Ребрендинг благотворительного фонда
О проекте:
Благотворительный фонд «Шаг в жизнь» реализует проекты по возрождению сказочных парков и созданию развивающих игровых площадок для проведения на их основе культурно-образовательных и конкурсных мероприятий для детей. Организует чемпионаты детско-юношеских хоккейных и следж-хоккейных команд, развивает направление детско-юношеской спортивной борьбы.
Фонд имеет региональную стратегию работы и осуществляет благотворительную деятельность при финансовой, имущественной и интеллектуальной поддержке партнеров благотворительных программ, волонтеров и местного регионального управления областных городов и поселений.
Своей главной целью фонд считает образовательное и духовное развитие детей на их первых шагах жизненного пути, приобщая их к творчеству, образованию и спорту.
Команда SmartHeart – про любовь и добро, и высоко ценит проекты, связанные с благотворительностью. Мы вдохновились работой фонда и пришли к идее сотрудничества с ним по pro-bono (на безвозмездной основе).
Проблематика:
Фонд заметил, что его прошлый дизайн устарел. Не менее важным было показать общественности, что фонд актуален, современен и «в тренде», что позволило бы сделать благотворительность к Шагу в жизнь более важной и модной.
Задача:
Перед командой стояла цель обновить фирменный стиль фонда, его логотип и цветовую палитру. Фонд имеет большую историю и достаточно хорошую известность. Поэтому важно было осовременить бренд, сделать его более привлекательным, сохранив при этом быстро считываемую преемственность между стилями.
Цели ребрендинга:
Для «Шага в жизнь» основной целью обновления было сделать фонд более понятным и доступным, увеличить свою целевую аудиторию, привлечь как можно больше благотворителей. Сайт фонда должен быть оформлен под своего донора.
Решение:
Целевой аудиторией фонда являются не только частные благотворители, но и:
– компании с корпоративной социальной ответственностью,
– коммерческий сектор,
– департаменты HR,
– отделы маркетинга.
Исходя из этого, нашей команде было важно создать четкий и доступный каждому фирменный стиль, при этом раскрыв идею человечности, мягкости и детской непосредственности.
Своими ценностями «Шаг в жизнь» определяет любовь к ближнему, благородство, творчество. Слоган фонда звучит как «Забота — это легко». Опираясь на это, при работе над фирменным стилем, наша команда решила соединить два образа заботы: птицу и сердце, создающие ощущение тепла и защиты, душевного спокойствия, сохраняя при этом преемственность предыдущего стиля.
Фонд включает в себя несколько разных благотворительных программ. Для каждой из них нашей командой были разработаны уникальные логотипы. Для лучшего восприятия логотипы изображены на контрастных фонах: трехцветные версии логотипов — на фирменном светло-голубом или белом фоне, одноцветные — на фирменном персиковом или голубом цвете. Это решение упростило навигацию для доноров, волонтеров и просто интересующихся проектом людей и сделало стиль «Шага в жизнь» более динамичным и ярким. Например, фирменный паттерн программы «Загляни в сказку» состоит из элементов детства и природной тематики, сохраняя силуэт птицы. Он моментально притягивает взгляд человека и передает атмосферу детской сказки.
Фирменным шрифтом фонда мы выбрали Montserrat – геометрический гротеск с открытым характером и слегка расширенными пропорциями. Использование этого шрифта способствует повышению узнаваемости бренда и создает единую стилистическую систему текста.
Наша команда подобрала фирменные цвета для бренда, напоминающие солнечные лучи и ясный небосвод: коралловый, яркий голубой, светло-голубой и светло-оранжевый. Фотостиль был выбран естественный и непринужденный, передающий любовь, добро и тепло.
Наш ребрендинг для «Шага в жизнь» затронул все направления деятельности фонда. Нам удалось обновить его стиль, сделать более современным и интересным, а также подчеркнуть его благие намерения и взаимодействие с молодежью.
Результаты:
Ребрендинг фонда позволил ему не только обновить визуальную идентичность, но и переосмыслить свое позиционирование, оптимизировав коммуникацию с целевой аудиторией. Фирменный стиль «Шага в жизнь» стал современным и актуальным, отвечающим запросам сегодняшнего дня.
Команда начала преображения своих каналов летом 2024 года: обновили социальные сети, презентации для отчетов и выступлений. Сайт в новом стиле планируют запустить в декабре.
«Но даже небольшие визуальные изменения на старом сайте уже сделали его более привлекательным и понятным для пользователей. А когда мы запустили рекламные кампании с обновленной айдентикой, то увидели впечатляющие результаты. Количество кликов выросло в 2-3 раза при снижении средней стоимости клика на 20%. Что особенно важно, мы также отметили существенное увеличение вовлеченности аудитории — число целевых действий удвоилось по некоторым направлениям», — отмечает команда фонда.
Команда проекта:
Станислав Окрух — основатель
Виктория Метлихина — креативный директор
Андрей Соломин — старший дизайнер
Алексей Архипов — старший дизайнер
Наталья Преображенская — руководитель проекта
Анастасия Копылова — менеджер проекта
Дарья Халепа — менеджер по развитию
