GloraX

О клиенте:

GloraX — петербургский застройщик, известный своими проектами Golden City, Ligovskiy City и «Английская миля». Компания занимает почетное место в ТОП-5 девелоперов Санкт-Петербурга и является обладателем многочисленных международных и российских наград. GloraX активно развивает инновационную экосистему и имеет собственный акселератор proptech-стартапов с фондом впечатляющего объема — 1 миллиард рублей. В настоящее время земельный банк GloraX насчитывает 3 миллиона квадратных метров, и около 500 тысяч квадратных метров находятся в активной стадии строительства.

Состав работ: 

• Визуальное исследование

• Платформа бренда 

• Позиционирование  

• Архитектура бренда 

• Фирменный стиль

• Коммуникационная стратегия 

• SMM-стратегия

• Рекламная кампания

Задача: 

Ребрендинг Glorax Development, к счастью, не был очередным проектом из серии «освежить образ». Вызов состоял в том, чтобы взглянуть по-новому на сам девелопмент, переизобрести его как жанр.

Решение: 

Ранее GloraX активно занимался развитием инфраструктуры, созданием квартир и внедрением умных технологий, что и по сей день является важной составляющей их проектов. Однако, сама компания не была представлена как бренд для широкой аудитории. В настоящее время GloraX стремится создать сообщество, основанное на общих ценностях и активном взаимодействии, как в реальном, так и в цифровом пространстве. Ребрендинг стал инструментом для достижения этой цели и помог GloraX реализовать свою идею построения собственного комьюнити.

Наша цель - создать бренд, который станет образом жизни. В работе над дизайном,  команде SH была поставлена амбициозная задача. Нам нужно было извлечь смыслы из существующего бренда, проанализировать опыт компании, учесть мнения ТОП-менеджмента и команды. Мы стремились создать уникальную идентичность, которая отразит ценности и стиль жизни, связанные с существующим брендом.

«Мы хотели сделать что-то крутое, шагнуть в прогрессивность, но не промахнуться мимо реального ощущения бренда», — отмечает арт-директор, Александр Орешонок.  

Архитектура твоей 'лайф' - это выделенный нами ключевой аспект GloraX. Понятие 'life' включает не только образ жизни, но и состояние ума, которое индивидуально для каждого человека. Ведь каждый из нас ищет что-то особенное: кто-то стремится к большей уединенности и премиальности, а кто-то предпочитает технологичные и динамичные решения, включая даже наличие скейт-рампы прямо во дворе.

«Больше взаимодействия, больше общих возможностей, больше ценности для каждого в отдельности», – именно эту стратегию мы старались выразить и через новый визуальный стиль. В качестве идеи бренда был выбран простой и такой же многогранный символ Х: 

X как умножение возможностей, Х как технологичность и платформенность, Х как энергия взаимодействия и пересечение, X как цель, к которой мы стремимся

Умножение возможностей - это основная цель, которую преследует GloraX. Девелопер стремится расширить свою роль, и акцентирование буквы 'Х' стало одним из важных результатов переосмысления бренда. 

Когда мы внедрили изменения, Логотип GloraX получил выразительную типографику и мощный знак "X". Вместе они создают впечатление, что перед тобой бренд, объединяющий в себе IT, спорт и инновационность. Новый бренд и платформа насыщены движением, спортивной активностью и даже экстремальностью. Фирменный стиль GloraX вышел за рамки обычного, 100% выделяющийся на фоне остальных девелоперов. Он неповторим и выразителен, обладает уникальной энергией и характером.

У компании Glorax широкий потенциал для развития продукта, поэтому они обратились к нам с запросом на зонтичный бренд. Он представлен четырьмя направлениями, которые делают предложение  очень кастомизированным:

• GloraX City - комплексные застройки и крупномасштабные объекты в городе;

• GloraX Air - проекты комфорт-класса, расположенные в экологически благоприятных районах;

• GloraX Aura - точечная застройка премиум-класса; 

• GloraX Space - мультиформатные проекты, выгодно сочетающие коммерческую и жилую функцию: коливинги, коворкинги, сервисные апартаменты, креативные пространства.

Яркий опыт, яркие события, яркие идеи, яркие впечатления - все это обогащается и подчеркивается новым брендом GloraX.  Он приглашает всех жителей к диалогу, где каждый становится частью общего образа жизни, где каждый может раскрыть свой потенциал и быть ярким по-своему, вдохновлять себя и окружающий мир, независимо от города, в котором проживает.

Ведь именно этими идеями изначально должен был заниматься девелопмент - создавать пространство для роста и взаимодействия в самом широком смысле этих слов.

«Он как будто не бренд девелопера, а бренд образа жизни», — отмечает креативный директор и основатель SmartHeart, Станислав Окрух.

Результаты: 

1. Охват PR кампании, запущенной в честь ребрендинга и мероприятия-презентации составил 5,5 млн. человек. 

2. С точки зрения HR нового GloraX, компания набирает обороты. Команда девелопера привлекает лучших профессионалов московского рынка и создает супер-сильную команду. 

3. Бренд GloraX выходит на рынок Нижнего Новгорода — города, который сейчас считается место сосредоточения технологий и инноваций. Бренд GloraX идеально туда вписался с точки зрения своего позиционирования, и ценностей и будет там строить крутые проекты 

4. Стоимость квадратного метра в проектах GloraX также увеличилась после ребрендинга

5. Узнаваемость бренда выросла практически в 2 раза в период весна 2022 - осень 2022

6. Вошел в ТОП-10 рейтинга ЕРЗ и GMK о самом запоминающемся ребрендинге