SH+MR Group: Книга для проекта Дом "Абрикосов"
Историческая книга для бренда-проекта застройщика — не простая и крайне амбициозная задача, уникальная и объемная работа. Команда SmartHeart создала полноценное издание, новое биографическое произведение об особняке в Потаповском переулке — Доме «Абрикосов».
Big idea состояла в том, чтобы рассказать о доме через призму жизни выдающихся личностей, которые так или иначе связаны с ним: преуспевающие купцы Гурьевы, «полудержавный властелин» Меншиков, меценат и миллионер Василий Кокорев, профессор Боткин, кондитерские магнаты Абрикосовы.
Для написания книги мы часами перебирали кучи печатных и интернет-источников, плотно занимались фактчекингом и поиском самых интересных исторических инсайтов.
Повествование стартует с конца 17 века и заканчивается нашими днями. Для нас было важно подчеркнуть как эволюцию самого здания от владельца к владельцу, так и показать, как Дом «Абрикосов» был заново перепридуман современными профессионалами своего дела.
Погружение в культурное наследие объекта важно для целевой аудитории deluxe-сегмента. Оно несет в себе многократно преумноженную ценность — подлинность и значимость, за которую готовы платить рублем. Новый владелец дома становится такой же частью истории, как и предшествующие ему жильцы.
В книге можно также встретить историческую сводку о районе Чистых прудов, Солянки и Мясницкой улиц, погрузиться в архитектурные особенности купеческой Москвы и узнать о создании кондитерской империи.
Само издание о Доме «Абрикосов» выполнено в единой айдентике с брендом объекта. Стиль балансирует между традицией и актуальностью, спокойными классическими шрифтовыми и современными решениями. В производстве использовалась тонированная в массе бумага с печатью шелкографией металлизированными пантонами, что подчеркивает класс объекта и дополняет статус самого продукта.
