![ГК Полис](/upload/iblock/ee1/br2cl4tjrghjxc2ww2jlvtylp6goqzlj.png)
О клиенте
Группа компаний Полис — один из активных игроков рынка Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Девелопер существует на рынке с 2010 года, имеет в своем портфеле 61 построенный объект, а в совокупности объем сданных и строящихся объектов составляет более 1,8 млн квадратных метров. Застройщик входит в ТОП крупнейших девелоперов России по объемам текущего жилищного строительства и вводу жилья.
Состав работ
— Концепция бренда
— Фирменный стиль
Задачи
— Сформировать фирменный стиль, который повысит узнаваемость девелопера и выведет его бренд на первый план относительно брендов проектов
— Создать зонтичный бренд, который покажет расширение портфеля девелопера и подчеркнет разнообразие продукта
Решение
Это отразилось в зонтичной архитектуре бренда, которая представлена брендами разных классов, объединенных под общим брендом «Полис». Для каждого направления было внедрено цветовое кодирование, определяющее стилистику категории – Комфорт-класс, Премиум, Family и Green (загородка).
Чтобы передать метафору единения и технологичности девелопера, команда SmartHeart создала блочную дизайн-систему с минималистичными квадратами, в каждом из которых происходит какая-то своя маленькая жизнь, как в отдельных домах.
Блочная система пересобирается в визуалах под необходимые задачи, прямо как конструктор «LEGO», и дает возможность создавать простые, но при этом разные композиции. Для каждого направления рамка адаптируется отдельно.
Блочность активно внедрена в креативы, где сетка используется с различными элементами – фотографиями людей, проектов, а также со слоганами. Такая система очень удобна как на оффлайн, так и на digital-носителях.
Результат
Получился бренд, который раскрыл философию объединения, многопрофильность портфеля девелопера и показал девелопера с новой стороны для аудитории, подчеркнув ее индивидуальность и одновременно сопричастность.
Команда проекта
Евгения Соломенцева – арт-директорМаксим Бесов – руководитель проекта
Команда клиента:
Дарина Макарова – креативный директор
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/c82/1920_1080_0/vi50e8di2c1f1z1fbkww4hg685c8h55x.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/bce/1920_1080_0/q9ul7pljuyqd93l6e54z1nq4zw4p7ju4.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/0d1/1920_1080_0/2scg8so45ep31s89sh0f0h6r0i4vw6d4.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/e31/1920_1080_0/8wq7ukxo0bjity71zwtvo9wso53za6bb.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/9cf/1920_1080_0/1dska3tbcn4znu3qi4r16ywal7n1c5ps.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/b2b/1920_1080_0/x02o43f1sq1gti98ir5fqgxrjtf9250z.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/a06/1920_1080_0/ywq2fxgz1zc46z7gids384r4ms85uedf.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/155/1920_1080_0/xkgh6d6zqs675izv8kwgc1x0j5canvrg.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/b0a/1920_1080_0/vdkis7ge5cxtqydy6qp1jzwh5w06lc4p.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/41f/1920_1080_0/by2c19b6jfaodz0davbgz7jtaj1x4q3j.png)
![ГК Полис](/upload/resize_cache/iblock/a43/1920_1080_0/uwd4xljk4k90u6edk4jz1h87nim8ey0t.png)