А вы знали, что Сахалин является самым крупным из всех принадлежащих России островов, однако, около трети всего населения острова живёт в его столице, городе Южно-Сахалинск? Команда SmartHeart убедилась в этом лично, реализуя там один из своих кейсов. Речь пойдет о создании креативной стратегии для ЖК GRØN.
Примечательно, что, поскольку в данном районе весьма развита жилая коттеджная застройка, ЖК GRØN было необходимо выгодно отстроиться не только от жилых многоквартирных домов подобного класса, но и от коттеджей. Команда специалистов SmartHeart полетела на Сахалин, чтобы более детально изучить особенности локации, менталитета местного населения и погрузиться в местный рынок жилой недвижимости.
Агентством были проведены глубинные интервью с целевой аудиторией и с топ-менеджерами проекта, в ходе которых был выявлен ключевой инсайт, что местное население по-настоящему любит природу, и выражается эта любовь не в привычном понимании «любоваться пейзажами». Жители Южно-Сахалинска, в рамках привычной для них жизни, изучают почву, качество воздуха, организовывают волонтёрские проекты в целях защиты природы, но при этом, для них очень важно жить в черте города, так как жизнь за его пределами считается неудобной. Менталитет местного населения подталкивает жителей на стремление к лучшему качеству жизни в сравнении с соседями.
Тем не менее, эти соревнования в престиже никак не влияют на желание жить в комьюнити, организовывать совместные мероприятия и проводить вместе досуг. Эти люди достаточно открыты в общении и часто проводят время вместе.
На основе этого, агентство пришло к разработке ключевого слогана всей компании — «квартал семейных ценностей», который также развивается в более продуктовые версии «квартал семейных ценностей и высокого комфорта» и «квартал семейных ценностей и современных сервисов». Было разработано стратегическое видение годового развития 4 рекламных флайтов, включая сценарии радио, видеороликов и нестандартных активаций бренда.
Ключевая идея бренда также отражена в сервисах проекта. ЖК GRØN комфортен для всех. Спортивная пара найдёт в нем активные зоны для воркаута и кроссфита, охотники и рыболовы — просторный гараж для снегохода, лодки и квадроцикла, молодая семья — креативные детские площадки, родители с детьми-подростками — столы для совместных посиделок за гигантской пиццей и настольными играми, а старшее поколение — тенистые уголки для безмятежного отдыха.
ЖК GRØN соединяет преимущества загородной жизни в коттедже и удобство содержания квартиры. Владельцы живут на природе, но избавлены от сложностей, сопутствующих загородной недвижимости. Они могут просто наслаждаться размеренным течением жизни, не задумываясь о бесконечном обслуживании дома и территории. Общественное пространство ЖК GRØN объединяет жителей всех возрастов: двор жилого комплекса — это городская гостиная, в которой собирается вся семья. Она эстетична, комфортна и зонирована для каждой возрастной группы.
Что касается визуального кода рекламной компании, специалисты агентства постарались уйти в максимально скандинавские образы и тональность, используя тёплый, тактильный и семейный фото-контент. Важными элементами стали яркая плашка с меняющимся цветом (в зависимости от сезонности), контрастирующая с городским окружением, а также очень чистая и читаемая типографика. Для Сахалина, данные принципы дизайна позволяют бренду GRØN максимально эффективно отстроиться от конкурентов, создав привлекательный и желаемый образ.
Ещё одной нашей задачей стала разработка буклета, который заслуживает отдельного внимания. Буклет проекта отразил все ключевые ценности бренда и вложенные в него скандинавские ценности. Зелёный цвет, взятый за основу, напоминает о преимуществах загородной жизни. А подробно описанные сервисы проекта, говорят об удобствах содержания жилья и его функциональности, что выгодно выделяет ЖК GRØN среди конкурентов.
