![Shome](/upload/iblock/443/443d7ba6e8ad5081d773f11ed0059b33.jpg)
Исходная точка: В агентство SmartHeart поступил запрос на разработку бренда для жилого комплекса, расположенного на улице Кастанаевская. На участке в 70 600 кв.м появятся две 23-этажные башни, общее количество квартир в которых будет равно 550.
Клиент: Велесстрой — российская строительная компания, входящая в число лидеров по реализации работ нефтегазового и электроэнергетического комплекса, промышленного и гражданского строительства, EPC-контрактов и проектирования.
![Shome](/upload/iblock/98a/98ae172f1aa7ab81b54a94a88ad1a4f9.gif)
Задача: Перед агентством стояла задача разработки платформы позиционирования проекта, нейминга, фирменного стиля, уникального буклета, альбома планировок, креативной концепции для старта продаж. Также в SH мы разработали сайт проекта и запустили Performance-маркетинг под ключ.
Решение: Специалисты агентства SmartHeart провели интервью с представителями целевой аудитории проекта. Отталкиваясь от полученных данных и учитывая особенности локации проекта, родилась ключевая идея бренда — семейное благополучие в природном окружении, которая и стала отправной точкой в поисках истинных ценностей семейного счастья: гармонии, спокойной радости, уважения и приватности.
Для команды было важно создать нейм проекта, который вызывал бы у клиента ассоциативный ряд с домашним уютом и спокойствием, природой и тишиной, которые передаются на фонетическом уровне взаимодействуя со словом «home». При этом простота и емкость названия не должны были лишать его оригинальности и определенной изысканности, отсюда и появилось имя проекта — Shome. Генеральный слоган проекта — «Дом в гармонии» создает комплексное ощущение уюта и спокойствии в коммуникации с брендом.
Чтобы выполнить обещания бренда в каждой точке коммуникации с ним, команда SH обратилась к исследованию датских ученых из Института счастья, которое рассматривает влияние наших домов на уровень счастья и благополучия. В ходе исследования было опрошено 13 489 человек и проведено 78 интервью с людьми из 10 стран Европы. Ключевым выводом является то, что дом значительно важнее для нашего счастья, чем наш доход или работа. Размер, местоположение и владение домом оказывают гораздо большее влияние на счастье, чем можно было предположить.
Суммируя все данные, полученные в ходе исследований, креативный отдел SH решил взять за основу фирменного стиля лимонный цвет, который ассоциируется с чувством счастья и благополучия. Черная палитра выгодно оттеняет его на контрасте и создает ощущение приватного благополучия семьи, которое так важно для целевой аудитории.
Разработка креативной концепции подразумевала под собой два этапа: тизер и плизер проекта. Вдохновившись яркими лимонными оттенками фирменного стиля, команда SH, при разработке тизера, приняла решение максимально заинтриговать целевую аудиторию, используя идею популярной картины Рене Маггрита — «Сын человеческий», заменив яблоко на лимон. Яркий желтый фрукт на фоне зимнего города, несомненно, привлекает внимание аудитории и заставляет задаться вопросами. Креативная концепция плизера раскрывает счастливые лица людей и демонстрирует готовый продукт со всеми его преимуществами.
Стоит также отметить сервисную модель офиса продаж, для которого специально подбирался аромат, ассоциирующийся с брендом — тонкие нотки природного аромата усиливают ощущение гармонии и спокойствия. Кроме того, командой SH был разработан фирменный стиль одежды для сотрудников, который выполнен исключительно из натуральных тканей теплых приятных оттенков.
В результате, бренд для нового ЖК Shome получился максимально целостным и фундаментальным. Идея счастья и гармонии подтверждается на всех этапах коммуникации с брендом: от визуальной коммуникации до сервисной модели отдела продаж. Команда SH совместно с датскими учеными действительно нашла формулу счастья и имя ей Shome.
![Shome](/upload/iblock/9ac/9ac6b38604f9207ef2a5535c8a501aef.jpg)
![Shome](/upload/iblock/4fa/4faa5c3f04cc58319cca9b68d96acdf4.jpg)
![Shome](/upload/iblock/2dd/2ddafd274000f05ed7479d23989f1f2e.jpg)
![Shome](/upload/iblock/d7c/d7c0e58986cd6002f932f1b59635ed54.jpg)
![Shome](/upload/iblock/6a2/6a2ae3ad3cdd04727aae9c34a01770de.jpg)
![Shome](/upload/iblock/db7/db7d1a5f17735f82392f56ace6c4a9b1.gif)
![Shome](/upload/iblock/b2c/b2c23b83c4f69f3329d0e55eee72c581.jpg)
![Shome](/upload/iblock/5a3/5a3ca2fc6f45c188df5bd9be011d9676.jpg)
![Shome](/upload/iblock/c64/c64b3273658e3627fca3fb77f75db7bf.jpg)
![Shome](/upload/iblock/efe/efed40206708631098938ca7e29683c7.jpg)
![Shome](/upload/iblock/5ee/5ee55c4db5a085daa5d95bdb6620ee9b.jpg)
![Shome](/upload/iblock/669/6697235fd68be56a724a3f692c51a300.jpg)
![Shome](/upload/iblock/9e3/9e3c970980c16fe45cf458195d83a428.jpg)
![Shome](/upload/iblock/2ec/2ec5bf380fe9d18c2be67f4c8e004c5c.gif)
![Shome](/upload/iblock/e3d/e3dff7fa3782c93e2e36c228c33c442c.jpg)
![Shome](/upload/iblock/241/2415280347113536ad260af397e0a6ed.jpg)
![Shome](/upload/iblock/ad3/ad3cde70473b7af653472deedd0f1f7e.jpg)
![Shome](/upload/iblock/57b/57bb272625519e671ac3f4379e3b6b46.jpg)
![Shome](/upload/iblock/c32/c32ed73c99c21c261058ccdc81d7d861.jpg)