DIUS

О проекте

 
DIUS — это современное мультифункциональное пространство, которое объединяет главные составляющие жизни любого человека: дом, работу и развлечения. Комплекс включает в себя сразу три компонента: бизнес-центр, жилой комплекс и объединяет их торговый центр развлечений, где каждый житель комплекса или офисный сотрудник может провести свой досуг. DIUS располагается в Москве, в районе Аэропорт, вокруг хорошо развита инфраструктура: комплекс окружает сразу несколько станций метро и центру Москвы. 

Состав работ

Комбинированная аналитика
Бренд концепция 
Нейминг
Концепция фирменного стиля 
Дизайн и верстка носителей 
Концепция буклета и альбом планировок 
Гайдлайн

Проблематика

 
Основой проблематики являлось отсутствие четкого понимания в позиционировании данного проекта. Сочетание бизнес-центра, апарт-комплекса и торгового-развлекательного пространства в бизнес-сегменте большая редкость, таких проектов достаточно мало. 
Также потенциальным негативным фактором могло стать восприятие людей столь смелого решения, ведь там, где находятся торговые и бизнес центры, будет большое скопление сотрудников, которое может помешать жителям жилого комплекса. 

Задача

Перед командой стояла задача создать эффективную концепцию бренда, полноценно отражающую все преимущества функционирования такого пространства. 

Решение 

 
В шумной, переменчивой Москве человек всё чаще сталкивается с дефицитом: времени, внимания, ресурсов, мест, где он чувствует себя действительно на своём месте. В этих условиях на арену выходит DIUS — не просто многофункциональный комплекс, а бренд с миссией дополнить, усилить, завершить. То, что в английском языке называют refill, здесь становится архитектурным и ментальным ориентиром: заполнить пробелы в жизни современного горожанина.

 
DIUS — это пространство, где разум встречается с эмпатией (EQ + IQ), где жизнь перестаёт быть компромиссом между карьерой, личным, досугом и телом. Здесь всё работает на человека: гибкая офисная среда, продуманные апартаменты, места для восстановления, сервисы для бизнеса, вечеринки, лекции, мастер-классы. Каждое решение — от планировки до светотерапии — направлено на цельность, на то, чтобы человек наконец мог собрать свою картину жизни в одно целое.

 
Целевая аудитория DIUS — это прогрессивные горожане 25–45 лет с высшим образованием и доходом выше среднего. Среди них — молодые предприниматели, карьеристы, фаундеры, креаторы и осознанные профессионалы, живущие в ритме мегаполиса. Они ценят среду, которая работает на их цели, и выбирают решения, которые помогают собрать жизнь воедино: жильё, работа, восстановление — в одном месте. Главное для них — интеллект, гибкость, стиль и ощущение значимости.

 
Название DIUS — это тоже часть системы смыслов. Оно происходит от сочетания produce и di-use, отсылая к идее двойного применения: пространство, которое одновременно и рабочее, и личное; и активное, и восстановительное. Это имя-код, в котором зашифровано стремление бренда создавать решения на стыке — там, где рождается многослойная, настоящая жизнь. DIUS — это не просто звучание, это функциональность, превращённая в эстетику.

 
Бренд чётко говорит: «Мы не добавляем лишнее. Мы добавляем то, чего вам не хватает». Это принципиально новая точка зрения на девелопмент, в котором пространство — это сценарий жизни, а не просто стены и квадратные метры. Именно поэтому DIUS — не про роскошь. Он про умную, гибкую, завершённую жизнь, где человек — в центре внимания. В эмоциональном смысле — это бренд, который даёт ощущение, что всё сложилось: легкость, гордость, интерес к новому, чувство значимости.

 
Чтобы выразить эту философию визуально, бренд построил фирменный стиль, который сам работает как refill-система. Центральный элемент — фирменная скобка. Она не просто графический знак, а символический контейнер, в который помещается смысл. Она добавляет то, чего не хватало. Это может быть эмоция, идея, образ, фраза — но всегда строго в контексте дозаправки смыслом.

 
Типографика — строгая, черно-белая, без суеты и излишних украшений. Как и сам DIUS, она говорит честно и ясно. Логотип «резиновый» — он адаптируется под носитель, под задачу, под масштаб, оставаясь собой. Он гибкий — как и сам бренд. Цветовая система чётко делится на направления: WORK, PLAY, SERVICE. У каждого — свой цвет, но каждый подчинён общей системе, как хорошо срежиссированное пространство.
Фотостиль подчёркивает минимализм, чистоту и функциональность: ничего лишнего, только суть. Сеточная система строит порядок — визуальную метафору умного, организованного подхода DIUS. Всё подчинено одной цели — чтобы визуал говорил то же, что и бренд: «Мы здесь, чтобы помочь вам сложить свою жизнь. Без суеты. Без перегруза. С умом и с душой».

 
DIUS — это не просто место. Это система, собирающая человека заново, и фирменный стиль — его зеркало.

Команда агентства

 
Станислав Окрух — основатель
Виктория Метлихина — креативный директор
Иван Пичугин — креативный директор
Юлия Власюк — арт-директор 
Андрей Соломин — старший дизайнер
Елена Распутина — старший дизайнер
Роман Фролов — стратег 
Илья Бакулев — креативный копирайтер 
Екатерина Иванова — руководитель проекта 

Команда клиента

 
Екатерина Шергина — директор по маркетингу
Маруся Сакович — старший продюсер & и.о. руководителя бренд-направления Виталий Попов — ведущий бренд-стратег 
Яна Швецова — ведущий контент-продюсер
Екатерина Михайлова — креативный дизайнер
Аниса Мавджудшоева — руководитель отдела продвижения
Дарья Белоцкая — старший PR-специалист