![Touch](/upload/iblock/d31/d319d6368baa30d1ed9d4e86d10ecc68.jpeg)
Девелоперская компания обратилась в SmartHeart, чтобы создать бренд, который будет отражать ценности команды и доносить необходимые смыслы до аудитории.
Мы начали с разработки платформы бренда и поиска смыслов для нее. Для этого мы провели стратегическую сессию с клиентом. Да, звучит как что-то долгое и сложное, но наша атмосфера была совсем иной. Включённость и легкость топ-менеджмента, местами юмор и смех, которыми сопровождался этот день, помогли всей команде расслабиться и создать благоприятную обстановку для честного диалога.
«В стратегии важно потом соответствовать», — отметил один из членов команды заказчика. Очевидный, вроде бы, факт, но звучал отрезвляюще в контексте сессии. В нашей практике мы часто сталкиваемся с тем, что стратегию кладут на полку и сдувают с нее пыль раз в сто лет. Но в команду застройщика мы верим, у ребят получится пройти тернистый, но такой нужный путь изменений.
Итак, как появился Touch? В основу бренд-платформы легла идея «human touched», что раскрывается как концепция глубокого вовлечения каждого участника проекта в процесс создания любого девелоперского объекта. Большой задачей для застройщика является создать не просто хорошее новое место для проживания, но и вкладывать душу в дело, создавая недвижимость разных масштабов и типологий в городах России, наполняя вдохновением и энергией все материалы проекта: от рекламного ролика до ручки двери квартиры.
Соответственно само название последовало из концепции — с английского языка «touch» переводится как «касаться, трогать».
Короткое, однозначно считываемое, графически четкое и интересное. В коммуникационное развитие бренда мы заложили три уровня «касания» — hand touched, head touched и vision touched. Первый отвечает за вовлечение и внимание к делу за счет личного участия. Второй уже включает в себя погружение в дело не только руками, но и головой, задающей новые стандарты индустрии. И последний, vision —про визионерство и предвосхищение запросов аудитории.
В дизайне мы сделали акцент на начертании Touch.
Итоговый логотип выглядит основательно, со срезанными гранями символов: мы заложили сюда идею ремесла, блоков и элементов как материалов для строительства.
Цветовая гамма выбрана яркая и свежая в связке с классическими черным и белым. Лимонный и изумрудные цвета в сувенирной и офисной продукции точно запомнятся, а для печати мы предложили использовать приятные к прикосновению материалы. Потому что каждый touch важен!
Результаты:
— повышение узнаваемости и позитивного восприятия бренда (упоминание бренда застройщика в СМИ в 2021 — 8 раз, с 2022 по середину мая 2023 — 971)
— повышение лояльности среди сотрудников: в 8 раз выросло количество личных публикаций в Интернете с мерчом и упоминанием бренда застройщика
— 91% сотрудников гордится брендом TOUCH и проектами компании
— TOUCH стал победителей премии PROESTATE TOBY AWARDS 2022 в номинации ребрендинг года
![Touch](/upload/resize_cache/iblock/e02/1920_1080_0/e025cd4b7ab1e65740acdbbe51b637df.jpeg)
![Touch](/upload/resize_cache/iblock/1a7/1920_1080_0/1a74ab03585aea5ad71ec819484b94ae.jpg)
![Touch](/upload/resize_cache/iblock/358/1920_1080_0/358d22b964f453c4d10a762facea7e03.jpeg)
![Touch](/upload/resize_cache/iblock/24f/1920_1080_0/24fd367e7e316d5f96645884d68a23d6.jpg)
![Touch](/upload/resize_cache/iblock/9d7/1920_1080_0/9d7bf0a528bde05de49ba1bcebfd7568.jpeg)
![Touch](/upload/resize_cache/iblock/814/1920_1080_0/usn2l99yufht8nsthrz7jolgn3yujmlm.jpg)