Ребрендинг краснодарского девелопера Семья
О клиенте:
Строительная компания «Семья» — одно из системообразующих предприятий Краснодарского края с десятилетним опытом работы в девелопменте жилой недвижимости. Миссия компании: обеспечивать высокое качество строительства, доступные цены, благоустроенную территорию с собственной инфраструктурой.
Состав работ:
Анализ и доработка платформы бренда
Гайдбук
Концепция дизайна
Задачи:
Развить бренд СК «Семья» так, чтобы девелопер сохранил свою уникальную философию, но при этом суть и смыслы бренда проявились в новых выразительных формах и дополнительно раскрылись.
Создать зонтичную архитектуру бренда, которая позволит девелоперу масштабироваться и при этом остаться узнаваемым.
Решение:
«Семья» – краснодарский девелопер с узнаваемым на локальном рынке брендом, однако команда застройщика обратилась к нам с интересной задачей – обновиться так, чтобы сохранить идентичность, развить ее и сформировать зонтичный бренд. Девелопер растет, бренд должен соответствовать амбициям и потенциалу, в этом и был наш челлендж как брендингового агентства.
В основу платформы бренда мы заложили концепцию ценных сочетаний. Семья — это не просто ячейка общества, не просто люди, которые объединены общим бытом. Каждый член семьи — самостоятельная личность, но будучи разными, семье удается жить в гармонии и даже дополнять друг друга. Так у нас родилась миссия – объединяя разных людей, стили, технологии и практики, создавать уникальные и продуманные пространства для жизни также как семья делает лучшее друг для друга с любовью и теплом.
СК «Семья» работает в одном из самых многонациональных регионов России — Краснодарском крае. Месте, где проживают более 120 этносов, где переплетаются культуры, образуя особую общность, которая помогает создавать уникальные решения в строительстве на стыке колоритов народов – разных, но которые живут вместе в согласии, как большая семья.
Мы выделили ценности, которые отражают общую идею единства и разделили их по парам: порядочность и приверженность, человечность и эмпатия, педантичность и экспертность, традиции и актуальность. Они и демонстрируют идею ценных сочетаний, потому что одно всегда дополняет другое, раскрывая лучшее в каждом.
Одной из частей разработки платформы бренда стало создание гибридного зонтичного бренда, в который вошли разные категории девелоперского продукта – Urban, Life, Villa by Семья, Business by Семья.
Urban и Life включают в себя проекты комфорт-класса, имеют единый фирменный стиль, дифференцируются за счет цветовой кодировки и имеют уникальные названия ЖК без привязки к линейкам и материнскому бренду.
Категории Villa и Business более независимы. Каждый ЖК имеет свой фирменный стиль и название. Связь с материнским брендом считывается только за счет кобрендинга с логотипом.
Концепция дизайна основана на метафоре, что каждый человек – это член семьи, и каждый человек это «Я», так как чувствует себя уникальным.
Основным стилеобразующим приемом является модульная верстка, которая отсылает нас к строению домов и показывает то, что люди находятся рядом прямо как семья, но не теряют при этом своей индивидуальности.
При создании логотипа были разработаны два варианта – логознак и основная версия. Логознак представляет собой компактный символ. Простота и основательность передают надежность, визуально отсылая к планировочным схемам и стремлению к росту, масштабированию. Основная версия логотипа – надпись с внедрением фирменного знака.
Фирменная гамма представлена 4 основными цветами: яркий оранжевый, черный, белый и бежевый. Оранжевый цвет уже присутствовал в айдентике бренда, но был доработан. Мы сделали его ярче и насыщеннее. Так мы сохранили преемственность в дизайне, развивая фирменный цвет девелопера, очень акцентный, узнаваемый, сочный, отличающий компанию на рынке и подчеркивающий характер самого бренда.
В концепцию заложено цветокодирование, которое дифференцирует направления зонтичного бренда, с перспективой на развитие каждого правления.
Это важный прием, который олицетворяет платформу бренда «Семья», цели на рост и амбиция занять лидерские позиции в регионе.
Результат:
Получился большой и яркий проект, который отражает амбиции и потенциал девелопера, а также раскрывает ценность единства индивидуальностей.
Команда проекта:
Максим Бесов – руководитель проекта
Арина Рыбка – аккаунт-менеджер
Евгения Соломенцева – арт-директор
Роман Фролов – стратег
Елена Попова – старший дизайнер
Надежда Кулакова – дизайнер
Команда клиента:
Ольга Демидова
Александра Татомир
