«З&M» — сеть кофеен в Дагестане, готовая к выходу на московский рынок и запуску собственной франшизы. Не хватало только сильного, актуального и харизматичного бренда, отвечающего вкусам аудитории любого региона.
Вдохновившись работой агентства над масштабным проектом ребрендинга «Шоколадницы», владельцы сети «З&M» обратились к специалистам SmartHeart. Именно этот накопленный опыт и экспертиза помогли создать новый облик «З&M». Проведя исследования рынка, конкурентов, целевой аудитории и трендов отрасли, для «З&M» специалисты SmartHeart разработали новое бренд-позиционирование, создали фирменный стиль и его носители. Бренд стал более современным, актуальным не только для домашнего региона, но и для других рынков.
Обновленная система базируется на ранее использованных элементах стиля, постарались сохранить преемственность в графических элементах, но сделать их максимально лаконичными и функциональными. Сильный геометричный знак превращается в национальный узор, орнамент и хорошо работает с системой брендовых плашек. Сейчас все элементы бренда созданы с уважением к культуре и кофе, полностью отражают миссию и ценности компании. Бренд «З&M» — это новая культура, новый Восток: европейское качество и восточное гостеприимство, современный подход и память о своих корнях. Сейчас это компания, готовая открывать новые горизонты, преподнести культуру и традиции Дагестана в современном свете.
