Команда SmartHeart разработала концепцию бренда для торгового центра Discovery, который откроется в составе ЖК бизнес-класса Discovery Park компании MR Group. В состав работ входили: big idea, легенда, позиционирование, RTB, визуально-графическая платформа, логотип, слоган.
Discovery представляет собой современное и концептуальное пространство, а его идеология базируется на принципах прогрессивности и стремления вперед.
В основу бренда команда SH заложила идею “торговый центр на каждый день” или “everyday mall”. Главной задачей было донести до потребителей, что Discovery — это максимально комфортное решение для закрытия любой базовой потребности.
Формула успеха ТЦ Discovery: Simplicity + Quality + Functionality. Все эти три столпа являются неотъемлемой частью комфорта, высокий уровень которого обещает обеспечить новый торговый центр.
Так как ТЦ Discovery является частью ЖК Discovery Park, при разработке бренда торгового центра дизайн-команда хотела показать преемственность брендов и одновременно сохранить собственную идентичность ТЦ. Из фирменного стиля ЖК SmartHeart взяли только пластику логотипа. На основе этой геометрии родился четырехугольник, который размещен в латинской букве “D”, ставшей впоследствии основным лого-знаком бренда ТЦ Discovery.
