Tatlin Apartments — это не просто бренд — это имя. Знаменитое имя крупнейшего представителя русского авангарда, родоначальника конструктивизма. Владимир Евграфович Тaтлин в начале XX века расширял границы современной архитектуры, приближая искусство к реальной жизни.
В проекте Tatlin Apartments историческое здание телефонной станции гармонично дополнено современной функциональной архитектурой, а конструктивистский промышленный объект преобразован в комфортное пространство для жизни. И это — манифест новой Москвы, эффектная, смелая и совершенно новая архитектура с уважением к истории места. Специалисты агентства SmartHeart после проведённой серии воркшопов остановились на названии Tatlin.
Знаковое имя-метафора — это дань уважения легендарному архитектору, отсылка к конструктивизму и впечатляющей геометрии здания, где искусство тесно связано с жизнью. Удачна и сама форма слова, включающая две звучных «т», отражение T-образной формы здания. По итогам проведённого анализа была обозначена целевая аудитория, создана платформа бренда, дизайн, сайт, разработана рекламная кампания и все необходимые инструменты для коммуникаций. В них воплотились рациональные преимущества, включая расположение, развитую инфраструктуру, грамотное структурирование пространства, архитектуру от успешного лондонского бюро и даже целый этаж, занятый парком.
Появился образ «Дома над временем». SmartHeart переосмыслили дом как арт-объект, помогли дому Tatlin «заговорить», подчеркнули его уникальность. Благодаря проведённой работе проект обрел смысл, идею, собственное имя. Теперь Tatlin можно назвать самым смелым домом Москвы, но понятным для целевой аудитории — как искусство, созданное для жизни.
