Платформа брендаПозиционирование брендаБуклетБрендбукНейминг (в рамках работы над брендом)Фирменный стиль
«Малая Ордынка, 19» — новый премиальный проект девелоперской компании Sminex в тихой части центра Москвы. Для создания бренда проекта специалисты SmartHeart провели всестороннее исследование, главной частью которого стал insight hunt – глубинные интервью с целевой аудиторией проекта — людьми, готовыми приобретать апартаменты стоимостью более 450 тысяч рублей за м2.
Их портреты, привычки и мотивация стали основами для нескольких сценариев позиционирования проекта, каждое из которых было детально разобрано на совместном воркшопе с топ-менеджментом Sminex. В результате платформой бренда стало направление Privacy — «уважение и соблюдение другими людьми моего личного жизненного пространства». Эта идея легла в основу бренда, коммуникаций и сервисной модели.
Генеральным слоганом проекта стала фраза «Спрятан от всех, найден для тебя». Дизайн также следует идее бренда: общий минимализм не отвлекает, соблюдая privacy аудитории; монограмма, значение которой будет понятно лишь избранным, заключена в круг, намекающий на закрытость от внешнего пространства. Элегантные и спокойные цвета взяты из фасадных решений и создают целостный образ, а ручная работа в коммуникационных материалах добавляет премиальности и задаёт нужный уровень. Сам проект также претерпел изменения — так, навигация по зданию построена таким образом, чтобы при желании житель дома мог избегать встреч с другими людьми; в окнах использован материал, не позволяющий заглянуть в них снаружи.
