Bringly — айдентика для “российского Амазона” от Яндекса и Сбербанка
В конце ноября 2018 года «Яндекс.Маркет» и Сбербанк запустили онлайн-магазин Bringly. Проект уже закрыт, но мы решили, что не можем не рассказать вам, как создавали айдентику для Bringly.
Bringly – трансграничный маркетплейс, сотрудничавший с онлайн-магазинами из Китая, Турции, Великобритании и других стран. Целью его создания было «построить на базе «Яндекс.Маркет» российский Amazon». На момент запуска бета-версии ассортимент онлайн-магазина состоял из более чем 4 млн товаров.
Команде SmartHeart было необходимо создать айдентику бренда, включающую разработку иконки приложения, цветовую палитру, стиль фото и иллюстраций, mobile&desktop баннеров и др.
Масштаб проекта подразумевал, что платформа будет коммуницировать с десятками тысяч людей ежедневно, и поэтому главной целью SH было создать максимально пластичную систему.
В ее основу лег технологичный дизайн язык, с помощью которого впоследствии любой специалист мог бы формировать брендированные разделы для новых групп и типов товаров. Для рекламный баннеров был использован модульный принцип, состоящий из блоков: товар, логотип и градиент. Фоновый цвет и градиент определялся цветовой палитрой представленного товара. Система позволяла работать с любым типом контента вне зависимости от качества исходного материала (размер фото товара, например).
Сам градиент тоже появился не случайно. Он символизирует определённую метафору — взаимосвязь между покупателем и продавцом, между двумя географическими точками, путь товара, передачу из одних рук в другие.
В итоге получилось технологично и одновременно просто в применении. С самого старта проекта созданные дизайн-принципы использовались в сервисе, мобильном приложении, баннерах и рекламе.
