![ALIA](/upload/iblock/b78/awmx7f2s3tofwmw8kex0blsb9r5zoetq.png)
О клиенте
Компания ASTERUS основана в 2018 году. Ключевые направления бизнеса: девелопмент, управление активами, развитие IT-компетенций в строительной отрасли. Высокий профессионализм команды, внедрение новаторских отраслевых практик, сотрудничество с ведущими международными и российскими компаниями в сфере архитектуры, проектирования, строительства и эксплуатации – всё это помогает ASTERUS открывать новые возможности для людей, города и страны.
О проекте
Жилой район ÁLIA расположен на северо-западе столицы, на живописном берегу Москвы-реки. Здесь авторская архитектура от международного бюро SOM (Skidmore, Owings & Merrill) органично вписана в природный ландшафт.
ÁLIA — это город всестороннего развития, спроектированный по принципу
WORK.LIVE.PLAY.LEARN. Это значит, что на территории ALIA есть вся необходимая инфраструктура для жизни, работы, учебы и отдыха.
Состав работ
Доработка фирменного стиля
Брендбук
Презентации
Концепция креативной рамки
Задача
Нашей задачей было доработать существующий фирменный стиль, повысив классовость проекта и создать концепцию креативной рамки.
Решение
ÁLIA находится в районе Тушино окруженном Москва-рекой. Близость к воде — всегда приятный бонус в условиях мегаполиса, поэтому расположение притягивает молодую аудиторию, которой важны транспортная доступность, близость к центру и зеленость района.
Исходная версия фирменного стиля не совсем соответствовала бизнес-классовости проекта и требовала некоторых доработок. В соответствии с обновленной платформой бренда и с ярким, динамичным характером проекта, команда дизайнеров SmartHeart разработала новую ключевую идею для стиля. В новом визуальном наполнении необходимо было подчеркнуть незаурядность места, сделать акценты на преимуществах локации. Для этого мы решили оптимизировать цветовое кодирование и используемые паттерны.
Стилеобразующим элементом является луч. Он символизирует энергию, озарение и вдохновение. Являет образ света, открывающего новые возможности. Луч выступает динамическим смысловым акцентом, который помогает подсвечивать ключевое в коммуникациях. В логоблоке он выполняет функцию апострофа, помогая потребителю произносить название так, как его задумали создатели.
Главными цветами проекта стали серый и желтый. Интеллигентный желтый — цвет энергии. Его нюансное использование в качестве акциденции позволяет отстроиться от конкурентов в бизнес-классе и подчеркнуть характер проекта. Серый же не только помогает желтому выделить важное в коммуникации, но и символизирует спокойствие и стабильность. Такое графическое решение и сочетание цветов позволило нам сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся.
В ДНК бренда заложено постоянное развитие, поэтому мы создали фирстиль, который будет адаптивным, но узнаваемым. Ключевая ценность проекта — широкие возможности для всех сфер жизни — застройщик учитывает это и в инфраструктуре, и в подходе к качеству жизни потребителя. Поэтому было крайне важно, чтобы креативная рамка являлась эффективным инструментом в трансляции этих ценностей.
В результате, получился вдохновляющий и осознанный стиль, который отражает энергичный и мультизадачный характер бренда.
Команда:
Анна Докунина — руководитель проекта
Виктория Метлихина — креативный директор
Эдуард Хайрутдинов — арт-директор
Алексей Архипов — старший дизайнер
Максим Бабакаев — стратег
Илья Бакулев — копирайтер
Станислав Окрух — основатель агентств
![ALIA](/upload/iblock/ab3/8ql6ozqvbbvdo6yp93hnhrtquidkq08j.png)
![ALIA](/upload/iblock/93f/d99fvydv000rr6t6s8p43ja0plma74a1.png)
![ALIA](/upload/iblock/5cc/l3hx968snq4smiu1dzmecu0fv3noop54.png)
![ALIA](/upload/iblock/3cc/1e8x5uasexxrztr4wgoo4gez1210sb8u.png)
![ALIA](/upload/iblock/1e0/9z93ymj2ntofh674dzbco0n9fzgnguoj.png)
![ALIA](/upload/iblock/bec/8nuikc695chk5c5c4uaaad12lnk1u5wb.png)
![ALIA](/upload/iblock/752/94qq4yi38fwjbs5iw0pw79vjfhxl2lst.png)
![ALIA](/upload/iblock/15a/2r0fr517taxjogcfyt8h8e7v5sea11ms.png)
![ALIA](/upload/iblock/a67/b8iv5rvdv63p17rxp6ofst3tnplvv64m.png)
![ALIA](/upload/iblock/d10/7q64au8b3ua3slps9ets5e8jt6pb5rw6.png)
![ALIA](/upload/iblock/585/7u3blxy579v92pv4l348frwtd7cbl4ti.png)
![ALIA](/upload/iblock/515/k31ebuabd1dfuqhehis0x7thoskgke2f.png)
![ALIA](/upload/iblock/3be/hmexstbesblkq06jormrt6o7uv03y7kg.png)
![ALIA](/upload/iblock/821/n0eg587cr5l1lh7bqb23y6im7fjq6ds1.png)
![ALIA](/upload/iblock/5a2/mdrmazv64zfjryfq5s18dxauypna2g1t.png)