ГК МОСКВА

О проекте

Гостиничный комплекс «Москва» — легендарная постройка на карте Сочи. Со времён открытия в 1975 году он стал символом курортного размаха, примером архитектуры позднего модернизма и настоящей визитной карточкой центра города. Проект расположен в сердце Сочи — на пересечении Платановой аллеи и Курортного проспекта, на месте, которое в XX веке называли «русской Ниццей».

Агентству SH поручили задачу создать айдентику для переосмысленного продукта: теперь это и гостиница, и апарт-отель с приватными пентхаусами. Важно было не вычеркнуть историю, а наоборот — сделать её точкой притяжения, эстетическим достоинством и культурной ценностью.

Проблематика

Гостиница «Москва» — это не просто здание. Это наследие. Но именно в этом — сложность. Советскость проекта в том понимании, в котором оно существовало всю жизнь, воспринимается довольно негативно. А тренд на советскость в современном прочтении только начинает формироваться и работа с ним — это найти тонкое эстетически выверенное решение, чтобы суметь попасть в целевую аудиторию.

Решение

Проект построен на ностальгии, но не на старомодности. Концепция «ультрамодный ретро» — это диалог прошлого и настоящего, где история не забыта, а переосмыслена.

ГК «Москва» 70-х годов — это особая эстетика: торжественные холлы с чеканкой и бархатом, открытки с золотым тиснением, бары с видом на море, пломбир в вафельном стаканчике. Мы сознательно не ушли от этих ассоциаций, а позволили им расцвести в новом ключе. Гостиница «Москва» — это про отдых как событие, про туризм как эстетику. Про то, что отпуск может быть триумфом. И сегодня мы даём этой идее новую форму.

Цвет — первое, что говорит за бренд. Здесь мы позволили себе богатство.

— Бежево-жёлтые оттенки отсылают к патинированной фотоплёнке, выгоревшим каталогам турбаз, солнечным залам с чеканкой и тёплым ламповым кадрам 70-х.

— Красный, бордо, золотой — квинтэссенция советского лоска. Цвет штор в ресторане, кресел в фойе, лакированной мебели и парадных ковров.

— Бирюзовый — морской воздух, плитка на санаторных лестницах, цвет воды и отпускных нарядов. Он соединяет южный курорт с визуальной эстетикой эпохи.
Собранная вместе, палитра не просто красивая — она вкусная, по-уэс-андерсеновски кинематографичная. Она вызывает ощущение, будто ты оказался в советском отпуске мечты.

Название — «Гостиничный комплекс Москва» — потребовало особого подхода. Мы разработали танцующую композицию, в которой «гостиничный» и «комплекс» выровнены по левому краю, а «Москва» — по правому. Эта пластика формирует ритм всей графики.

Шрифт мы выбрали контрастный, с широкими и узкими буквами — отсылка к типографике турплакатов, сувенирной упаковке и выносным вывескам советской эпохи. Он строгий, но харизматичный. А верстка текстов поддерживает рифму с логотипом. Это добавляет эмоциональности и визуального ритма, придаёт живость всей системе.

Чтобы обеспечить гибкость системы, мы разработали иконку: монограмма «ГКМ». Визуально она напоминает элемент на марке, подтверждающий: здесь была история.

Эта же метафора перешла в креативную рамку, вдохновлённую эстетикой советской открытки. В 70-х турист не вёз из Сочи магнитик — он отправлял домой открытку. В рамке — фото побережья, название гостиницы и пожелания с курорта. Мы взяли эту логику и превратили её в основной графический приём. В рамку мы вписываем визуальные сюжеты — фотографии, рендеры, эмоции — превращая каждый носитель в капсулу туристического воспоминания.

В этом брендинге нет всем привычного в рынке минимализма, здесь наоборот: богатая палитра, богатые винтажные советские интерьеры (которые мы советовали делать клиенту) и все пропитано духом советской роскоши, от которой мы не бежим, а подчеркиваем. 

Команда проекта:

Станислав Окрух — основатель
Виктория Метлихина — креативный директор
Юлия Власюк — арт-директор
Арсений Аркатов — шрифтовой дизайнер
Максим Бабакаев — стратег
Виктория Панчишак — руководитель проекта