Ягода

От Гаранта качества к полезной Ягоде

Гарант — один из крупнейших девелоперов Брянска и существует уже 24 года. Компания реализует широкий спектр проектов — от объектов премиум- и бизнес-класса до кварталов и микрорайонов комфортного жилья в рамках комплексного освоения территорий.

Руководство застройщика решили, что им пора меняться, причем кардинально. Первое, с чего начали, — название. Выбирали из двух равно-понравившихся, но остановились на Ягоде. Про что она? Ягода имеет мощный эмоциональный подтекст: она дружелюбная, эмоциональная, народная, вкусная, полезная, заряженная, сочная, семейная. Она ассоциируется с лесом и садом, с приятной прогулкой с лукошком и с доброй атмосферой загородной дачной жизни. За счет смены нейма устаревшая структура конца 90-х превратилась в современную яркую компанию. 

Полно лукошко

Новый логотип компании был вдохновлен формой ягод — не круглый и не овальный, пластичный и создающий гибкую систему для масштабирования. Форма является главным героем и как графический элемент встраивается не только в логотип, но и играет ключевую роль в дизайн-структурах для рекламы, фотоконтента, фреймов, рендеров и иллюстраций. 

Динамическая айдентика делает бренд девелопера запоминающимся и отличающимся от всего остального рынка. Эффект движения создается за счет как бы сыплющихся в лукошко ягод. Эта живая форма логотипа масштабируется на любой носитель, и дает возможность забрендировать все, что угодно. Получилась интерактивная, игривая и живая система. Даже одна ягодка — уже носитель бренда. 

Сколько ягод — столько возможностей 

Будущий портфель проектов девелопера будет также легко брендировать, беря в основу нейма и стиля любую существующую ягоду (ну, кроме одной). Каждая ягода будет дополнять предыдущую, а единая концепция будет отсылать к прочной ассоциации с самим застройщиком. 

Голубика, ежевика, малина, облепиха, крыжовник — и это только малая часть потенциальных названий. Цвет носителей объектов меняется в соответствии с выбранным сладким плодом. В городе цвета будут прекрасно считываться, и сильно контрастировать с окружающей средой в любую погоду. 

В рамках коммуникационной стратегии планируемые проекты будут транслировать более конкретные посылы, за счет которых вокруг Ягоды будут формироваться различные комьюнити. 

Полезный девелопмент

Тэг “полезный девелопмент” зародился у команды еще на этапе концепции. И в этой мысли заложен не только тот факт, что ягода — это полезно, но что девелопер взаимодействует и несет пользу самому городу. Но город — не единственный объект рекламного сообщения.

Ягода — девелопер, который приносит пользу людям. Когда все продают квадратные метры, создавая “человейники” — Ягода продает комфортную жизнь, ориентируясь на людей и их стандарты качества. Миссия девелопера — создавать не просто жилье согласно его высоким стандартам, но и показывать его отношение ко всему, что он делает. 

Сами рекламные носители несут в себе посылы с УТП для разных групп целевой аудитории девелопера: для бизнеса, семей, практичных, бережливых и т.д. В центре коммуникации — человеческий подход во всем, начиная от рекламы и первого звонка в офис, заканчивая обслуживанием после сдачи квартиры.

Результаты: 

Вошел в ТОП-10 рейтинга ЕРЗ и GMK о самом запоминающемся ребрендинге