ГК Полис

ГК Полис — обновленный бренд для питерского девелопера

О клиенте

Группа компаний Полис — один из активных игроков рынка Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Девелопер существует на рынке с 2010 года, имеет в своем портфеле 61 построенный объект, а в совокупности объем сданных и строящихся объектов составляет более 1,8 млн квадратных метров. Застройщик входит в ТОП крупнейших девелоперов России по объемам текущего жилищного строительства и вводу жилья.

Состав работ

— Концепция бренда

— Фирменный стиль

Задачи

— Сформировать фирменный стиль, который повысит узнаваемость девелопера и выведет его бренд на первый план относительно брендов проектов

— Создать зонтичный бренд, который покажет расширение портфеля девелопера и подчеркнет разнообразие продукта

Решение

Девелопер стремится к тому, чтобы они были компанией первого выбора покупателя, поэтому усердно работают над качеством и разнообразием продукта, расширяя свою портфельную линейку. При этом целевая аудитория застройщика неоднородная — это разноплановые и разновозрастные люди, которые могут жить как в разных ЖК, так и в одном проекте, имея свою индивидуальность. Поэтому на стыке этих двух вводных мы вывели ключевую позиционирующую идею проекта – «Полис объединяет».

Это отразилось в зонтичной архитектуре бренда, которая представлена брендами разных классов, объединенных под общим брендом «Полис». Для каждого направления было внедрено цветовое кодирование, определяющее стилистику категории – Комфорт-класс, Премиум, Family и Green (загородка).

Чтобы передать метафору единения и технологичности девелопера, команда SmartHeart создала блочную дизайн-систему с минималистичными квадратами, в каждом из которых происходит какая-то своя маленькая жизнь, как в отдельных домах.

Блочная система пересобирается в визуалах под необходимые задачи, прямо как конструктор «LEGO», и дает возможность создавать простые, но при этом разные композиции. Для каждого направления рамка адаптируется отдельно.

Блочность активно внедрена в креативы, где сетка используется с различными элементами – фотографиями людей, проектов, а также со слоганами. Такая система очень удобна как на оффлайн, так и на digital-носителях.

Результат

Получился бренд, который раскрыл философию объединения, многопрофильность портфеля девелопера и показал девелопера с новой стороны для аудитории, подчеркнув ее индивидуальность и одновременно сопричастность.