ONLY — новый жилой комплекс бизнес-класса на 930 апартаментов в московском районе Фили. ONLY — это дом для прагматиков. Функциональные планировки, чистовой ремонт с отделкой, качественная сантехника и кухни с мебелью — всё готово для жизни.
Агентство SmartHeart проанализировало конкурентов, портрет покупателя, локальные и мировые тренды. Для продвижения бренда разработали общую модель его взаимодействия с потребителем и все необходимые коммуникационные материалы: от рекламы и сайта до сервисной модели для офиса продаж.
Название ONLY и слоган «Достаточно лучшего» отражены в продукте и коммуникациях. Прагматичный дизайн отражает ценности бренда: модульная верстка, логотип, заполняющий весь носитель, простая типографика, единый фотостиль и качественные материалы. В итоге при стоимости метра на 10 % выше, чем у конкурентов, ONLY заинтересовал настоящих прагматиков и позволил перевыполнить план продаж практически в два раза. Бренд стал новым бенчмарком в московском бизнес-классе, что подтверждается тремя наградами отраслевой премии WOW Awards в 2017 году: за лучший бренд, лучший сайт и лучший буклет.
