AURIX

О клиенте:  

Группа «Эталон» — компания, работающая в сфере девелопмента и строительства в России. Группа «Эталон», основанная в 1987 году, сегодня является одним из крупнейших федеральных игроков в сфере девелопмента и строительства в России. С 2021 года компания активно развивается на региональных рынках и строит масштабные проекты в Омске, Новосибирской области, Екатеринбурге, Тюмени и Казани. Благодаря 38-летнему опыту успешной работы и активной региональной экспансии Компания остается одним из наиболее успешных игроков на российском рынке недвижимости.

О проекте:  

В 2024 году «Эталон» заявил о выходе на новый уровень — создании федерального бренда AURIX, который объединит премиальные жилые, офисные и курортные проекты. Это стратегический шаг, отвечающий растущему спросу на элитную недвижимость: рынок показал двузначный рост, а покупатели стали еще более требовательными к качеству, сервису и уникальности.  

AURIX — это не просто красивые дома. Это философия, которая превращает недвижимость в искусство, а проживание — в осознанный выбор стиля жизни.  ГК Эталон придерживаются персонального подхода. Это касается не только первого касания с клиентами в офисе продаж, но и дополнительных условий, например, персональной рассрочки.

Состав работ: 

Позиционирование
Платформа бренда
Имя бренда
Фирменный стиль
Носители
Брендбук

Ситуация на рынке: 

«Рынок премиум-класса показал устойчивый рост по итогам 2024 года: спрос увеличился на 54% в денежном выражении и на 11% в натуральном. Средняя цена квадратного метра выросла на 38%. Ключевым фактором поддержки является низкая зависимость продаж премиальной недвижимости от ипотеки, что снижает подверженность колебаниям спроса на турбулентном рынке.

Выход в новый сегмент соответствует стратегии развития Группы «Эталон», направленной на сохранение высоких темпов роста за счет фокуса на наиболее устойчивые сегменты. Успешность стратегии подтверждается сильной двузначной динамикой продаж и выручки в 2024 году, расширением земельного банка премиальных проектов, компетенциями в проектировании и реализации объектов в высоком ценовом сегменте», — пишет у себя на сайте девелопер.

 
Задача:

Нужно было создать единый и узнаваемый образ суббренда застройщика «Эталон», в который будет входить только премиальная недвижимость

Решение:

Аудитория AURIX — это зрелые, самодостаточные индивидуалисты с тонким вкусом и высоким уровнем притязаний. Это люди, которых не впечатляет демонстративная роскошь — им важна идея, эстетика, исключительность. Они ищут не жильё, а пространство, способное вдохновлять: редкое, умное, с характером. Им близки тишина, ритм, глубина, ощущение «своего места». Они не следуют трендам — они создают их. И именно для них AURIX строит свои архитектурные звёзды.

 
«Девелопер-создатель новых звёзд»

 
Его проекты очаровывают своей изысканной красотой, манят и интригуют своей яркостью и уникальностью. А высочайший уровень их реализации, степень их продуманности и комфорта заставляют поверить в волшебство даже самых последних скептиков. AURIX — это бренд-антагонист, который противопоставляет себя классическим представлениям о премиуме. Каждый новый проект — настоящее событие, которого ждут, которое удивляет и завораживает. Они смелые и по-настоящему эксклюзивные, что создает впечатление недоступности. А мы знаем, что недоступные вещи воспринимаются как более ценные и желанные, обладание ими может повысить самооценку и статус в глазах других людей, а стремление к ним представляет для человека вызов, преодоление которого приносит чувство удовлетворения.

Название AURIX — это неологизм, в котором соединяются сразу несколько ключевых смыслов:

 
AURUM + AURA + RICH + IX

 
Каждый из этих элементов усиливает образ бренда.
AURUM — латинское слово «золото» — подчёркивает премиальный статус проектов и их исключительную ценность.
AURA добавляет глубину и масштаб: речь идёт не просто о зданиях, а об особой атмосфере, которая пронизывает каждый объект. Это аура изысканности, эстетики и внутреннего благородства.
RICH — узнаваемый акцент на целевую аудиторию: AURIX создаёт жильё для тех, кто ценит не просто роскошь, а её редкую, интеллектуальную форму. 
IX, отсылая к сфере высоких технологий, завершает образ, подчеркивая инновационный подход бренда к девелопменту и его ориентацию на будущее.
Вместе эти смыслы образуют мощное и выразительное имя — AURIX, которое звучит как настоящая новая звезда на небосклоне премиальной недвижимости.

Логотип Aurix — не просто знак, а метафора запуска новой звезды. Буква «А» превращена в динамическую форму с «хвостом кометы», она символизирует энергию взлёта и момент рождения. Лого дополнен дескриптором: не просто пояснением, а усилителем смысла — девелопер, который открывает новые миры.

Визуальная идентичность AURIX — это целая вселенная, где каждая деталь работает на ощущение магии. Архитектура под сиреневым небом, кристаллы и космическая порода формируют инопланетную эстетику. Мы добавили аромат, вкус, музыку и тактильность в систему — бренд ощущается всем телом: его можно услышать, потрогать и даже попробовать. 

Aurix — это синестетический бренд. Не девелопер, а творец новых реальностей. Его проекты — не здания, а произведения. Его клиенты — не покупатели, а избранные. Он говорит со своей аудиторией не только словами, но светом, звуком, формой и атмосферой. В каждой детали — вызов обыденности. И приглашение — стать частью чего-то большего.

Мы создали бренд, который не конкурирует, а задает новые правила. Который не продает квадратные метры, а предлагает войти в историю. И самое главное — мы зажгли новую звезду на небосклоне премиальной недвижимости. Теперь она будет светить для тех, кто готов поверить в магию.



Команда клиента: 

Анастасия Катогарова — директор по стратегическим коммуникациям и бренду
Татьяна Големинова — директор департамента рекламы и продвижения


Команда проекта:


Иван Пичугин — креативный директор
Анна Докунина — директор R&D
Наталья Преображенская — директор по управлению проектами 
Мартин Мурсалимов — арт-директор
Максим Бабакаев — стратег
Юлия Санкович — креатор
Арсений Артаков — дизайнер шрифта
Регина Рак — специалист по исследованиям
Анастасия Копылова — менеджер проекта 
Станислав Окрух — основатель 
Дарья Халепа — директор по развитию