Аквилон

Обновление бренда Аквилон

О клиенте

Группа Аквилон работает на российском строительном рынке с 2003 г. За более, чем 20 лет компания построила и сдала в срок свыше 200 объектов недвижимости общей площадью около двух млн кв. м: жилые дома, детские сады и школы, многофункциональные торгово-развлекательные центры, офисные и гостиничные комплексы. Основной бизнес федерального девелопера сконцентрирован в пяти регионах страны: Москва, Санкт-Петербург, Ленинградская область, Архангельск и Северодвинск. Группа Аквилон входит в ТОП-20 крупнейших застройщиков страны по данным "Единого ресурса застройщиков".

Состав работ

Обновление фирменного стиля

Разработка мерча

Коммуникационная стратегия

Задача

Обновить бренд Группы Аквилон с сохранением привычных паттернов фирменного стиля. Собрать гайдлайны, которые помогут клиенту объединить проекты в комфортную для потенциального покупателя экосистему. Создать стратегическую конструкцию, которая позволит девелоперу отличаться от конкурентов в информационном поле и доносить до потребителя свои ценности.

Решение

В основу позиционирования бренда лег слоган «Разумный девелопмент» — продуманные преимущества, за которые не нужно переплачивать. Основная мысль раскрывается через ценностное пересечение трех элементов: компания, продукт и аудитория. Компания стремится к совершенствованию продукта, продукт основывается на принципе разумного девелопмента, а аудитория разделяет ценности, заложенные в продукте.

Аквилон — это яркая звезда на рынке девелопмента. Нашей задачей было отразить это как визуально, так и в коммуникации. Совместно с клиентом мы выбрали путь не революционный, а эволюционный: освежить бренд, который компания использует много лет, и который является узнаваемым для уже существующей аудитории проектов.

В фирменном стиле сочетаются яркий зеленый цвет, в который заложены важные смыслы: экологичность и обновление. На фоне спокойного серого, в котором можно прочесть уверенность и опыт, акцентный зеленый отражает саму компанию, которая играет для своего клиента роль проводника в новую жизнь и новый дом.

В логотипе — названии «Аквилон» со звездочкой — мы оставили прежнее шрифтовое решение, но продумали альтернативное акцентное сочетание. Символ в виде четырехконечной звезды является обновленной чертой прежнего фирменного стиля компании. Мы сделали брендовый элемент не просто статичным, неживым объектом, а супер символом, который присутствует во всей коммуникации и ведет за собой покупателя.

Приоритетом компании является надежность, которая выражается в уважении к клиентам, своевременной сдаче объектов и бережных продажах. Понятие «надежность» и стало отправным пунктом нашей стратегии. Главными ценностями Аквилона, которые выделяют его на фоне остальных застройщиков, стали: новации, забота, практичность, рациональность и эффективность.

В коммуникации мы сделали акцент на ценностных преимуществах компании и продукта. Аквилон использует передовые технологии в оснащении домов, дает клиентам возможность оптимизировать затраты при приобретении жилья, работает над созданием комфортной атмосферы для потенциальных покупателей, заботится об инфраструктуре и ответственно подходит к срокам сдачи проектов. Теперь все это транслирует обновленный нами бренд. Он получился уверенным, но сдержанным и понятным.

Таким образом мы транслируем будущим покупателям недвижимости в проектах Группы Авкилон их потенциальные выгоды от сотрудничества с этой компанией. Мы сфокусировались на том, что наполнение объектов, которые создает девелопер, гораздо важнее итоговой стоимости продукта. Было решено привлечь к этому особое внимание, так как это выгодно отличает именно эту компанию на рынке.