Дом Горизонтов

Дом Горизонтов: тихая роскошь, стоицизм и бескрайность развития.

Дом Горизонтов — бренд нового клубного дома для компании TOUCH. В основу бренда легли идеи из стоицизма: спокойная гордость и самоуважение, непоказная статусность, мудрость и принятие решения без вмешательства окружающих.

О клиенте

TOUCH — девелопер, который создает наполненные превосходным исполнением и вниманием к деталям проекты. В портфеле компании можно встретить проекты разного масштаба в сегментах жилой и коммерческой недвижимости в Москве и регионах России.

О проекте

Дом премиум-класса высотой 27 этажей на 142 квартир c пентахусами по адресу г. Москва, ул. Крылатская, 23.

Состав работ

Платформа бренда, имя бренда, фирменный стиль

Задача

Создать бренд премиального проекта, подчеркивающий:

— знаковость объекта

— расположение в одном из самых экологически чистых районов Москвы

— видовые характеристики

— необычную архитектурную форму

Решение

Крылатское, известный также для большинства москвичей как «крыло», — особенный район столицы. Он правильно сформирован с точки зрения урбанистики. Его уникальность заключается в естественных природных барьерах, отделяющих его от остального города: парк Звезд, Крылатские Холмы и Серебряный бор. За счет такой исключительной локации это, можно сказать, район «для своих».

Для нелокальных жителей Крылатское ассоциируется напрямую со спортом: Гребным каналом и велотреком. И здесь у проекта перспектива обратить внимание приезжающих сюда спортсменов как на потенциальное место для жизни. Особенно с учетом того, что в «крыле» уже давно не строилось ничего нового, а проект, еще и премиум класса, выступает как глоток свежего воздуха для района.

Метафоричная архитектура дома от Kleinwelt Architekten задала семантические векторы для будущего бренда: сила, скала, крепость, маяк. Сложные формы буквально противопоставляют себя окружению. Редко какой проект может по-настоящему позиционироваться как «доминанта района» лучше, чем этот дом.

Целевая аудитория проекта — это люди, принадлежащие к эпохе post-luxury («тихой роскоши»), которая подразумевает фокус на получении опыта вместо привычного материального обладания, и непреходящие ценности вместо показного богатства. Потребитель ищет комфорта и функциональности, возможности быть собой и хорошо себя чувствовать. Ему важна принадлежность, осознанность и уникальный опыт. Он ожидает от бренда глубокого понимания его потребностей и гибкости: меняется потребитель, меняется бренд.

На пересечении этих смыслов родился Дом Горизонтов — бренд-маяк, освещающий новые горизонты роста для своего жителя. В основу бренда была заложена идея стоицизма — философия, позволяющая находиться над суетой и гонкой. Бренд про созидание, а не про бег и спешку. Спокойный снаружи, но добродушный внутри. Вербально,это сдержанный, немногословный бренд. Он про уверенность и скрытую силу.

Поэтому мы посмотрели на горизонт под другим углом. Увидели его красоту и продолжили эту линию в дизайне — линию горизонта. В фирменном стиле была цель отразить пространство, которое завораживает человека, смотрящего из окна своей квартиры. Но эта линия еще и одновременная метафора, отсылающая нас к стойкости, устойчивости и стоицизму. Эти же смыслы транслируются цветовым решением.

Бренд получился очень выдержанным и благородным. Философская подоплека делает идеи проекта гармоничными и обоснованными. Сочетание непреходящих ценностей и модернового стиля делает проект когерентным и стройным.