БрендбукПлатформа брендаФирменный стильНейминг (в рамках работы над брендом)
Создавая бренд Arcon, нужно было заявить о компании, как о новом игроке на рынке строительства коммерческой, индустриальной и жилой недвижимости, а также проектов fit-out.
Одна из сильных сторон компании — объединение опытных партнёров, экспертов отрасли, а также их навыков и технологий. Новый подход к строительству, новый уровень качества, внимание к мелочам на уровне перфекционизма — всё это нужно было отразить в названии и логотипе. После серии воркшопов, общения с создателями компании, выездов на объекты и анализа конкурентов специалисты агентства SmartHeart предложили название ARCON — воплощение прагматичного подхода без лишней эмоциональности.
В слове Arcon содержится намек на деятельность компании (art of construction, architectural connection), а слоган Quality matters призван еще раз раз подчеркнуть уровень качества и европейский подход. Графические решения навеяны образами строительных конструкций, ферм, ребер жесткости, основ башенного крана. Логотип в уникальном начертании, паттерн и другие элементы фирменного стиля строятся по модульной сетке, на основе угла 45° и выдержанны в строгой монохромной гамме.
Среди хаоса и пестрых картинок, часто возникающих у конкурентов, создали структурно четкий и лаконичный бренд, где акцент сделан на точности, рационализме и организованности. В результате работы агентства SmartHeart у компании появилось имя, которое единогласно одобрили все учредители компании, оно также объединило создателей и сотрудников, обозначило ценности бренда. Кроме того, был предоставлен дизайн-код для всех носителей бренда и заложен фундамент для дальнейшего развития бренда.
