

О клиенте
MR Group — один из ведущих девелоперов России с более чем 20-летним опытом работы. Компания известна своей социально ответственной позицией и стремлением создавать не только жилые и коммерческие объекты, но и полноценные пространства для жизни с развитой инфраструктурой. Каждый проект MR Group — это сбалансированное сочетание качества, продуманности и ориентации на потребности современного жителя, что делает их лидерами на рынке недвижимости.
О проекте
«У реки. Эко Видное 2.0» — два дома одноименного жилого комплекса на юге Подмосковья, в 7 км от МКАД. Дуэт представлен независимыми корпусами «Нестеров» и «Левитан», которые отличает выгодное преимущество: расположение на первой береговой линии реки Купелинка и проектные характеристики, привнесенные из более высоких сегментов. Здесь есть все для комфортной жизни за пределами города: два детских сада, школа, магазины, кафе и собственная благоустроенная набережная с видовыми пейзажами.
Задачи
Жилой комплекс «У реки. Эко Видное 2.0» представлен двумя независимыми корпусами — «Нестеров» и «Левитан», расположенными на первой береговой линии реки Купелинка в Подмосковье. Уникальное расположение, инновационные проектные решения и высокий уровень комфорта создали предпосылки для позиционирования проекта в более высоком сегменте, однако рынок диктовал свои вызовы.
Все близлежащие объекты не отличались от проекта MR Group ценностями, расположением и даже названием – они так или иначе отражали идею причастности к Видному, что усиливало путаницу. Важно было отстроиться от окружения и подчеркнуть статус проекта, его уникальную философию и ключевые преимущества. Задачей агентства SH стало помочь клиенту не просто выделиться среди конкурентов, но и создать сильный, запоминающийся бренд, отражающий ценности жизни на природе и в городе без нужды в компромиссах.
Решение
Мы пересмотрели позиционирование проекта с учетом его уникального характера. Наша цель заключалась в том, чтобы защитить идентичность бренда «У реки. Эко Видное 2.0», создав визуальную и коммуникативную платформу, которая выстраивает эмоциональную связь с целевой аудиторией.
Концепция бренда
«У реки» — это гармония городской инфраструктуры и природной красоты. Жилой комплекс предлагает жителям образ жизни, где не нужно выбирать между комфортом мегаполиса и спокойствием природы. Этот проект раскрывает потенциал современных ценностей: стиль, порядочность, здоровье, искренность, близость с природой и общение.
Ключевая идея бренда — «Жить без компромиссов», наслаждаясь преимуществами жизни за городом, но не теряя уровень удобств, привычный для городского жителя.
Позиционирование и ценность для клиента
Мы выделили две ключевые аудитории проекта:
Семьи с детьми, для которых важны социальная безопасность, удобства для детей (школы, сады, игровые зоны) и возможность быть ближе к природе.
Активные профессионалы и пары, которые ищут комфортный и стильный образ жизни за чертой мегаполиса, но с доступом ко всем необходимым услугам.
Позиционирование бренда основывается на сочетании дизайнерских решений, уникального расположения и высочайшего уровня инфраструктуры. Здесь каждая деталь – от стильных лобби и дизайнерской отделки до концептуальных общественных пространств — формирует пространство для современной жизни в гармонии с природой.
Результат стал очевидным: проект «У реки» не просто выделяется на рынке, но и становится лидером сегмента, привлекая семейных и индивидуальных покупателей, которые ценят качество жизни и осознанное потребление.
Платформа бренда
Платформа бренда для проекта «У реки» строится вокруг идей гармонии с природой, современного стиля жизни и ощущения уюта. Она основана на концепции комфортной и качественной жизни вдали от городской суеты, но без потери связи с современными потребностями. Ключевая ценность бренда — создание уникального пространства, где природа и стильный комфорт переплетаются, позволяя аудитории реализовать мечту о жизни в окружении красоты и покоя. Платформа подчеркивает экологичность, эстетичность и деликатную премиальность проекта, формируя у аудитории ассоциации с высоким качеством жизни и вдохновением, которые дарит близость к воде и природе.
Все коммуникационные материалы — выстроены вокруг понятной и волнующей идеи:
«У реки» — это бренд, который предлагает жить здесь и сейчас, наслаждаясь всеми возможностями, которые предоставляет природа и уникальная городская инфраструктура. Принцип проекта — «жить без забот и ненужных компромиссов».
Для бренда «У реки» мы разработали комплекс элементов.
Нейминг
Нейминг «У реки» играл очень важную роль в создании проекта – именно от него строился логотип и элементы дизайн. Он отражает место, где всегда будет пространство для желаний и стремлений. Решением нашей команды стало поместить в него торговое предложение проекта: объект располагается прямо на берегу реки, ближе к воде и бескрайнему лесу, чем другие, предлагая захватывающие виды благодаря своему уникальному расположению. В нейминге сделана концентрация на простых, но выразительных смыслах, что придает ему особую привлекательность. Все элементы были дополнены ноткой минимализма и чистоты, создавая очень яркий, простой и дышащий стиль, который проникает в сердце
Фирменный стиль
Мы выбрали палитру, центром которой стали белый и насыщенный оттенок синего цвета. Они символизируют свежесть, легкость и гармонию. Типографика и визуальный стиль подчеркивают минимализм и модный городской шарм.
Логотип включает графический элемент волны, символизирующий живую энергию воды и спокойствие. Его динамика и минимализм создают ощущение свободы и современности.
Рекламная кампания
Визуальная коммуникация усиливает связь с природой, используя захватывающие виды реки и атмосферу уюта. Мы установили связи через образы счастливой семьи и камерного комьюнити.
Результат
Задача была решена успешно благодаря комплексному подходу и глубокому погружению в особенности бренда и аудитории.
— Проведенный ребрендинг позволил эффективно сформулировать позиционирование проекта. Вместо традиционного подхода к загородному жилью акцент был сделан на стильной, современной жизни в окружении природы, что вызвало отклик у целевой аудитории.
— Фирменный стиль помог проекту выделиться на фоне конкурентов. Его лаконичный, элегантный дизайн подчеркивает премиальность проекта, сохраняя при этом лёгкость и доступность.
— Разработка нейминга сыграла ключевую роль — название «У реки» подчёркивает основное конкурентное преимущество проекта, которое ассоциируется с гармонией и природой, что создает сильный эмоциональный отклик у аудитории
— Визуальный стиль и коммуникационная стратегия решают задачу формирования нового восприятия бренда. Все элементы нового образа работают на формирование ассоциаций с уютом, экологичностью и высоким качеством жизни.
В результате работы команды SH проект «У реки» обрёл не только новый визуальный облик, но и новую философию — теперь он воспринимается как пространство для комфортной и сбалансированной жизни на природе. Результаты демонстрируют, что нам удалось решить поставленную задачу, усилив ценность бренда и создать прочный фундамент для дальнейшего продвижения.
Команда проекта
Станислав Окрух — основатель
Виктория Метлихина — креативный директор
Евгения Соломенцева — арт-директор и дизайнер
Максим Бабакаев — стратег
Илья Бакулев — копирайтер
















