ТОЛК

ТОЛК: ребрендинг тюменского застройщика

О клиенте

СЗ «Толк» — новый бренд для тюменского девелопера.

Состав работ

— Кабинетное исследование

— Позиционирование

— Платформа бренда

— Имя бренда

— Фирменный стиль

— Брендбук

Проблематика рынка:

– Новые роли и ожидания: меняются потребительские паттерны, повышаются требования к девелоперам. Для клиентов бренды становятся некой точкой опоры и путеводной звездой, особенно в тяжелые кризисные времена. Брендам приходится примерять на себя новые роли, чтобы соответствовать ожиданиям целевой аудитории.

– Новые точки дифференциации: становится практически невозможным в долгосрочной перспективе конкурировать только за счет продуктовых атрибутов. Клиенты уже не покупают просто метры, они выбирают «свой» стиль жизни, определенные ощущения и эмоции.

– Смена парадигмы: чтобы выйти на новый, более глобальный уровень, брендам необходимо сменить парадигму не только на уровне создания продукта сервиса, но и коммуникаций. Только в совокупности возможно сформировать нужный образ бренда.

Задача:

Создать бренд с целью объединения под ним глубокой экспертизы команды и придания ей нового осмысления, раскрытия ее сути.

Решение:

В своих работах тюменский девелопер следует принципу осмысленности и понимания. В каждый проект он закладывает уникальную идею, исходя из ритма и сценариев жизни будущих жителей. Это позволяет застройщику раздвигать границы, находить новые смыслы даже в самых простых вещах и создавать неповторимое. Наш брендинг отразил ключевые ценности компании и помог девелоперу в его миссии — формировании актуального опыта в каждом моменте жизни и создании детально продуманных и комфортных пространств.

Нашей целью было создать бренд, отвечающий новым трендам и вызовам. Команда изучила принципы, лежащие в основе работы клиента, и воплотила их в брендинге.
Целевой аудиторией стали городские искатели и гармоничные прогрессоры, ищущие легкость и вдохновение в надежности и комфорте.

Позиционирование бренда базируется на принципах надежности, качества и индивидуального подхода. Основной уникальностью является сочетание современных архитектурных решений с актуальными потребностями людей. Суть бренда в данном ключе звучит как «lifelong homes: путешествие длиною в жизнь».

Многие воспринимают дом как некие точки на отрезке жизненного пути. Точка начала — родительский дом и конечный пункт — дом, который мы приобретаем для себя своей семьи. А что, если дом — это не начало и не конец пути? Что, если дом — это и есть путь? Толк — это девелопер, который поддерживает на протяжении всего жизненного пути. Наш бренд становится спутником, с которым человек проходит все самые важные этапы жизни. Когда вступает во взрослую жизнь и переезжает от родителей в маленькую, но уютную студию. Когда находит свою половинку, с которой начинает жить вместе. Когда решается на рождение ребенка и задумывается о квартире с детской. И так далее. В этом естественном процессе важен не сам факт достижения нового этапа, а умение получать удовольствие от самого процесса.

«Мы считаем, что каждая стадия жизни, каждый ее поворот и событие по-своему прекрасны, поэтому делаем всё, чтобы наши клиенты могли лучше прочувствовать каждое мгновение и получить от него максимум пользы», – отмечает команда Толка.

Название девелопера говорит об осмысленности компании и понимании своего дела. Кроме того, оно связано с философским подходом к пониманию жизни и разным аспектам человеческого существования.

«В широком смысле «толк» подразумевает осмысленность и понимание. Именно с такой идеей мы подходим к созданию жилья. В каждый проект мы закладываем уникальную идею, исходя из ритма и сценариев жизни будущих жителей. Это позволяет нам раздвигать границы, находить новые смыслы даже в самых простых вещах и создавать неповторимые пространства», – отмечает девелопер.

Логотип проекта прост и минималистичен – белые буквы на черном фоне, что передает основные принципы девелопера – надежность и ответственность.
Фирменный стиль девелопера основан на визуальной метафоре таймлайнов – значимых отрезков жизни, наполненных воспоминаниями. Эта концепция – обращение к теме дома, уюта и комфорта, заключающая в себе самобытность каждого проекта.

Фотографии, использующиеся в бренде Толка, оформлены в одном стиле и спокойной цветовой гамме – теплые цвета, при виде которых в голове возникают ассоциации с заботой, уютом, приятными моментами жизни. Логотипы брендов ЖК строятся по принципу присоединения к логотипу застройщика плашки в фирменном цвете данного ЖК. Для Толка была разработана своя цветовая гамма, передающая атмосферу минималистичной новостройки на фоне небосвода.