hello@sh.agency — Для общих вопросов sales@sh.agency — По новым проектам и тендерам

Шаг в жизнь

Шаг в жизнь
Ребрендинг благотворительного фонда
Шаг в жизнь

О проекте: 


Благотворительный фонд «Шаг в жизнь»  реализует проекты по возрождению сказочных парков и созданию развивающих игровых площадок для проведения на их основе культурно-образовательных и конкурсных мероприятий для детей.  Организует чемпионаты детско-юношеских хоккейных и следж-хоккейных команд, развивает направление детско-юношеской спортивной борьбы.

Фонд имеет региональную стратегию работы и осуществляет благотворительную деятельность при финансовой, имущественной и интеллектуальной поддержке партнеров благотворительных программ, волонтеров и местного регионального управления областных городов и поселений.

Своей главной целью фонд считает образовательное и духовное развитие детей на их первых шагах жизненного пути, приобщая их к творчеству, образованию и спорту. 
Команда SmartHeart – про любовь и добро, и высоко ценит проекты, связанные с благотворительностью. Мы вдохновились работой фонда и пришли к идее сотрудничества с ним по pro-bono (на безвозмездной основе).

 

Проблематика:

Фонд заметил, что его прошлый дизайн устарел. Не менее важным было показать общественности, что фонд актуален, современен и «в тренде», что позволило бы сделать благотворительность к Шагу в жизнь более важной и модной. 

Задача: 

Перед командой стояла цель обновить фирменный стиль фонда, его логотип и цветовую палитру. Фонд имеет большую историю и достаточно хорошую известность. Поэтому важно было осовременить бренд, сделать его более привлекательным, сохранив при этом быстро считываемую преемственность между стилями. 

Цели ребрендинга:

Для «Шага в жизнь» основной целью обновления было сделать фонд более понятным и доступным, увеличить свою целевую аудиторию, привлечь как можно больше благотворителей. Сайт фонда должен быть оформлен под своего донора. 


Решение: 

Целевой аудиторией фонда являются не только частные благотворители, но и: 
– компании с корпоративной социальной ответственностью, 
– коммерческий сектор, 
– департаменты HR, 
– отделы маркетинга. 

Исходя из этого, нашей команде было важно создать четкий и доступный каждому фирменный стиль, при этом раскрыв идею человечности, мягкости и детской непосредственности.  

Своими ценностями «Шаг в жизнь» определяет любовь к ближнему, благородство, творчество. Слоган фонда звучит как «Забота — это легко». Опираясь на это, при работе над фирменным стилем, наша команда решила соединить два образа заботы: птицу и сердце, создающие ощущение тепла и защиты, душевного спокойствия, сохраняя при этом преемственность предыдущего стиля. 

Фонд включает в себя несколько разных благотворительных программ. Для каждой из них нашей командой были разработаны уникальные логотипы. Для лучшего восприятия логотипы изображены на контрастных фонах: трехцветные версии логотипов — на фирменном светло-голубом или белом фоне, одноцветные — на фирменном персиковом или голубом цвете. Это решение упростило навигацию для доноров, волонтеров и просто интересующихся проектом людей и сделало стиль «Шага в жизнь» более динамичным и ярким. Например, фирменный паттерн программы «Загляни в сказку» состоит из элементов детства и природной тематики, сохраняя силуэт птицы. Он моментально притягивает взгляд человека и передает атмосферу детской сказки.  

Фирменным шрифтом фонда мы выбрали Montserrat – геометрический гротеск с открытым характером и слегка расширенными пропорциями. Использование этого шрифта способствует повышению узнаваемости бренда и создает единую стилистическую систему текста.  

Наша команда подобрала фирменные цвета для бренда, напоминающие солнечные лучи и ясный небосвод: коралловый, яркий голубой, светло-голубой и светло-оранжевый. Фотостиль был выбран естественный и непринужденный, передающий любовь, добро и тепло.  

Наш ребрендинг для «Шага в жизнь» затронул все направления деятельности фонда. Нам удалось обновить его стиль, сделать более современным и интересным, а также подчеркнуть его благие намерения и взаимодействие с молодежью. 

Результаты:

Ребрендинг фонда позволил ему не только обновить визуальную идентичность, но и переосмыслить свое позиционирование, оптимизировав коммуникацию с целевой аудиторией. Фирменный стиль «Шага в жизнь» стал современным и актуальным, отвечающим запросам сегодняшнего дня.  

Команда начала преображения своих каналов летом 2024 года: обновили социальные сети, презентации для отчетов и выступлений. Сайт в новом стиле планируют запустить в декабре.  

«Но даже небольшие визуальные изменения на старом сайте уже сделали его более привлекательным и понятным для пользователей. А когда мы запустили рекламные кампании с обновленной айдентикой, то увидели впечатляющие результаты. Количество кликов выросло в 2-3 раза при снижении средней стоимости клика на 20%. Что особенно важно, мы также отметили существенное увеличение вовлеченности аудитории — число целевых действий удвоилось по некоторым направлениям», — отмечает команда фонда. 


Команда проекта: 

Станислав Окрух — основатель 
Виктория Метлихина — креативный директор
Андрей Соломин — старший дизайнер
Алексей Архипов — старший дизайнер
Наталья Преображенская — руководитель проекта
Анастасия Копылова — менеджер проекта 
Дарья Халепа — менеджер по развитию



Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь Шаг в жизнь
Сделать будущее бренда — успешным!
Ошибка проверки reCaptcha