О клиенте
Группа компаний ОСТОВ — девелоперский холдинг, занимающийся реализацией проектов жилищного строительства, бизнес-центров и торговых центров, редевелопментом промышленного наследия с 2003 года.
О проекте
Жилой комплекс класса бизнес+ во Владивостоке в районе Вторая речка
Состав работ
Нейминг
Концепция бренда
Фирменный стиль
Носители
Гайдлайн
Задача:
Создать бренд, который будет транслироваться на весь город и отражать его локальные особенности.
Решение
Что вам приходит на ум, когда вы слышите про Владивосток? Именно этот вопрос привел нас к решению для проекта STARK. Мы задавали его прохожим, клиентам, жителям Владивостока и даже друг другу. Множество мнений сформировало решение: «Владивосток — это синтез культур».
Название родилось во время нашей командировки к клиенту во Владивосток. Чтобы помочь креативной команде проникнуться духом города, команда ГК «ОСТОВ» пригласила нас не просто на экскурсию, а на морскую прогулку. Там мы устроили совместный шторм, но не морской, а мозговой. Так пришло название STARK. Нейм вместил в себя несколько важных для проекта смыслов:
1) Во Владивостоке есть пролив имени мореплавателя Оскара Викторовича Старка, который являлся космополитом шведского происхождения. Старк отличился в русско-японской войне такими качествами, как храбрость, честность и благородство. Все эти ценности нам хотелось заложить в бренд проекта, а также внести важный для жителей исторический контекст.
2) Второй смысл названия кроется в слове star (англ. звезда). Это отсылка к тому, что город приморский, а часто единственным верным компасом моряков являлась Полярная звезда, которая указывала им путь. Точно так STARK освещает путь к модернизации и глобализации города, так как финальная цель застройщика — не просто отстройка ЖК, а создание среды, улучшающей жизнь не только своих резидентов, а всех жителей города. Уже на начальных этапах всей команде было ясно, что проект привнесет яркий звездный свет в жизнь Владивостока.
Главная функция, которую выполняет бренд: создает связь
- между функцией и чувствами;
- между западной культурой и восточной;
- между пионами и розами;
- между солнцем и луной;
- между смелостью и сдержанностью.
Смысловой и визуальный фьюжн, который реализуется STARK, позволяет ему отразить локальные особенности окружающего культурного пространства. Проект объединяет в себе разные смыслы и идеи, но говорит об одном — мире, гармонии, традициях.
Миссия проекта и аудитория
Изменять территории и создавать новое пространство для жизни, которое трансформирует реальность не только внутри города, но и создает новые образы для других культур. В связи с этим целевой аудиторией проекта стали новые космополиты, которым важен столичный уровень бизнес-класса во Владивостоке.
Концепция фирменного стиля
Она основана на слиянии культур Востока и Запада. Владивосток — это город, где есть указатели сразу на нескольких языках: русском, китайском и английском. Мы отразили это и в бренде, и в дизайне.
Когда у креативной команды сформировалась концепция синтеза культур, начался графический поиск. Мы пришли к принципу, в котором происходит объединение символов традиционной русской и азиатской культуры и трансформация их в единую иллюстрацию. За основу системы орнамента взяли традиционные славянские и азиатские формы нанесения. Мы переработали локальные культурные коды в объекты примитивной формы, каждый из которых стал частью уникального орнамента Владивостока. Получившиеся объекты вписываются в квадрат, образуя блочную систему, которая рождает сетку, превращающую орнамент в иллюстрацию.
Логотип, являясь смысловым продолжением проекта, выполнен латинскими буквами и сочетает в себе начертание, свойственное традиционным кириллическим и азиатским шрифтам. Буква S спроектирована таким образом, что органично встраивается в разработанную символьную модель. В логотипе мы отразили новаторство, уникальность и яркость проекта. Такое решение позволяет органично вписывать фирменный стиль в любые креативные рамки.
Для проекта мы разработали яркую, запоминающуюся айдентику, которая также отражает уникальную идентичность города. В реализации фирменный стиль, который уже можно увидеть на улицах Владивостока, выглядит ярко и сочно, дополняя и украшая городской ландшафт.
Команда:
Наталия Преображенская, Виктория Панчишак — руководители проекта
Виктория Метлихина — креативный директор
Юлия Власюк — арт-директор
Стас Окрух — основатель агентства
Илья Бакулев — копирайтер
