«Сокольники» — самый большой парк культуры и отдыха в Москве и один из крупнейших в Европе. Его во всех смыслах можно назвать живым: во-первых, основную часть площади занимают зелёные насаждения, а во-вторых, территория постоянно развивается. И живому парку нужен живой и уникальный стиль, понятный посетителям всех возрастов.
Консорциум SmartHeart и White Russian Studio представил обновленную концепцию бренда «Сокольников» и победил в открытом конкурсе среди 211 работ. В основе концепции — взаимосвязь природного и культурного начал. Парк формировался эволюционным путем и отличается естественной лучевой структурой. Культура прорастала здесь постепенно: от искусственно высаженных рощ до выступлений Шаляпина и Прокофьева. В итоге парк сложился как уникальный творческий союз, где природа являлась вдохновителем, а культура — движущей силой. Таким образом, Парк Сокольники создает естественную среду для разностороннего культурного развития. Генеральный слоган «Природа отдыха» передает генеральную идею и раскладывается на серию слоганов для каждой просеки — «природа движения», «природа общения», «природа событий» и т. д.
Задача
Целью конкурса, который выиграла команда SmartHeart в коллаборации с Russian White Studio, было создание новой официальной символики ПКиО «Сокольники», направленной на формирование позитивного имиджа и повышение конкурентоспособности парка. Новая символика должна была опираться на природно-исторические особенности парка, демонстрируя связи с исторической эпохой, а также отвечать требованиям целевой аудитории парка и ключевым трендам развития парков в мире.
В основные задачи, которые должен был решать новый фирменный стиль, входило:
— сохранение исторической идентичности парка;
— формирование узнаваемого образа территории;
— соответствие ключевым направлениям и современными трендами в развитии парков в Москве и мире;
— привлечение новых целевых групп и усиление коммуникаций с постоянными посетителями парка.
Позиционирование и платформа бренда
Парк Сокольники формировался эволюционным путем и отличается естественной лучевой структурой. Культура прорастала здесь постепенно: от искусственно высаженных рощ до выступлений Шаляпина и Прокофьева. В итоге парк сложился как уникальный творческий союз, где природа являлась вдохновителем, а культура — движущей силой. Это подтолкнуло к тому, чтобы раскрыть метафору бренда «Посольство природы» как взаимосвязь природного и культурного начал.
Слоган бренда: Сокольники. Природа отдыха
Здесь «природа» несет двойной смысл. Это прямое указание на заповедность парка и в то же время «глубокая суть вещей», которая подсказывает, что отдых в Сокольниках может быть самым разным, но каким бы он ни был, вы не просто восстановите силы, а сделаете рывок в развитии.
Логотип и фирменный стиль
Предложенный логотип — это симбиоз природы и культуры на основе особой структуры парка. Просеки образуют солнце, которое символизирует источник природной силы, а лучи света дополнительно обозначают ветви человеческой деятельности. Одновременно логотип является аллюзией на «конструктивисткое солнце», которое активирует целую культурную эпоху, занявшую значительное место в жизни района и ставшую одним из главных маркеров России за рубежом.
Главное, по аналогии с природой и культурой, логотип многолик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста.
Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Это столь актуальная живая айдентика, которая еще лучше иллюстрирует метафору «Посольство природы».
По аналогии с природой и культурой, логотип многолик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста. Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Это столь актуальная живая айдентикс, которая еще лучше иллюстрирует метафору «Посольство природы». Используются в элементах навигации для обозначения аллей и прочего.
Визуальное решение основано на стремлении добиться того, чтобы графический дизайн в парке смотрелся так же естественно, как и многолетняя природа. Дизайн вобрал в себя лучшее из прошлого и современности, а его лаконичность позволила гармонично встроиться в природный ландшафт и полюбиться посетителям парка разных возрастов. Новый бренд стал частью концепции развития парка на ближайшие 15 лет.
Результат
Брендинг, разработанный командой в 2015 году, все еще применяется, живет и развивается в образе ПКиО и его коммуникациях по сей день.
А в 2020 году проект также завоевал престиженую международную награду Red Dot.
