![DEWELL](/upload/iblock/4a4/dpzznjll3bzas4v8catiewmyx7l0v7nm.png)
![DEWELL](/upload/iblock/d78/y45xh11b6u9arutlcdhycdlzxupgdp8e.png)
О клиенте:
DEWELL (бывш. Гарант-Строй-Заказ) — девелопер из Пензы, более 10 лет на рынке недвижимости. В портфеле компании 3 ярких жилых проекта: Аристократ, Barton House, Лермонтов.
Состав работ:
Платформа бренда
Позиционирование
Архитектура бренда
Имя бренда
Фирменный стиль
Задача:
Провести ребрендинг «Гарант-Строй-Заказ» с учетом следующих пожеланий клиента:
— бренд должен быть с фокусом на опережение, на перспективу, на будущее
— сильный нейм-неологизм с удобной транслитерацией для выхода на зарубежные рынки
— бренд, отвечающий не только продукту, но и внутренней философии компании
Решение:
Девелопер является одним из тренд-сеттером и лидеров своего домашнего региона в области строительства. Сам ребрендинг связан с ростом и трансформацией компании. Прежнее название и стиль перестали отражать ценности компании, не соответствовали уровню проектов девелопера (реализованных и будущих).
Главное, что было отмечено клиентом как желаемое будущее ощущение от компании — это сопричастность: от клиентов, которые хотят купить проект, и от сотрудников, которые хотят создавать эти проекты и делать это хорошо.
Поэтому в качестве позиционирования компании была выбрана концепция «de’personal» («personal life developer» — архитектор жизни людей). В России приставка DE всегда обозначала причастность к роду или к фамилии. «Гарант» — это команда, которой не стыдно быть причастной к своей работе. Кроме того, «Гарант» — это конкретные люди, объединенные в единый организм. У этого организма есть своё видение, которое он транслирует в каждом своём проекте.
Позиционирование обновленного бренда базируется на трех «personal’s». Персональная ответственность перед: партнерами, индустрией, городом, покупателями. Персональное развитие: нескончаемое наращивание компетенций каждым членом команды. Персональное мнение: собственное понимание, видение бизнеса и развития индустрии.
Из такого сильного позиционирования родилось много вариантов названий на этапе нейминга. Но в итоге командой клиента был выбран DEWELL (произн. «Дэвэл»). Очень говорящий неологизм, который собрал в себе несколько важных для бренда отсылок:
— do well development — заниматься девелопментом на хорошем уровне (принцип работы девелопера)
— «дэвэл» — как начало слова «девелопмент»
— de — приставка принадлежности/причастности
— d — первая буква имени и фамилии владельца компании
Поскольку очень много всего завязано на букве D, то и в создании логотипа ей было уделено особое внимание. «Кирпичик» в самом центре сделал из буквы фрейм, который впоследствии может быть использован как рамка со вписанным внутрь изображениям при разработке носителей бренда.
С точки зрения цвета мы выбрали два акцентных оттенка — темно-синий для внешних коммуникаций бренда (DEWELL Group) и терракотово-коричневый для захода на внутренние коммуникации компании (DEWELL Team). Их сопровождают также дополнительные цвета: черный, серый и серо-белый.
Команда агентства
Юлия Бутузова — руководитель проекта
Максим Бабакаев — стратег
Эдуард Хайрутдинов — арт-директор
Елена Распутина — старший дизайнер
Команда клиента
Дмитрий Денисов — генеральный директор
Ирина Обухова — руководитель коммерческого блока
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/589/1920_1080_0/pvkf7u5orcf10kpi9a1ffmgxwxqur52n.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/1b8/1920_1080_0/chsnhaevc7vchbvc2nimwlvycx2oaq4w.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/99d/1920_1080_0/xfg10s77ec9bv9s6vz2i90njlkelnyx7.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/284/1920_1080_0/68kbi76jdq6v513gm3fibwl79dvrq1f7.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/219/1920_1080_0/fxvq2giiacy1gb4l6k3c64o50q22320m.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/9a8/1920_1080_0/4ko9y3l8p8biy2jnetl4izes7f0vk1aa.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/4c5/1920_1080_0/n3co5oy9z9joslguvr1rwafavlsnz9cy.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/7c2/1920_1080_0/fv9q1ju0vffidla71w247kgsi0hj6nfg.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/f50/1920_1080_0/q7wicfp4rujgjc17c3z6w2yhpona91p3.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/8cf/1920_1080_0/1j5tibkom46fhw2uthbvdn0qhjilut8w.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/8b7/1920_1080_0/dprcjkken79029f2v337fbs0cpa7yy8f.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/8f2/1920_1080_0/jccpnm2u6pzsjk7be33hwx0l3x28bn6i.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/1e6/1920_1080_0/n5bzpmlb25sdxfkud8qij8oo0wl49gyw.png)
![DEWELL](/upload/resize_cache/iblock/a81/1920_1080_0/kfjnwovvlz4jhmavr156oxt9dnmx4a18.png)
![DEWELL](/upload/iblock/449/e91py8ahvgkkkajd4rnliav31gnk73g6.jpg)
![DEWELL](/upload/iblock/754/22dklbfw9pxhb30zjpvpmri3j3x5kr61.jpg)
![DEWELL](/upload/iblock/bc3/v97f0mb6p3ui1i90hrm96wgbovodjlp9.jpg)
![DEWELL](/upload/iblock/676/3do825os03whw3p8x5onplwfe01804kw.jpg)
![DEWELL](/upload/iblock/c1f/nqe4nzxtgmdg216mk2plvh5yfq7pho1p.jpg)
![DEWELL](/upload/iblock/23f/flipqyxqvr7ny3dt9o3oapgdlhek6fym.jpg)