«Сокольники» — самый большой парк культуры и отдыха в Москве и один из крупнейших в Европе. Его во всех смыслах можно назвать живым: во-первых, основную часть площади занимают зелёные насаждения, а во-вторых, территория постоянно развивается. И живому парку нужен живой и уникальный стиль, понятный посетителям всех возрастов.
Консорциум SmartHeart и White Russian Studio представил обновленную концепцию бренда «Сокольников» и победил в открытом конкурсе среди 211 работ. В основе концепции — взаимосвязь природного и культурного начал. Парк формировался эволюционным путем и отличается естественной лучевой структурой. Культура прорастала здесь постепенно: от искусственно высаженных рощ до выступлений Шаляпина и Прокофьева. В итоге парк сложился как уникальный творческий союз, где природа являлась вдохновителем, а культура — движущей силой. Таким образом, Парк Сокольники создает естественную среду для разностороннего культурного развития. Генеральный слоган «Природа отдыха» передает генеральную идею и раскладывается на серию слоганов для каждой просеки — «природа движения», «природа общения», «природа событий» и т. д.
Новый логотип — историческая лучевая планировка парка и одновременно аллюзия на конструктивистское солнце, символизирующее природную силу и культурное просвещение. Логотип динамичен, он меняется в зависимости от контекста и отражает различные виды активности в парке (спортивные площадки, каток, кинотеатр под открытым небом, площадки для публичных мероприятий, экспоцентр, музей каллиграфии и др.).
Визуальное решение основано на стремлении добиться того, чтобы графический дизайн в парке смотрелся так же естественно, как и многолетняя природа. Дизайн вобрал в себя лучшее из прошлого и современности, а его лаконичность позволила гармонично встроиться в природный ландшафт и полюбиться посетителям парка разных возрастов. Новый бренд стал частью концепции развития парка на ближайшие 15 лет.
