DEWELL

О клиенте:

DEWELL (бывш. Гарант-Строй-Заказ) — девелопер из Пензы, более 10 лет на рынке недвижимости. В портфеле компании 3 ярких жилых проекта: Аристократ, Barton House, Лермонтов.

Состав работ:

Платформа бренда

Позиционирование

Архитектура бренда

Имя бренда

Фирменный стиль

Задача:

Провести ребрендинг «Гарант-Строй-Заказ» с учетом следующих пожеланий клиента:

— бренд должен быть с фокусом на опережение, на перспективу, на будущее

— сильный нейм-неологизм с удобной транслитерацией для выхода на зарубежные рынки

— бренд, отвечающий не только продукту, но и внутренней философии компании

Решение:

Девелопер является одним из тренд-сеттером и лидеров своего домашнего региона в области строительства. Сам ребрендинг связан с ростом и трансформацией компании. Прежнее название и стиль перестали отражать ценности компании, не соответствовали уровню проектов девелопера (реализованных и будущих).

Главное, что было отмечено клиентом как желаемое будущее ощущение от компании — это сопричастность: от клиентов, которые хотят купить проект, и от сотрудников, которые хотят создавать эти проекты и делать это хорошо.

Поэтому в качестве позиционирования компании была выбрана концепция «de’personal» («personal life developer» — архитектор жизни людей). В России приставка DE всегда обозначала причастность к роду или к фамилии. «Гарант» — это команда, которой не стыдно быть причастной к своей работе. Кроме того, «Гарант» — это конкретные люди, объединенные в единый организм. У этого организма есть своё видение, которое он транслирует в каждом своём проекте.

Позиционирование обновленного бренда базируется на трех «personal’s». Персональная ответственность перед: партнерами, индустрией, городом, покупателями. Персональное развитие: нескончаемое наращивание компетенций каждым членом команды. Персональное мнение: собственное понимание, видение бизнеса и развития индустрии.

Из такого сильного позиционирования родилось много вариантов названий на этапе нейминга. Но в итоге командой клиента был выбран DEWELL (произн. «Дэвэл»). Очень говорящий неологизм, который собрал в себе несколько важных для бренда отсылок:

— do well development — заниматься девелопментом на хорошем уровне (принцип работы девелопера)

— «дэвэл» — как начало слова «девелопмент»

— de — приставка принадлежности/причастности

— d — первая буква имени и фамилии владельца компании

Поскольку очень много всего завязано на букве D, то и в создании логотипа ей было уделено особое внимание. «Кирпичик» в самом центре сделал из буквы фрейм, который впоследствии может быть использован как рамка со вписанным внутрь изображениям при разработке носителей бренда.

С точки зрения цвета мы выбрали два акцентных оттенка — темно-синий для внешних коммуникаций бренда (DEWELL Group) и терракотово-коричневый для захода на внутренние коммуникации компании (DEWELL Team). Их сопровождают также дополнительные цвета: черный, серый и серо-белый.  

Команда агентства 

Юлия Бутузова — руководитель проекта 
Максим Бабакаев — стратег
Эдуард Хайрутдинов — арт-директор
Елена Распутина — старший дизайнер 

Команда клиента

Дмитрий Денисов — генеральный директор
Ирина Обухова — руководитель коммерческого блока