Сибирский Молл

Что есть торговый центр сейчас: магазины, кино, рестораны? А как же атмосфера? А контакт с аудиторией? Посетители торговых центров имеют лояльность не к моллу, а к брендам внутри. Как прервать этот порочный круг и влюбить людей в ТЦ? Эту задачу команда SmartHeart решила для торгового центра Сибирский молл. Мы разработали позиционирование и новый бренд для такого важного для жителей Новосибирска места. Работая над главной идеей, характером и позиционированием бренда, мы вдохновлялись культурой Сибири. Эта часть России самобытна и очень гостеприимна. Здесь неповторимый лексикон, который зачастую понимают только местные жители, удивительные развлечения, вроде спуска по заснеженному склону в купальном костюме, свой взгляд на жизнь, уникальная душа. Душа — немаловажное слово в Сибири. Поэтому нашей целью было наполнить торговый центр душой, чтобы в него хотелось прийти, как домой с мороза, где тебя встретят, напоят и накормят. Так и родилась big idea, что Сибирский молл — это радушный хозяин, а позиционирование мы сформулировали следующим образом: молл с широкой душой и добрым сервисом. Такое место безусловно хочется посетить и раствориться в его теплой и семейной атмосфере. 

В то же время Сибирский Молл гордится своим происхождением и не хочет терять корни. Он современный, но не уходит от особенностей, которыми богат его край. Он давно не носит ушанку, но бережно хранит её  как теплые воспоминания. Он не надевает валенки, но помнит, какая звёздочка на них нашита. Гости, культура и самобытность — это наше наследие, определяющее характер и позволяющее быть настоящими и искренними.  Все  наши инсайты мы отразили и в дизайн части. В логотипе вы видите слегка повернутый валенок, который превращается в сердце. Основные цвета в бренде отражают богатую природу Сибири, а градиентное решение напоминает о красивейшем северном сиянии. В фирменной графике вы найдете изображения ели, свитера, медвежонка и домика, которые также сопровождают визуальную коммуникацию бренда Сибирского молла. Сибмолл: Хорошо, что зашли! :)