О клиенте:
Villagio Estate — крупнейший в России девелопер, осуществляющий продажу готовой и строящейся элитной недвижимости в Подмосковье.
О проекте:
Rosa Lamishino — авторский коттеджный поселок на Новой Риге. Это современный стиль архитектуры и продуманный дизайн общественных пространств, безопасность и уют. ROSA Lamishino отличается удобной и престижной локацией в Истринском районе Московской области
Состав работ:
Формулирование концепции бренда, создание буклета, разработка фирменного стиля
Задачи:
Дать бренду проекта развитие
Отразить ценности и суть проекта в бренде
Обеспечить коммуникационную связку между проектом и его ЦА
Решение:
Работа с индивидуальным жилым строительством – это интересный челлендж, так как это другие смыслы нежели девелопмент в городе. Здесь важно учитывать также особую специфику локации, а также брать в расчет другую модель поведения аудитории. Основной мотив – уехать от суеты города.
При изучении проекта мы много общались с девелопером о деревне Ламишино и нас очень вдохновила работа команды Villagio Estate и архитекторов проекта HAAST и SCAPE. Нам показалась очень ценной эта синергия, которая привела к результату, который нам предстояло донести до ЦА – авторский коттеджный поселок нового класса.
Единство природы, концептуальности, человеческого созидания и заложили основу стратегии бренда. Как мы их обыграли? Все просто. Мы выразили ценности в трех сущностях — Concept, Home, Community и каждую по своему раскрыли в концепции, текстах и дизайн-решениях.
Два цвета – желтый и серый в нюансовом сочетании – это одновременно уют и функциональность в архитектуре, которые мы передаем во всех точках касания с брендом. Логотип с буквой акцентной буквой R удачно балансирует между концептуальной утонченностью и ощущением комфорта.
Функциональная архитектура наше все, поэтому мы обратили внимание на разнообразие форм в проекте. Команда SmartHeart раскрыла это через минималистичную, но при этом теплую эстетику.
Буклет проекта это не только дизайн и концепция. Для проекта Rosa Lamishino мы хотели сделать что-то необычное, непохожее на большинство классических буклетов. Так как мы пришли к стилю журнальной верстки и крафтовым материалам. Это потребовало большего времени в производстве, но полностью себя оправдало: наша команда попробовала 6 различных вариаций и способов печати пока не пришла к финальной версии, которая всех впечатлила.
Результат:
Получился стильный проект, который показывает то, что девелопер продает не просто квадратные метры, а авторскую работу, сделанную функционально для людей и с любовью в сердце.
Команда проекта:
Юлия Бутузова, Максим Бесов – руководители проекта
Эдуард Хайрутдинов – арт-директор
Дарья Халепа – менеджер по работе с клиентами
Анна Ситникова – дизайнер
Ян Штейнберг – стратег
Анастасия Жукова – копирайтер
Команда клиента:
Денис Кусенков
