FIVE DEVELOPMENT

Бренд для FIVE DEVELOPMENT — лидера в сегменте курортной недвижимости России

О клиенте:

FIVE — ведущий федеральный девелопер, занимающийся строительством курортной недвижимости в России. Компания FIVE специализируется на возведении эксклюзивных объектов с высоким уровнем сервиса и разнообразной инфраструктурой на Черноморском побережье России.

Один из знаковых объектов, реализуемых девелопером, — MANTERA Seaview residence. Этот проект, который трижды стал победителем Urban Awards 2022, также включен в список самых дорогих жилых комплексов на первичном рынке элитной недвижимости России, составленный консалтинговой компанией NF Group (ранее известной как Knight Frank Russia).

Состав работ:

Кабинетное исследование

Архитектура бренд-портфеля

Система названий для бренда и его продуктов

Гайдлайн

Медиа экосистема

Анимированный ролик

Задача:

Создать бренд, который:

— соответствует амбициозным планам девелопера, подчеркивает его статусность и экспертизу;

— взаимодействует с сильным брендом флагманского проекта компании;

— будет узнаваемым, красивым и нестандартным, выражающим основные ценности и позиционирование бренда, отражающим принципы технологичности, экологичности, интеллектуальности.

Решение

Основа платформы бренда FIVE — понятие «усилитель витальности», т.е. наполнение энергией жизни каждого объекта, который в свою очередь дает потребителю ресурс для реализации его стремлений, идей и желаний. Девелопер акцентирует внимание на глубинном стремлении каждого человека раскрыть свой потенциал. С точки зрения продукта этому отвечают экоустойчивое проектирование, умные планировки, эргономика и бионетика, современные технологии комфорта.

Для архитектуры бренда FIVE был выбран гибридный принцип: все направления деятельности компании объединяются под одним брендом за счет единой сути, миссии и характера. Под брендом FIVE собраны различные сферы деятельности в единую систему: застройка и управление недвижимостью, сервисные услуги, включающие консалтинг, брокеридж, отельный сервис класса 5*, программу лояльности, персональный сервис по управлению активами и др.

Название FIVE является преемственным названию застройщика «Сочи-Парк пять плюс» и отсылается к высокому стандарту качества, соответствующему 5 звездам — самой высокой оценке, превышающей ожидания. Это название также подчеркивает пять принципов, на которых базируется бренд, и которые являются движущей силой на рынке курортной недвижимости.

— Интеллектуальность. FIVE стремится объединить природные начала и цифровые решения. В своей работе компания использует информационные технологии, "умные" системы управления комфортом, а также анализ больших данных для моделирования бизнес-процессов и анализа предпочтений клиентов.

— Экологичность. FIVE при строительстве сохраняет естественные экосистемы и применяет энергоэффективные технологии.

— Клиентоцентричность. Каждый проект FIVE имеет уникальный стиль в архитектуре и благоустройстве, подчеркивающий особенности недвижимости и учитывающий потребности клиентов.

— Эффективность. FIVE придерживается комплексного подхода к созданию инфраструктуры проектов, соответствующего лучшим международным практикам.

—Результативность. FIVE стремится к достижению конкретных результатов, тщательно планируя и реализуя проекты с учетом лучших международных практик.

В дизайне нам важно было передать утонченность и роскошь, но при этом технологичность и характер девелопера. Это можно увидеть в острых краях, углах, контрастности форм логотипа. Тонкое, эксклюзивное начертание и цветовая палитра, которая имеет технологический окрас матричного тона и на нем яркая зеленая контрастная вспышка. Это совмещение эксклюзивности, изящества, витальности и технологичности в логотипе. Также логотип отлично адаптируется к зонтичному бренду и ко-брендингу с другими проектами.

Результаты:

— FIVE стал первым девелопером, который занял нишу элитной курортной недвижимости и начал формировать ее в качестве самостоятельного сегмента рынка в Краснодарском крае, — ведущей локации для подобных объектов.

— Охват PR-кампании по выводу бренда на рынок, включая мероприятия по презентации FIVE, составил 14,5 млн человек.

— Высокая узнаваемость бренда в медиаполе уже в первые месяцы выхода на рынок: 462 упоминания FIVE в СМИ в период с августа по декабрь 2022 года.

— При участии FIVE проведены эко-мероприятия «Код чистоты» по облагораживанию общественных зон, набережной и морского порта на федеральной территории «Сириус».