О клиенте:
«Гринвуд Девелопмент» – девелоперская компания, которая работает на рынке недвижимости Крыма с 2009 года. Основной деятельностью является реализация современных проектов в сфере жилой недвижимости. Компания создает продуманное и гармоничное пространство в каждом проекте, формируя тренд прогрессивного подхода к девелопменту Крыма.
О проекте:
Aura – апарт-отель бизнес-класса на берегу Черного моря. Проект с доверительным управлением.
Состав работ:
Концепция бренда: Big Idea и фирменный стиль
Рекламная кампания
Задачи:
Выйти на качественно новый уровень упаковки проектов недвижимости Крыма.
Создать целостный бренд нового проекта со считываемым вербальным и визуальным стилем для всех каналов коммуникаций бренда
Спроектировать последовательный опыт взаимодействия ЦА и бренда
Решение:
Гринвуд Девелопмент обратились к нам в начале 2022 года за тем, чтобы мы создали бренд апарт-отеля Aura, который раскроет потенциал продукта и выделит его на фоне конкурентов.
Команда девелопера пришла к нам с собственным анализом рынка, нам предстояло изучить продукт, определить позиционирующую идею проекта, сделать концепцию бренда и креативную кампанию, отражающие уникальность места и дух объекта.
Aura располагается в Алуште – городе с уникальными природными богатствами – горами, водопадами, лесами. Одним из наших челленджей было – отразить потенциал локации, которая одновременно комфортная для проживания, но при этом отличается от туристического Крыма в классическом понимании.
Aura объединяет лучшее от отелей и жилых комплексов – расположение на первой линии, обслуживание, инфраструктуру и при этом ощущение принадлежности к месту и приватность.
В волнистом силуэте апарт-отеля отражается ритмика горного пейзажа и магия водной глади. Оригинальные изогнутые элементы и пластичная композиция фасада создают своего рода арт-объект бионической формы.
Отель помогает людям восполнять баланс – побыть на природе, перевести дух, обрести новые силы. Один из основных мотивов покупки апартаментов в рекреационной зоне – желание аудитории уехать из большого шумного города подальше от перегруженности, но мы решили взглянуть на это под другим углом. Мы буквально разобрали идею понятия «аура». Так родилась концепция невесомости, легкости и безмятежности.
«Тонкие линии окружают все в визуале, как в Aura комфорт окутывает людей и дает ощущение свободы от перегруженности и быта. В дизайне мы решили сделать основной метафорой невесомость, буквально ауру, ведь сервис апарт-отеля дает людям ощущение легкости и безмятежности. Основными цветами стали – светло-голубой, синий, песочный и белый. Это показывает энергию природы – воздух, море, песок», – отмечает арт-директор проекта Евгения Соломенцева.
В рамках проекта команда агентства также разработала рекламную кампанию. Генеральный слоган для нее родился на созвучии с восклицанием «Вау!» — «Я — Вау!» — «Я в Ауре». С помощью него мы постарались передать легкость и восторг от момента жизни, который можно провести вдали от суеты и шума города.
Результат:
Получился бренд со своим особым визуальным стилем, нетипичным для Крыма, который раскрыл идею невесомости и передал ощущения воздушности и свободы.
Команда проекта:
Анна Докунина – руководитель проекта
Евгения Соломенцева – арт-директор
Александр Орешонок – арт-директор
Елена Попова – старший дизайнер
Команда клиента:
Артур Дубровский – директор по маркетингу и продажам
Юлия Скрипник – ведущий маркетолог
