О клиенте
«МонАрх» – группа компаний с 20-летней историей и огромным опытом работы в недвижимости. Сегодня в Москве создано более 150 объектов от «МонАрх»: на его счету здания Оргкомитета Олимпийских игр в Сочи, Федерального казначейства, Московского планетария, Арбитражного суда Москвы и Мосгорсуда.
О проекте
Жилой комплекс «Хорошевский» — уютный семейный квартал бизнес-класса, в состав которого входят пятнадцать монолитных зданий со стильными, разноцветными фасадами. Семья, уют и безопасность – те ценности, которые развивает комплекс в своей концепции. «Хорошевский» — универсальное решение для гармоничной жизни и реализации потенциала в большом городе.
Задачи
Аудит бренда, выявление потребностей ЦА, создание платформы бренда, позиционирование бренда, имя бренда, буклет, продуктовая концепция
Решение
Генеральная идея проекта – вернуться к исторической привязке района и восстановить букву “ё” в названии, а также сохранить преемственность в фирменном стиле.
Было сформировано новое позиционирование и проведен рестайлинг таким образом, чтобы не исключать первоначальную узнаваемость бренда. Мы полностью изменили позиционирование проекта, фокус, тональность. В результате чего изменился и портрет целевой аудитории – семья.
В новом концепте круг становится основным генеральным элементом фирменного стиля и частью коммуникации. Из него мы получаем основной элемент фирменного стиля квартала. Основой чистого и минималистичного проекта является яркий, активный и дружелюбный акцент – оранжевый цвет.
Изначальная идея – в эгоистичном мире, где жильё проектируется под конкретного человека-прагматика или нарцисса, модника или затворника, мы помним о главном – о семье. Такой, где все заботятся друг о друге, где решения принимаются сообща, где важен комфорт для каждого, где думают о будущем. Мы построим дом, посадим деревья – вам останется только вырастить детей. Для этого здесь появится всё необходимое! Мы помогаем растить детей и укреплять семью.
