Art Residence — дизайнерский комплекс премиум-класса в центре Москвы, в двух шагах от Тверской. Каждый дом комплекса — уникальный арт-объект, синтез конструктивистского винтажа и новейших архитектурных решений. Специалисты агентства SmartHeart были приглашены для создания бренда.
В результате проведённого анализа рынка, конкурентов и аудитории абстрактное понятие «искусства», лежавшее в основе проекта, приобрело понятное и ценное для аудитории значение: рациональное (инвестиции в недвижимость как в объект современного искусства) и эмоциональное (искусство как особый стиль жизни). Разработанная платформа бренда определила остальные составляющие: дизайн, сайт, рекламу, систему навигации, особенности продуктового и сервисного предложения.
Так, в частности, по инициативе агентства в проекте была создана уникальная должность арт-директора, отвечающего за культурную жизнь квартала, готового помочь с дизайном интерьеров или проконсультировать жителей по вопросам, связанным с искусством. Жилой комплекс вошёл в список лучших объектов недвижимости 2017 года, был признан «Малоэтажным комплексом № 1» по версии премии «Рекорды рынка недвижимости», стал победителем премии RREF AWARDS 2017 в номинации «Элитное жилье», а также удостоился награды в номинации «Лучшие апартаменты» European Property Awards 2017–2018.
