«Отражение» — жилой дом на Шереметьевской. Агентство SmartHeart и брокер S.A. Ricci были приглашены в проект для создания бренда и обеспечения продаж. Для того, чтобы создать привлекательный и эффективный бренд, в начале проекта был исследован контекст проекта — локация, целевая аудитория, конкурентное окружение.
В результате была создана платформа бренда, повлиявшая не только на коммуникации, но и на архитектурное решение дома совместно с ландшафтом придомовой территории. Дом стал буквальным отражением целевой аудитории, её стремлением к переменам.
Проект был реализован «под ключ»: от аналитики, платформы бренда, названия и дизайна до рекламной кампании, инструментов продаж и медиасопровождения.
Результат проекта — возросшая стоимость квадратного метра без потерь в плане продаж: цену удалось увеличить на 18–23 % (в зависимости от этажа) от первоначально планируемой. Работа также получила признание профессионального сообщества: 1-е место на WOW Awards 2016 в номинации «Лучший промо-сайт», номинация «Городское строительство: недвижимость столицы. Апартаменты» премии в области жилой недвижимости RREF AWARDS 2017.
