Метрополия

Новый проект SmartHeart — это частичный редевелопмент знаменитого завода «Москвич». Важно было найти то, что действительно бы подтолкнуло целевую аудиторию к покупке квартир в данной локации. В SmartHeart искали, нашли и создали платформу ЖК «Метрополия».

Мы создали оптимальное решение, сбалансированный ответ на запросы будущих жителей. ЖК «Метрополия» стала «Городом мира», как собрание лучших примеров городской среды, которые только можно найти на Земле. Это анклав мегаполисов мира, составленный из привлекательных образов жизни самых прогрессивных городов планеты. В понедельник ты житель Нью-Йорка. Во вторник — парижанин и наслаждаешься утренним кофе с круассаном за столиком уличного кафе. Пятничным вечером — отправляешься в Берлин за клубной жизнью, а в воскресенье живёшь в Риме.

Было определено ядро целевой аудитории — это стремящиеся люди. Те, кто готов жить в условиях «внутреннего транзита», расширяя собственные границы. Новые жители — это люди, которым не важно мнение большинства. Они берут своё, потому что им это нравится, они не поддаются влиянию группы и поэтому привыкли быть сами по себе, они свободны в своих решениях. Если все говорят, что эта локация — «ну так себе», они не обратят на это внимания, потому что они оперируют своими понятиями: отвечает ли проект на их запросы или нет. Эти люди открыты новому, но нуждаются в опоре на надёжный фундамент. После создания платформы бренда и айдентики, в SmartHeart были разработаны названия корпусов (по системе IATA) и уникальные коммуникации, как для каждого корпуса, так и для бренда в целом.

Сделать будущее бренда — успешным!