Летний сад

Комплекс расположен в 15 минутах ходьбы от ст. м. «Селигерская», а в минуте от комплекса — в непосредственной близости на расстоянии около 100 м запроектирована новая станция метро «Улица 800-летия Москвы», ввод в эксплуатацию которой значительно повысит привлекательность объекта для покупателей.

Клиент: Группа «Эталон» — основана в 1987 году и сегодня является одной из крупнейших корпораций в сфере девелопмента и строительства в России. Компания реализует проекты комфорт, бизнес и премиум-класса в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. На московском рынке жилой недвижимости Группа «Эталон» занимает первое место по количеству проектов и второе место — по объёму продаж и текущего строительства. В Санкт-Петербурге у компании также лидирующие позиции.

С момента создания Группа «Эталон» ввела в эксплуатацию около 7 млн. кв. м недвижимости. В домах компании проживает свыше 250 тысяч человек. Компания создаёт качественные жилые комплексы, в которых есть всё необходимое для комфортной жизни в современном мегаполисе.

Группа «Эталон» за более чем 30 лет успешной работы на рынке недвижимости зарекомендовала себя в качестве надёжного партнера, гарантирующего полное и своевременное обеспечение всех обязательств компании в любых рыночных условиях.

Задача: Перед командой SmartHeart стояла задача разработки креативной концепции для ЖК «Летний сад», направленной на действующую целевую аудиторию проекта — «ответственных гедонистов». Для клиента было важно, чтобы коммуникация отражала идею пространства stress-free, где всё продумано так, чтобы восстановить запасы энергии, перевести дыхание, почувствовать себя Дома.

Аудитория: Аудитория проекта заслуживает особого внимания. Это люди, которые уже реализовали свои базовые потребности. У них, возможно, уже есть своё жилье либо они его снимают. Клиенты жилого комплекса не хотят покупать квартиры эконом-класса с минимальным бюджетом покупки, поскольку уже добились определённых успехов, статуса и предъявляют более высокие требования к жилью. И, главное, у этой аудитории есть желание качественно изменить свою жизнь, возможно что-то переосмыслить, не «бежать» всё время, а получать удовольствие от жизни.

Решение: Реализуя данный проект, команда SmartHeart прочувствовала импульс аудитории. Типографическая конструкция, включающая в себя слово «признаюсь» и уникальное торговое предложение проекта сразу же привлекает внимание целевой аудитории. Коммуникация формирует посыл быть верным себе и своим желаниям, она приобретает максимально открытый и честный оттенок, что выделяет её на фоне конкурентов. Яркие фотографии представителей «ответственных гедонистов» легли в основу рекламного флайта, а признание в своих слабостях к удовольствиям в формате диалога подчёркивает преимущества проекта. Светлые пастельные оттенки, задействованные в визуальной коммуникации, вписываются в общую концепцию проекта «Летний сад».

В результате команда SmartHeart смогла найти тонкую грань между вызывающей и кричащей концепцией и привычными стандартами креативов в сфере рекламы недвижимости. Таким образом, рекламная коммуникация чётко подстроилась под настроение своей уникальной целевой аудитории и передала ключевую идею бренда.

Своими впечатлениями о проделанной работе поделился креативный директор и партнёр агентства SmartHeart — Станислав Окрух: «Я очень рад, что в рамках заданных заказчиком критериев, нам удалось реализовать настолько яркую и нестандартную идею. Креативная концепция отлично отразила особенности платформы бренда и стала её отличным дополнением».