Сиреневый парк

Рекламная кампания для ЖК Сиреневый парк

О клиенте

AFI Development — международная многопрофильная девелоперская компания полного цикла с 22-летним опытом работы на российском рынке. Компания специализируется на реализации масштабных проектов: жилые, офисные, гостиничные, торгово-развлекательные комплексы и санатории, редевелопмент промышленных предприятий, объекты благоустройства городской среды.

Задача

Нашей задачей было разработать рекламную кампанию для проекта Сиреневый парк, сформулировав четкую смысловую идентичность и сделав акцент на сторителлинге.

Решение

К разработке данной рекламной кампании мы решили подойти новым путем: начать ее с оффлайн-воркшопа с коллегами из AFI Development. В результате такой встречи нам удалось определить вектор, в котором стоит развивать коммуникационную систему.

По итогам исследования конкурентов и существующей аудитории, мы приступили к работе над общими графической и коммуникационной системой для всех рекламных кампаний проекта.

Благодаря анализу визуальных предпочтений ЦА в социальных сетях, мы выяснили, что она ценит гармонию в простых и понятных формах, любит нейтральные, спокойные оттенки, в фотостиле предпочитает видеть светлые, эмоциональные фотографии. Так, мы определили не только основной сиреневый цвет, который отделяет проект от конкурентов, но и смогли подобрать субцвета: голубой, красный и белый. Такое цветовое решение было найдено путем декомпозиции сиреневого на составляющие его оттенки.

Цвета рекламной кампании своими значениями определили ее ключевые смыслы коммуникации.

Белый — преображение, которое проявляется в заботе и комфортной среде;

Красный — стремление, которое проявляется в энергии;

Голубой — свобода, которая проявляется в исполнении желаний.

Таким образом, у нас получилась рекламная кампания, которая не только выделяет проект на фоне конкурентов, но также способна создать узнаваемый базис коммуникации бренда.