ALIA

Ребрендинг ЖК ALIA для Asterus

О клиенте

Компания ASTERUS основана в 2018 году. Ключевые направления бизнеса: девелопмент, управление активами, развитие IT-компетенций в строительной отрасли. Высокий профессионализм команды, внедрение новаторских отраслевых практик, сотрудничество с ведущими международными и российскими компаниями в сфере архитектуры, проектирования, строительства и эксплуатации – всё это помогает ASTERUS открывать новые возможности для людей, города и страны.

О проекте

Жилой район ÁLIA расположен на северо-западе столицы, на живописном берегу Москвы-реки. Здесь авторская архитектура от международного бюро SOM (Skidmore, Owings & Merrill) органично вписана в природный ландшафт.
ÁLIA — это город всестороннего развития, спроектированный по принципу
WORK.LIVE.PLAY.LEARN. Это значит, что на территории ALIA есть вся необходимая инфраструктура для жизни, работы, учебы и отдыха.

Состав работ

Доработка фирменного стиля
Брендбук
Презентации
Концепция креативной рамки

Задача

Нашей задачей было доработать существующий фирменный стиль, повысив классовость проекта и создать концепцию креативной рамки.

Решение

ÁLIA находится в районе Тушино окруженном Москва-рекой. Близость к воде — всегда приятный бонус в условиях мегаполиса, поэтому расположение притягивает молодую аудиторию, которой важны транспортная доступность, близость к центру и зеленость района.

Исходная версия фирменного стиля не совсем соответствовала бизнес-классовости проекта и требовала некоторых доработок. В соответствии с обновленной платформой бренда и с ярким, динамичным характером проекта, команда дизайнеров SmartHeart разработала новую ключевую идею для стиля. В новом визуальном наполнении необходимо было подчеркнуть незаурядность места, сделать акценты на преимуществах локации. Для этого мы решили оптимизировать цветовое кодирование и используемые паттерны.

Стилеобразующим элементом является луч. Он символизирует энергию, озарение и вдохновение. Являет образ света, открывающего новые возможности. Луч выступает динамическим смысловым акцентом, который помогает подсвечивать ключевое в коммуникациях. В логоблоке он выполняет функцию апострофа, помогая потребителю произносить название так, как его задумали создатели.
Главными цветами проекта стали серый и желтый. Интеллигентный желтый — цвет энергии. Его нюансное использование в качестве акциденции позволяет отстроиться от конкурентов в бизнес-классе и подчеркнуть характер проекта. Серый же не только помогает желтому выделить важное в коммуникации, но и символизирует спокойствие и стабильность. Такое графическое решение и сочетание цветов позволило нам сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся.

В ДНК бренда заложено постоянное развитие, поэтому мы создали фирстиль, который будет адаптивным, но узнаваемым. Ключевая ценность проекта — широкие возможности для всех сфер жизни — застройщик учитывает это и в инфраструктуре, и в подходе к качеству жизни потребителя. Поэтому было крайне важно, чтобы креативная рамка являлась эффективным инструментом в трансляции этих ценностей.

В результате, получился вдохновляющий и осознанный стиль, который отражает энергичный и мультизадачный характер бренда.