Экодевелопмент — тренд, который стремительно набирает обороты в сфере недвижимости во всем мире, ярким представителем в России стал бренд «WestGarden» от девелопера «ИНТЕКО», разработанный креативным агентством SmartHeart.
Задача включала в себя: создание платформы бренда, оформление системы навигации, генеральный слоган, разработку дизайна одежды для сотрудников офиса продаж, пакет художественных рендеров, название бренда, фирменный стиль и рекламную кампанию для жилого комплекса класса бизнес +.
На основе глубинных интервью с целевой аудиторией проекта, которую представляют успешные, разносторонние и разборчивые люди, а также на основе анализа рыночных трендов и погружения в уникальную специфику локации, команда агентства выявила ключевой инсайт, что люди всё больше и больше хотят жить на природе, которая восстанавливает затраченные силы на городской трафик, но при этом у многих из них нет желания тратить большое количество времени на дорогу до офиса. В результате полученного инсайта, родилось обозначение продуктовой категории проекта «PARK CITY LIVING» — новый, предлагаемый «ИНТЕКО» образ жизни. Который в утилитарных рекламных целях был также дополнен слоганом-призывом на русском языке — «Жить на природе, оставаясь в городе».
Фирменный стиль бренда «West Garden», отражает премиальные дизайн-коды: чистоту, тактичность, продуманность в деталях. Экологичные тепло-зелёные оттенки в основе цветовой палитры бренда делают его узнаваемым и манящим. Также, для брендбука была предложена палитра, соответствующая сезонам года, что даёт возможность фирменному стилю стать более живым, меняться в пространстве и времени. Чистая и минималистичная монограмма «WG» ставит уверенную графическую доминанту во всех имиджевых носителях бренда. Кроме того, была разработана концепция фирменной маски, где логотип выступает в качестве силуэта, в который вписывается фотоконтент. «Корона W» не используется в качестве маски, она закрашивается фирменным цветом. Этот элемент обладает неким двойным дополнительным смыслом, создавая визуальную метафору коронования жителей «West Garden».
Также, командой SmartHeart был разработан дизайн фирменной одежды для менеджеров офиса продаж. Стиль smart casual призван подкреплять ощущение свободы и комфорта в будущем цветущем оазисе, а природные оттенки костюмов соответствуют общей концепции проекта.
