«Группа ЛСР» обратилась в SmartHeart за созданием имиджевой кампании для ЖК бизнес-класса «ЗИЛАРТ». В рамках проекта была разработана концепция рекламной кампании, идея, слоган и кей-вижуал.
О клиенте
«Группа ЛСР» – один из ведущих строительных холдингов страны, входит в ТОП-3 крупнейших девелоперов России по объемам строительства. За тридцатилетнюю историю «Группа ЛСР» завоевала лидерские позиции в родном Санкт-Петербурге, а затем последовательно освоилась в Москве и Мособласти, в Екатеринбурге, Сочи.
О проекте
Комплекс бизнес-класса «ЗИЛАРТ» от «Группы ЛСР» — новый уникальный ЖК с красивыми домами, богатейшей инфраструктурой и обширными зелеными зонами. Расположен на территории бывшей промзоны «ЗИЛ» в Даниловском районе Москвы. Лучший жилой комплекс России по итогам Всероссийского конкурса «Топ ЖК». Часть второго по величине проекта комплексного редевелопмента в Европе.
Задачи
Мы разработали концепцию рекламной кампании, придумали идею, слоган, создали кей-вижуал.
Решение
В основу креативной концепции легла идея о новых людях и новом времени.
Поскольку изменения в обществе происходят с невероятной скоростью, то девелоперским проектам необходимо думать наперед и уже сейчас быть привлекательными для будущих поколений.
Мы знаем, что образовательные учреждения — это must любого крупного комплекса, но в «ЗИЛАРТе» девелопер вывел это на новый уровень, превратив школу в УТП. В 2020 году на территории комплекса заработала самая большая в России школа-гигант, рассчитанная на 2500 учеников.
Помимо супершколы «ЗИЛАРТ» отличается удобными прогулочными и пешеходными зонами (Парк «Тюфелева роща», Набережная Марка Шагала), а также уникальными материалами, которые «Группа ЛСР» на собственном производстве выпускает для «ЗИЛАРТа».
Все эти торговые предложения мы смогли объединить единым слоганом: «Территория новых людей», который в кратком и лаконичном формате отражает все важные характеристики проекта и гармонично встраивается в креативы.
Таким образом в рамках рекламной кампании у нас появился слоган: «Территория новых людей», который смог в кратком и лаконичном формате отразить очень ценное УТП проекта и гармонично встроиться в дальнейшие креативы.
