ЯЛАВ

ЯЛАВ
ЯЛАВ — чувашское знамя развевается и развивает! Бренд для ЖК чувашского девелопера.

Региональный девелопмент развивается с огромной скоростью, и мы допускаем, что уже совсем скоро рынок может столкнуться с тем, что небольшие локальные застройщики смогут на равных конкурировать с крупными столичными игроками на уровне продукта и сервиса.

Одним из таких примеров является проект ЖК «ЯЛАВ», который начал строиться в 2022 году в жилом районе «Новый город» в городе Чебоксары. Команда SmartHeart провела исследование, разработала платформу бренда, нейм, концепцию фирменного стиля, брендбук и key-вижуалы.

О клиенте

Чебоксарская компания «ИСКО-Ч» строит жилые, социальные и промышленные объекты с 1999 года. В портфеле компании несколько проектов по комплексному освоению территории в Чебоксарах. Последние 10 лет «ИСКО-Ч» строит жилой район Новый город в Чебоксарах.

Проекты чувашского застройщика базируются на важных для него ценностях: опыт и качество, развитие жилой среды  и формирование новой локальной идентичности, диалог и благоприятная атмосфера для новых идей, раскрытие талантов как команды, так и жителей.

«Тыт та ту» — мото команды, что в переводе с чувашского означает «бери и делай».

О проекте

Архитекторы жилого комплекса (бюро Megabudka) ушли от расстановки домов по линеечке и спроектировали Ялав в формате групповой застройки. Такой способ расселения (кучево-гнездовой) был характерен для чувашского народа. В домах, стоящих группами, селились семьи, родственники, близкие люди. В современном прочтении групповая застройка объединяет группы домов, формируя дворы без машин, разделяет пешеходные и автомобильные маршруты, причем последние выносит за пределы жилой зоны, формирует среду без границ и заборов.

Все дома жилого комплекса (около 30), будут строиться из кирпича. Кирпичное домостроение — традиционный для региона метод строительства. Однако современный проект и архитектурные элементы позволяют увидеть консервативный материал по-новому — пластичным,мягким, художественным, легким и очень современным. Дома при этом соразмерны человеку — имеют комфортную высотность в 9-12 этажей.

Таким, очень традиционным и соответствующим времени, увидела проект команда Smart Heart и решила, что он должен стать знаковым проектом для Чебоксар и Чувашии.

Задачи

Исследование, платформа бренда, нейм, концепция фирменного стиля, брендбук и key-вижуалы.

Решение

Фундамент проекта — традиции. Опыт жизни чувашского народа, ценности застройщика, сложившиеся методы строительства в регионе. Это становится основой современных решений и обеспечивает качественный переход от старого к новому.

В таких условиях развитие — норма жизни, а «жить развиваясь» — девиз. Счастье человека, здесь живущего, в деятельности, созидании, оттачивании мастерства. В этом смысле мото «тыт та ту» продолжает идею. Хочешь результат? Бери и делай! Открывай возможности, становись мастером, вкладывайся в отношения как личные, так и рабочие. Преград нет. Есть место. И баланс между лучшими практиками, общественным благом и собственным талантом.

Для нейминга такого проекта нужен был яркий и дерзкий, а вместе с тем очень консервативный символ. Короткое ясное слово про традиции и деятельное стремление к лучшему. В чувашском языке такое слово нашлось.

ЯЛАВ. С чувашского языка переводится как «знамя», символ чести, доблести, традиций и побед. Он о том, что жить можно, развиваясь.  И даже развеваясь :) Про то, что если ты хочешь перемен, бери и делай — тыт та ту. А еще он про любовь. В названии жилого комплекса читается русско-английское признание в любви. Любви к родине и родному языку, работе, людям.

Будущий житель ЖК «Ялав» находит вдохновение в деятельности и созидании, ценит качество, комфорт и эстетику, ему важно социальное окружение и атмосфера.

Бренд, с одной стороны, современный, а с другой — сохраняющий локальную культуру. Айдентика вдохновлена чувашской вышивкой, письменностью, фольклором и, конечно, архитектурой проекта.

От зданий в графику мы взяли ярусность и арки. Древние знаки  и символы пересобрали, сбалансировали по пропорциям и объединили общим стилем. Ввели схематичность, свойственную как вышивке, так и кирпичной кладке. В чувашском алфавите заимствовали диакритический знак — сделали акцент на букве Я, ей изначально несвойственный. Получилась Я-айдентика — визуальная составляющая жителя проекта, как личности, готовой развивать свой потенциал. 

Лого также созвучен архитектуре, кирпичной основе, чувашской письменности. Рубленые буквы отталкивают нас от прошлого (традиционных шрифтов, элементов вышивки и рун) и приводят к современному шрифтовому постмодернизму. Цвета, бежевый и глубокий зеленый,  олицетворяют лес и песок (ЖК имеет выход на Волгу), лаймовый — энергию силы и молодости.

Заключение

Если хотите создать хороший бренд, то нужно, погрузившись предварительно в историю и традиции компании и продукта, определить вектор развития - «жить развиваясь» и начать действовать — «тыт та ту». Да, важно очень любить свою работу и людей вокруг — «live & love». Получится  «Ялав» — стильный,  яркий и современный бренд, прочносвязанный с национальной идеей и региональными традициями.

Команда проекта:

— Застройщик: специализированный застройщик «ИСКО-Ч»

— Архитектурный проект: агентство Megabudka

— Бренд проекта: SmartHeart, Evolut

 

ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ
ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ
ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ ЯЛАВ
Сделать будущее бренда — успешным!