LUCE

О проекте 

Luce – «приватность и тишина в пределах Бульварного кольца». Проект – клубный дом класса делюкс итальянского архитектора Marco Casamonti. Здание находится в эпицентре искусства и культуры – театры, музеи, концертные залы окружают постройку и, как следствие, заряжают своей атмосферой. 

 
«Клубный дом в Крестовоздвиженском переулке – это архитектурное произведение, в котором соединились самые разные архитектурные элементы и создали удивительный композиционный баланс. Благодаря нейтральным цветам и простым линиям появилось уникальное в своем жанре здание, в котором сошлись прошлое и настоящее», – автор архитектурного проекта Марко Казамонти, итальянская студия Archea Associati. 

Состав работ 

Позиционирование 
Платформа бренда
Нейминг
Фирменный стиль 

Задача

Перед командой SH стояла задача создания бренда для нового проекта в Крестовоздвиженском переулке.

Решение 

Расположенный в историческом районе, клубный дом LUCE занимает территорию двух семейных усадеб, каждая из которых пронизана богатым прошлым. Здание очаровывает гармоничным сочетанием архитектурных стилей, которое создает атмосферу итальянских вилл и палаццо. Клубный дом Luce словно приглашает своих жильцов замедлиться, окунуться в наслаждение моментами, ощутить всю радость и вкус жизни.

 
В основу бренда LUCE легла итальянская концепция «Dolce far niente» – досуга и свободы, противопоставляемых повседневной суете и заботе о «материальных нуждах», суетности мира. Суть концепции – внутренний покой, временное отсутствие амбициозных стремлений, наслаждение окружающей красотой, состояние созерцательности и душевного равновесия.  

Бренд дает своим жильцам возможность остановиться и прочувствовать наслаждение от каждого момента их жизни.

 
Основными ценностями бренда стали:

 
• итальянский гедонизм и насаждение медленной, полной удивительных моментов жизни;
• семейные традиции, приватность, эстетика, новые впечатления;
• итальянское гостеприимство, как в уютных сицилийских домах.

 
Жители LUCE – это настоящие любители жизни, живое воплощение одухотворенного и жизнерадостного образа знаменитого Адриано Челентано. Это те, кто ценит каждый момент, уют и теплоту, которую мы воплощаем в каждом аспекте проекта. Клубный дом LUCE – это место, где эмоциональное и рациональное идут рука об руку. Здесь царят атмосфера уюта и добрососедства, окутанные страстью итальянской жизни – «Дом, в котором рождаются теплые воспоминания».

 Наша концепция основана на сохранении семейной атмосферы прямо в сердце оживленной столицы. Команда SH стремилась отразить ее в каждой детали. В фотостиле присутствуют лучи солнца, напоминающие картины итальянских мастеров, создавая неповторимые воспоминания, которые оживают под светом заката и рассвета, подчеркивая светлую атмосферу дома.

 
Генеральная идея фирменного стиля концепции – отображение моментов в привычной нам форме – фотографии. И весь мир теперь альбом воспоминаний. В проекте особое внимание уделяется фотостилю. Лучи солнца в каждом снимке. Атмосфера фотографий воссоздает наслаждение золотым часом дня, когда закатное солнце мягко освещает объекты и создает уютную и теплую атмосферу. В рамках работы со стилем были созданы фото-текстуры. Они выполнены в фирменной гамме и передают ощущение движения и игры света по поверхности.  Также, для бренда мы разработали уникальный фирменный знак, в котором соединились образы лучей солнца, движение солнца по небосводу (дуга) и буква названия (L).

 
Логотип LUCE – ключевой элемент фирменного стиля – представляет собой латинское написание LUCE с акцентированной буквой E. Выполненный в классических белых и черных тонах с акцентами красного, теплого коричневого и золотого, он символизирует свет и роскошь. Каждая деталь продумана до мелочей, включая фирменный знак, который можно использовать отдельно.

 
Для проекта мы создали сайт, вдохновившись стихотворением Брюсова «Dolce far niente», где описывается наслаждение закатным пейзажем и любовь к жизни. Сайт воплощает поэтичность и визуальную насыщенность, напоминая о тихих улочках Рима и золотистых берегах Неаполитанского залива. Его структура погружает людей в атмосферу проекта, начиная с эмоциональных изображений и завершая архитектурными шедеврами.

Команда SmartHeart создала минималистичный буклет, выполненный в теплой цветовой палитре. В нем представлены солнечные фотографии знаковых мест Москвы и основные принципы проекта, передающие всю его уникальность и притягательность, словно страницы альбома воспоминаний.

Команда проекта

Станислав Окрух — основатель агентства
Виктория Метлихина — креативный директор
Эдуард Хайрутдинов — арт-директор
Елена Распутина — старший дизайнер, дизайнер кейса
Виктория Панчишак, Юлия Бутузова — руководители проекта