Инвестиционно-строительная корпорация «Баркли» — один из ведущих застройщиков России в сегменте элитного жилья. Новый жилой комплекс компании, «Медовая долина», стал первой ласточкой в новом сегменте — комфорт-классе. Задачей агентства SmartHeart было помочь с выводом проекта на рынок и переносе экспертизы Баркли в элитном сегменте на новый бренд.
Первым решением стало создание стандарта жилья повышенной комфортности Barkli Smart. Это обеспечивало трансфер репутации в новый сегмент. По итогам проведённого анализа была создана платформа бренда, дизайн, слоган, разработана рекламная кампания и все необходимые инструменты для коммуникаций. Насыщенная жизнь москвичей очень похожа на жизнь пчёлок. Люди «улетают» по делам в город и возвращаются обратно в свой уютный улей.
Поэтому тональность концепции игриво передана через многократное повторение буквы «ж». Бренд зажжжжужал. Дружелюбный, харизматичный образ пчёлок лаконично подчеркнули и минималистичные, простые слова. Короткие приглашения, не перегруженные текстом, заигрывают с людьми, подстёгивают их к действию. Визуальный ряд выдержан в ритме Smart и дополнительно окрашен мягким скруглённым шрифтом. Для оформления визуального ряда использованы светлые цвета: жёлтый, белый и немного синего. Понятные иконки помогли раскрыть связку с основным посылом комфорта, доступного качества и теплоты коммуникации. В итоге проект быстро стал узнаваемым. План продаж выполнялся с конверсией 7 %, а органический трафик на корпоративном сайте вырос на 30 %.
