![Newton](/upload/iblock/61f/61f5a0e76d7feac965568cde24a5db14.jpg)
Компания «Ньютон» (СибМаш-СеверСтрой) — молодой игрок, который появился на рынке недвижимости в 2018 году. У компании довольно смелый и свежий подход к работе и молодая команда — средний возраст сотрудников не более 35 лет. Девелопер уже вывел на рынок первый жилой проект — ЖК «Ньютон» в Тюмени, который и дал имя компании. В планах «Ньютона» — еще несколько проектов в Тюмени, а также экспансия в города-миллионники европейской части России и в страны Европы.
![Newton](/upload/iblock/180/1803510233c33ee7fafab50605d9e035.jpg)
Задача
Клиент заказал разработку фирменного стиля с нуля. Стиль должен был отражать прогрессивный бизнес-подход «Ньютона» и быть достаточно универсальным, чтобы, окружая человека, не надоедать ему. В процессе работы мы расширили круг задач: придумать дизайн для рекламных носителей, а также создать масштабируемую визуальную систему, которая поможет брендировать любые продукты компании
.Что нужно было учесть при создании дизайна:
1. В айдентике нужно было найти визуальную форму, которая передавала бы внимание клиента к деталям, амбициозность команды и прогрессивный подход во всех точках контакта с потребителем.
2. Решение должно было быть не только timeless — жить вне времени, но и localless — быть актуальным за пределами как тюменской области, так и РФ.
3. В плане визуальных предпочтений клиент ориентировался на чистый, не кричащий, минималистичный дизайн и гротескные шрифты. В дальнейшей работе с айдентикой клиент хотел бы добиться системности и масштабируемости.
4. Основное ограничение в проекте — бюджет не предполагал исследование и разработку платформы бренда.
Решение
Мы разработали четыре концепции фирменного стиля, в основу каждого из которых легли шрифтовой логотип, гротескные шрифты, монохромная палитра и аккуратное использование цвета в качестве акцента. В результате клиент остановился на варианте, в котором шрифтовой логотип newtone сокращается до логознака из букв NT. Фирменные цвета сложились в палитру из белого, черного и серого оттенков. Впоследствии мы добавили несколько акцидентных цветов: в будущем они помогут разделить проекты внутри бренда и в целом делать визуальные акценты в коммуникациях.
В основу фирменной графики легла переосмысленная геометрия силуэтов зданий. Легкие градиенты добавили ощущение объема и пространства. Чтобы сохранять визуальное единообразие в любых коммуникациях, мы также предложили использовать единый фотостиль — очень чистые, четкие и светлые изображения с минимумом образов.
Визуальная система и архитектура бренда: В процессе работы мы сформулировали еще одну важную задачу — определить, как бренд компании будет взаимодействовать с суббрендами проектов. Поэтому мы предложили решение: создавать бренды последующих проектов в контексте единого «дома бренда» (использовать модель Branded house) или поддерживающего бренда (модель Endorsed).
В этом случае главным идентифицирующим элементом стиля становится приставка «new», которой добавляют название очередного проекта девелопера. Этот элемент также рождает дополнительный позитивный смысл в любой фирменной коммуникации (начало чего-то нового, новый дом, новая жизнь и т. д.). Лигатура NT закрывает логоблок и является своеобразным знаком качества от компании.
Такая система помогает оптимизировать маркетинговый бюджет: компании не придется раскручивать каждый новый бренд с нуля. В то же время продвижение единой визуальной системы позволит капитализировать основной бренд девелопера и увеличить количество точек касания с ним.
Отзыв
Никита Куликов, СЕО «Ньютон»: Нам было максимально комфортно работать со SmartHeart — получилась именно совместная работа, а не вариант «вот вам 4 версии, выбирайте». Ребята смогли задать нам правильные вопросы и перевести наши мысли на язык рабочих решений. Получившаяся айдентика отражает наши ощущения от компании: чистые линии, ничего лишнего и при этом отражены скрытая сила, технологичность и динамика. Больше всего нам понравилось, что у логотипа появились основной и короткий вариант, а также градиентные фоны для разных носителей.
![Newton](/upload/iblock/f9a/f9a2951d086a0429af9f4bdbe5caff29.jpg)
![Newton](/upload/iblock/f50/f50e4ad2b749ce3ec392b1907be4f112.jpg)
![Newton](/upload/iblock/d10/d10b5e2e6f155b72524900563ceec68e.jpg)
![Newton](/upload/iblock/ceb/ceb7abfed9a2aa1a79266f34e0d74ec1.jpg)
![Newton](/upload/iblock/609/60918df82fdc493cd504ee9d0f48e8f3.jpg)
![Newton](/upload/iblock/f2a/f2ab0026a29ba02e592a8bdebc820faa.jpg)
![Newton](/upload/iblock/5b3/5b3ce8e4c4d4aacfe23fcbaa67fc7d44.jpg)
![Newton](/upload/iblock/4eb/4ebff9a72e6f73f89ddddc782688c3eb.jpg)
![Newton](/upload/iblock/c84/c8470453aa9d314c3cf15407ddbb99d7.jpg)
![Newton](/upload/iblock/7cd/7cd069b189fcb76bbdc49a6075e71cc6.jpg)
![Newton](/upload/iblock/fd4/fd4027a1f844d5f2c47987dc503d23df.jpg)
![Newton](/upload/iblock/c92/c92eb58e0cc0ef5ad66e19fdf228d03b.jpg)
![Newton](/upload/iblock/172/172ef10e81e09ae31545d931e63ec7c5.jpg)
![Newton](/upload/iblock/1ff/1ff04602f86924004b536e3a3994a510.jpg)
![Newton](/upload/iblock/612/61213276c71793f1666f6faae340605f.jpg)
![Newton](/upload/iblock/b4a/b4aae8363006ce7c73f1a7801f21305a.jpg)
![Newton](/upload/iblock/31a/31ab34a18b117e78d07c436814695870.jpg)
![Newton](/upload/iblock/7ff/7ff52aae311cdb4f91497a682b1d2381.jpg)
![Newton](/upload/resize_cache/iblock/6a6/1920_1080_0/6a60f589740e4a969faecf7ee3d1258c.png)
![Newton](/upload/resize_cache/iblock/a46/1920_1080_0/a4654a936bec9058f377e269f0dc1a71.png)