CITY PARK — жилой квартал, возводимый ГК «МонАрх» рядом с парком «Красная Пресня». Задачей агентства было создание бренда проекта, позиционирование его в премиальном сегменте и обеспечение трафика потенциальных покупателей.
На старте проекта специалисты SmartHeart провели глубокий анализ состояния рынка, самого проекта, локации, целевой аудитории и конкурентов. Ключом к созданию платформы бренда стало уникальное для Москвы архитектурное решение vertical village (эксплуатируемая кровля и вертикальные сады), а также локация комплекса — между городом (Москва Сити) и Краснопресненским парком. Эти особенности позволили создать уникальный бренд на стыке урбанизма и природы. Основой платформы бренда и генеральным слоганом стала идея «Город в парке, парк в городе», которая затем была раскрыта в дизайне бренда: эстетичном, минималистичном, построенным на принципе дуальности.
Агентство разработало все необходимые коммуникационные носители бренда: буклет, фильм о проекте, концепцию офиса продаж, сайт, фотосъемку локации. Сочетание продуманного стиля, качественной архитектуры и грамотной подачи дало положительный эффект: за первые полгода планы продаж перевыполнили в два раза, за следующие шесть месяцев — в полтора раза. Это выше, чем у конкурентов в премиальном сегменте недвижимости. В 2017 году проект получил отраслевую премию WOW Awards за лучший слоган.
