узбекское написание) и сделали его квинтэссенцией. O`z переводится как «свой, принадлежащий себе». И отсюда у нас вырастает конструкция для зонтичного бренда: O`z Bulvar, O`z Garden, O`z Bazaar — Свой Бульвар, Свой Сад, Свой Базар.

Для создания лого мы осовременили черты древней узбекской письменности, положив в основу эстетичную свежую типографику. Не обошлось без словесной гимнастики в процессе встраивания лого в реплики: All About O`z, Mixed O`z, The Jonim O`z (в переводе: душа моя O`z).

Как основу системы для вёрстки взяли ромб из орнамента и построили калейдоскопичную структуру макетов. Она хорошо вяжется с идеей Mixed-Use и концепцией единства в многообразии, что заложены в платформу бренда. Система даёт свободу заполнения макета — от эклектики, до минимализма. Тёмная гамма дополняется яркими вкраплениями подобно восточной этнике.

Работая над проектом, мы изучали историю, термины, культуру и социум. И интересную особенность: большое количество жителей живёт или жили в махаллях. Это слово обозначает так называемый узбекский квартал, но само по себе оно гораздо более широкое по содержанию: это и община, и определённая модель взаимодействия, и домики, и традиции, — это душа. И, насколько мы понимаем, неважно, какой образ жизни ведёт человек, он часто сохраняет связь с махаллями. Эту связь сохранили и мы, только сделали более созвучной Новому Узбекистану. Мы назвали первый проект линейки O`z Mahal. Мы придали слову более дворцовый вайб, который соответсвует классу проекта. И, что важно, сохранили черты национальной идентичности.

Заключение

Целевая аудитория девелоперского рынка молодеет с каждым годом и важно, чтобы бренды не отставали и отвечали ей с нужной скоростью. O’Z именно такой, он сохранил традиционность, но уже сделал шаг в будущее. O’Z — Future is here! 

O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL
O'Z MAHAL
O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL O'Z MAHAL
Сделать будущее бренда — успешным!
Ошибка проверки reCaptcha