Сиреневый парк

Рефреш для ЖК Сиреневый парк

О клиенте

AFI Development — международная многопрофильная девелоперская компания полного цикла с 22-летним опытом работы на российском рынке. Компания специализируется на реализации масштабных проектов: жилые, офисные, гостиничные, торгово-развлекательные комплексы и санатории, редевелопмент промышленных предприятий, объекты благоустройства городской среды.

О проекте

«Сиреневый парк» — семейный жилой квартал класса «комфорт++», расположенный в окружении парков и в пяти минутах ходьбы до заповедника «Лосиный остров».

Состав работ

Аудит текущей коммуникации и стиля

Анализ целевой аудитории

Интервью с жителями проекта

Креативный воркшоп

Креативная концепция

Обновление носителей

Разработка key visual

Задача

Нашей задачей было провести рефреш для проекта Сиреневый парк, включающий в себя рекламную кампанию. Нужно было сформулировать четкую смысловую идентичность, а коммуникации сделать более чистыми и современными, понятными и читаемыми.

Решение

Предыдущий стиль ЖК не полностью отражал ценности и эволюцию продукта, которая была заложена в четвертую очередь проекта. Сиреневому парку была присвоена самая высокая категория класса комфорт. Команда клиента понимала, что при продвижении финального этапа продаж нужен обновленный стиль, соответствующий идее и статусу.

К редизайну и разработке новой рекламной кампании мы решили подойти новым путем: начать с оффлайн-воркшопа с коллегами из AFI Development. В результате такой встречи нам удалось определить вектор, в котором стоит развивать коммуникационную систему, «формулу» стиля бренда и прийти к обновленной, свежей версии проекта.

По итогам исследования конкурентов и существующей аудитории, мы приступили к работе над общими графической и коммуникационной системой для проекта.

Благодаря анализу визуальных предпочтений ЦА в социальных сетях, мы выяснили, что она ценит гармонию в простых и понятных формах, любит нейтральные, спокойные оттенки, в фотостиле предпочитает видеть светлые, эмоциональные фотографии. Так, мы определили не только основной сиреневый цвет, который отделяет проект от конкурентов, но и смогли подобрать субцвета: голубой, красный и белый. Такое цветовое решение было найдено путем декомпозиции сиреневого на составляющие его оттенки. Это решение «вдохнуло жизнь» и новые смыслы в Сиреневый парк.

Цвета рекламной кампании своими значениями определили ее ключевые смыслы коммуникации.

Белый — преображение, которое проявляется в заботе и комфортной среде;

Красный — стремление, которое проявляется в энергии;

Голубой — свобода, которая проявляется в исполнении желаний.

Командой было проведено обновление логотипа, определен единый фоновый элемент для коммуникационных сообщений. Также мы разработали фотостиль и подобрали новый шрифт с более современной гарнитурой.

Редизайн Сиреневого парка обозначил ключевые ценности проекта: стремление, свобода и преображение, что отражается в фотостиле и цветовой гамме, разработанной для проекта. Гармония как действие, свежесть, среда доброты и безграничное комфортное пространство - все это про обновленный Сиреневый парк.

Бренд Сиреневого парка стал более современным, соответствующим своему классу и эмоциональным за счет развитого сторителлинга. Обновленная концепция создает образ уюта и свежести, тем самым предоставляя возможность зарождения новых способов коммуникации с клиентами.

Таким образом, у нас получился редизайн, который не только выделяет проект на фоне конкурентов, но также способен создать узнаваемый базис коммуникации бренда. Сиреневый парк отличается также эмоциональной ассоциацией, повышающей лояльность нынешних и будущих жителей.

Результаты:

Благодаря проведенному ребрендингу, популярность проекта выросла почти в два раза: продажи поднялись на 80%, а встречи — на 46%. Новая рекламная кампания стала привлекать более качественный трафик.